沒想到，李甯也來賣咖啡了

- 生活 觀察 -

NO.1 | 壹

這幾日，咖啡圈又熱鬧了起來，起因是網上一則消息——李甯體育（上海）有限公司申請注冊“甯咖啡NINGCOFFEE”商标。

随後，李甯公司大方承認賣咖啡：未來将在店内提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒适度和體驗感。至于門店何時正式售賣咖啡，李甯表示，尚無更多的信息可透露。

喏，logo長這樣……

不過目前，在北京、廣東、廈門等地區的部分李甯門店已經浮現李甯咖啡的身影，已經有博主去李甯專賣店打過卡了。

圖源：李甯官方微博

一位博主在廣東湛江市一家新開的李甯專賣店門口，看到了标有“LI-NING”标識的咖啡小推車，車篷上印有李甯logo X CAFE的字樣。博主說，在李甯門店任意消費都可以免費喝一杯李甯咖啡，杯子的logo也是常見的李甯品牌樣式。

還有人曝出了店裡咖啡區的裝修，采用了簡潔的黑白灰圖案設計，很有氛圍感。

整體感覺帶點輕奢風，不得不說，李甯咖啡還是很知道年輕人想要啥的。

其實，這并非是李甯第一次接觸咖啡。

去年11月，李甯1990全球首店在北京開業，不少前來購物的人第一次喝到了李甯品牌自己的咖啡，“導購姐姐貼心地給了兩杯現磨咖啡，咖啡杯上也是李甯自己的logo。”

今年，李甯開始動真格地做咖啡。先是在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運動潮咖”聯名，接着4月“甯咖啡NINGCOFFEE”新商标的浮現。

今年五一假期間，甯咖啡在李甯廈門中華城旗艦店正式亮相。

老牌體育品牌，跨界做起了咖啡。

網友們炸開了鍋，他們紛紛評論：“沒想到，咖啡市場也開始卷起來了”、“開出來了必須去體驗一把，支持國潮”、“支持，隻要質量價格和瑞幸差不多就行”。

NO.2 | 貳

品牌跨界賣咖啡，真不是李甯的首創。

這兩年，包括LV、FENDI的國際大牌也紛紛開出了自己的咖啡專門店。國内品牌也不甘示弱，現在在中國郵政、中石化的門店裡，也能喝上專屬咖啡。

去年LV全球首家咖啡店Le Café V在日本大阪開業。不知道喝上一杯印着LV經典印花圖案的咖啡會是什麼感覺，但高貴一定是其中的味道之一吧……

之前FENDI位于倫敦harrods百貨五樓的的快閃咖啡廳，用自家經典雙"F"設計給咖啡拉花，蛋糕上也不放過打logo的機會。

國内的一波大品牌，也盯上了咖啡。

比如寄個件也可以順便買個咖啡的POST COFFEE郵局咖啡

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比如等加油的時候也可以順便來杯咖啡，來自中石化的易捷咖啡

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這門頭的設計，有到加油站加油内味了。

甚至很多看起來八竿子打不到一起的品牌，也開始涉獵咖啡。

同仁堂咖啡聽說過嗎？2019年10月，同仁堂健康藥業集團旗下新零售業态品牌“知嘛健康”體驗店開業，推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等“藥材”咖啡。

還有還有，狗不理咖啡！2月23日，天津“狗不理包子”也宣布入局，成立了高樂雅咖啡。

圖片@高樂雅咖啡官網

NO.3 | 叁

好吧，是什麼讓這麼多大佬都愛跨界賣咖啡？一方面，中國咖啡市場前景廣闊；另一方面，這些大佬們都有自身的先天優勢。

根據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，預計到2025年将達1萬億元。顯然，咖啡是一門好生意。

最重要的是，跨界賣起咖啡的無一例外都是已坐擁着數量龐大實體門店的巨頭。

比如，中國郵政坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個信息系統完善的合作站點。若全面賣起咖啡，立馬就能拿下全國第一。又如坐擁7137家門店的李甯，一旦全面鋪開就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中國門店5千多家，瑞幸則6000家出頭。

再說了，對于這些大佬們來說，咖啡隻是一個無傷大雅卻極具想象力的副業。

門店本來就開在那兒的，多賣幾杯咖啡，成本有限。就算沒做成功，也虧不了幾錢。要是一旦做出來了，咖啡既是年輕人們的社交利器，又會增加消費者對于店鋪的粘性，多坐一會多逛一會，說不定就多買幾件衣服鞋子。

問題來了，這麼多品牌跨界做咖啡，你會去打卡嗎？比如，一邊吃着小籠包，一邊配咖啡……

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