■文｜段郎 宏穎

天貓618收關之際，各大品牌紛紛在6月20日曬出戰績。在天貓打造的這個新零售練兵場，品牌方不僅在銷售額上同比大幅提升，更是借助天貓及整個阿裡生态，經曆了一次新零售的洗禮。從某種意義上講，天貓618已然終結了單純賣貨的純電商模式。

手機3C家電格局已經改寫

作為年中大促的傳統熱門行業，3C電器在今年天貓618期間打開了新的行業格局。開場僅一小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。多個家電品牌在天貓出現銷售井噴。

格力電器公布捷報：天貓618當天，格力空調銷售額同比增長1322%。

此外，夏普電視在6月18日當天的銷售額同比增長1180%；海爾、美的均在當天10分鐘内實現銷售額破億，其中美的前30分鐘就超過去年全天的銷售額。

天貓電器城的數據顯示，618當日，天貓電器美家國際品牌及國産品牌均表現兇猛，全面大漲。

天貓618期間，還出現一個有意思的現象，根據天貓用戶大數據定制的産品更具市場競争力。例如，具備更強清潔力的天貓定制款科沃斯地寶DD35掃地機器人，截至6月18日下午18點已售出15000餘件。

曬出天貓618戰績的，還包括榮耀、小米等手機品牌。據悉，所有一線手機品牌，均在天貓618期間實現三位數高增長，其中榮耀同比提升422%，華為同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超過400%。

天貓強大的規模效應和平台優勢，還使得品牌在天貓發布年度旗艦機成為趨勢。除了榮耀9、華為P10、小米6、OPPO R11等重磅新品選擇天貓首發，OPPO等此前以線下為主的品牌也在天貓發力。

潮流奢侈品大牌雲集，天貓618服飾一騎絕塵

今年天貓618期間，Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200餘個品牌獨家專供天貓，并帶來千款獨家尖貨。服飾行業在天貓618當天僅用10分鐘，成交額就突破10億，各細分品類全面爆發。跑步鞋銷、跑步機10分鐘銷量爆增300%；僅20分鐘，瑜伽用品成交同比增長近500%；Nike和Adidas官方旗艦店僅用七小時即雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。

國産品牌中，駱駝鞋業拿到了雙料冠軍：天貓618男鞋類目銷售第一、天貓618戶外類目銷售第一。

還有不少剁手黨開始為冬天囤貨。其中，高梵品牌就曬出天貓618戰績：女裝羽絨服同比增長213%。

家居行業增長驚人，線下線上融合漸入佳境

6月18日上午10點，首次參加天貓天貓618的家裝品牌PINGO國際成為天貓裝修類目中首個銷售突破3000萬的品牌，全天訪客量穩居行業第一，訂單量比去年同期增長836%，銷售額同比增長685300%，當日接待來自天貓客戶和自然進店人達3萬人次，同比去年增長6倍。

林氏木業則在天貓618開賣1小時就已經完成去年的總業績，最終以24小時全渠道突破2.9億的銷售額再次創下新記錄。同時，在天貓618期間的“天貓出海”項目中，林氏木業以6大家居風格空間征服馬來西亞人民，海外銷售額同比增長468%。

在細分市場中，水星家紡同比銷售額增長170%，慕斯寝具增長233%，而在全屋定制行業，索非亞以天貓618全天店鋪成交額1.22億奪冠。

快消品優勢持續擴大，吃貨們、顔值控們的熱情擋不住

6月18日零點剛過，全世界熱愛生活的人們湧入天貓，購買榴蓮、小龍蝦、面膜、零食和紙尿褲等快速消費品。天貓快消行業開場後半小時同比增長近378%，其中已經開赴香港的天貓超市同比增長高達13倍。

生鮮的熱賣最能反映天貓618無與倫比的物流和供應鍊能力。天貓618開場14分鐘，泰國原産地直供的榴蓮賣出320000斤，30分鐘冰棍售出135000萬根，短短2小時，盱眙等特色原産地小龍蝦售出1200000隻。

食品巨頭億滋的天貓旗艦店在天貓618開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時。“618期間對比去年成長近10倍”，億滋集團中國區電商總監董鑫告訴《天下網商》。其中，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅幹唱片機，在6月18日零點剛過僅1分鐘就售出5000件，而截至6月20日下午3點已售出超過17000件。

天貓618期間，母嬰行業銷售出現大幅提升，天貓618開場5分鐘，200噸奶粉被搶光，7分鐘内2000萬片紙尿褲被瓜分，全行業僅用30分鐘銷售就超過去年全天。

超高端奶粉品牌出現爆發式增長，美贊臣旗下藍臻品牌銷售同比去年增長72倍，惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增長19倍。獨家在天貓銷售的輔食品牌英國Little Freddie小皮，同比增長15倍。

僅18日零點後的1小時，天貓零食銷售已破億，不到10小時，售出堅果重量近千噸。康師傅方便面18日全天銷售額同比增長接近1000%。良品鋪子天貓旗艦店全天銷售2623萬，增長率400%。百草味則披露，在天貓全渠道銷售突破3000萬（包括天貓超市、百草味旗艦店及其他分銷渠道），在京東上銷售突破1000萬。如果按照京東618從6月1日統計到18日的算法，百草味在天貓的銷售額是京東的6倍之多，其中天貓銷售突破8700萬，京東店銷售額1450萬。

消費升級的爆發力在美妝領域也深刻展現。18日零點僅過4分鐘時間，海藍之謎、資生堂等一系列高端品牌銷售就超去年全天，而18000瓶Olay小滴管水感精華液在兩分鐘内售罄。

天貓國際鞏固市場領導者地位

天貓國際自上線以來，共引進來自63個國家和地區，覆蓋3700個品類、14500個海外品牌，創下跨境生鮮首單、跨境鮮奶首單、跨境寵物食品首單和跨境冷凍鮮果等多項行業第一。

天貓618當天，天貓國際同比成交超500%，開場7分鐘過億，客單價翻番。美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過5000台，歐洲藥妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬隻。

而澳洲大藥房Chemist Warehouse戰報顯示， 6月18日當天，其僅用12分鐘後便完成去年618三天的銷售額，它同時也是今年天貓618首個銷售額突破千萬的國際商家。

“618最後一天基本上很放松了，因為目标在第一天就完成了。”澳洲大藥房天貓國際旗艦店負責人龍修告訴《天下網商》。

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