核心提示

遊戲已經融入當下年輕人的日常生活中，這也讓移動遊戲市場展現出極大的發展潛力，而疫情的出現更是加速了這一細分領域的擴張。根據Newzoo發布的預測，2021年全球遊戲市場規模或達到1893億美元。如此巨大的蛋糕也吸引着衆多企業不斷入局，其中不乏巨頭玩家。2021年2月，字節跳動旗下遊戲官網——朝夕光年正式上線，品牌還邀請知名設計公司Pentagram為品牌打造一個極具吸引力的視覺形象。

品牌介紹

朝夕光年的前身是創建于2013年的“朝夕日曆”。2017年，朝夕日曆被字節跳動重金收購，并于2018年10月完成業務調整，正式轉型成為一家遊戲公司，其名字也改為“朝夕光年（Nuverse）”，由字節跳動副總裁張利東負責。

雖然進入遊戲領域的時間并不長，但字節跳動并不滿足于代理發行，其野心是覆蓋遊戲研發、發行、運營、推廣等多個方面。目前，朝夕光年在北京、上海、杭州、深圳等地都設有工作室，其遊戲業務包括休閑遊戲研運、獨家代理，以及中重度遊戲的研發，而後者則是品牌發展的重心。為了拿下重度遊戲領域，字節跳動在過去兩年通過投資并購的方式将29家遊戲公司納入品牌版圖。在過去，休閑遊戲為字節跳動帶來了可觀的廣告盈利，未來遊戲市場的巨大利潤則有賴于朝夕光年主攻的中重度遊戲領域。

設計機構

20世紀60年代，設計師Alan Fletcher與Colin Forbes、Bob Gill共同創立了Fletcher/Forbes/ Gill公司，短時間内迅速成為一家具有影響力的代理商，這就是Pentagram的前身。此後，Bob Gill離開公司。1972年，Mervyn Kurlansky以及建築師Theo Crosby和産品設計師Kenneth Grange加入，Pentagram在倫敦正式成立。基于Colin Forbes的構想，五個合夥人始終保持獨立的管理模式，并且擁有平等的股權和收入。公司名字也由其姓名組合變為“Pentagram”五角星，代表五個合作夥伴。随着團隊的擴大，Pentagram在紐約、舊金山、柏林和德克薩斯州奧斯汀設有辦事處。其工作範圍包括圖形和标識、産品和包裝、展覽和裝置、網站和數字體驗，廣告和傳播等。此次标識設計由Pentagram合夥人Jody Hudson-Powell和Luke Powell負責。

設計分析

設計理念

“朝夕光年（Nuverse）”代表了一個虛拟的幻想世界，同時也是一個面對全球遊戲用戶的社區，身在其中的玩家可以通過共同的遊戲來産生連接。此次LOGO設計，旨在通過鮮明的視覺形象，從當下衆多的遊戲平台中脫穎而出，吸引更多的開發者和遊戲玩家。當然，它必須滿足不同的平台和市場需求。

圖形設計

Nuverse标識由圖形和文字兩部分組成，其中圖形的創意是此次設計的重點。設計團隊為Nuverse打造了一個極具辨識度的符号。它由一系列球形鍊組成，上下兩部分表示兩個玩家在對戰。不僅如此，這些球形鍊還以抽象的形式組成了英文字母“n”和“v”。球形鍊上的每個球體代表着玩遊戲的個人，他們聚在一起，形成了豐富有趣的Nuverse社區。

字體設計

字體選擇上，Pentagram選擇了Florian Karsten的Flin Grotesk作為拉丁字母，中文則選擇了擴展寬度的SANS-Serif系列。受到90年代文化啟發，中英文字體全部加粗，并且呈現出傾斜的狀态。其中，“光”字的筆畫還呼應了球體連接的圖形設計。

顔色運用

标識的顔色和排版想要傳達“快樂”的感覺。設計團隊選用了靛藍色和明亮的綠色，文字則是白色或黑色，整體呈現出年輕時尚的視覺效果。

圖标設計

設計團隊還為Nuverse創建了50個三維圖标，代表了豐富多彩的玩家形象。這些圖标會根據玩家所玩遊戲的類型改變顔色和排列方式，從而産生500種不同的組合圖标。同時，遊戲玩家還可以定制他們的圖标，彰顯出遊戲社區的多樣化與個性化。

動态展示

品牌LOGO包括2D和3D兩個版本，在數字廣告和活動中則使用一系列動畫展現。設計團隊想要通過動态的形式體現遊戲的趣味性，喚起了玩家的懷舊情緒。

聲音設計

2018年加入Pentagram的Yuri Suzuki是一位聲音、體驗和裝置設計師，此次他負責為Nuverse創建全新的聲音設計，目的是複制其在視覺設計中創造的幻想世界，并且通過“令人愉悅的聲音””進一步增強品牌形象。

聲音的關鍵是創造兩個不同的語調的“nuverse”。團隊使用顆粒合成技術，創建了一個模塊化結構，可以将聲音轉化成微小元素，重新排序組合，最終形成令人興奮的、清晰的聲音效果。

Datapark總結

作為全球最具影響力的設計公司，Pentagram為朝夕光年設計的标識系統相當完整，從視覺到聽覺，從二維到三維再到動畫，滿足了不同平台及媒介的使用需求。明亮而生動的色彩是近兩年LOGO設計的流行趨勢，不僅有助于吸引用戶注意力，還可以傳遞品牌樂觀向上的價值觀。而球形鍊的創意則體現了能量聚合的概念，非常貼合朝夕光年的品牌内涵。

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