【百道編按】6月5日晚7:00，玖伍文化城聯合中國少年兒童新聞出版總社舉辦的國際安徒生獎作家曹文軒全國直播首秀——“孩子作文寫不好？大咖來啦！”。短短兩個小時時間内，觀看人數513000人次，銷售17086冊，碼洋556150元，貢獻出書業直播頂流數據，也刷新了兒童文學作家直播帶貨新紀錄。

線上直播（玖伍文化城供圖）

6月5日晚7:00，玖伍文化城聯合中國少年兒童新聞出版總社舉辦的國際安徒生獎作家曹文軒全國直播首秀——“孩子作文寫不好？大咖來啦！”。

曹文軒與孩子們分享閱讀心得，幫孩子貫通寫作能力，介紹他的新書——《俠鳥傳奇》的靈感來源、核心理念，與讀者進行親密互動。據玖伍文化城介紹，兩個小時的時間裡，直播觀看人數513000人次，銷售17086冊，碼洋556150元，占6月5日同期直播的同業銷售比重的86.7%，遠超同業及其它平台，取得了良好的經濟效益和社會效益。

此次，為了做好“雲端讀書節”直播工作，為讀者帶來有幹貨、值得看、回味足的直播，玖伍文化城切實發揮渠道作用，聯合中國少兒新聞出版總社，邀請了兒童文學泰鬥曹文軒，社企聯合讓利，給讀者高性價比的直播，效果果然不同凡響，不僅協同打造了書業“薇娅”，貢獻出書業直播頂流數據，也刷新了兒童文學作家直播帶貨新紀錄。

細化讀者需求市場，描繪精準讀者畫像

做好直播，掌握讀者精準畫像是第一步。從開卷數據看：從2000年到2019年，少兒圖書市場碼洋比重一路攀升，2020年1-4月，少兒童書市場在整體市場碼洋比重超過20%，少兒文學更是一枝獨秀，穩居第一位，本土原創少兒文學占比一直居高不下，頭部明顯。中國目前的兒童閱讀生态是非常強的，兒童已經成了我們國家閱讀的主體。

“雲端讀書節”直播經驗，和讀者大數據的摸排，我們确定客群畫像為80-90後家長，疫情期間，孩子們居家時長增加，讀書是家長為孩子選擇的最好的學習、休閑方式。疫情造成的超長假期使得家長們焦慮值攀升，都在找各種渠道、方式把孩子的時間填滿。此次直播針對的是中小學生群體，尤其是學齡前和小年級群體。曹文軒講解的主題是作文，正切中家長和學生心理，結合新書《俠鳥傳奇》既勾起了讀者的情懷，又調動了學齡前家長的好奇心，一舉三得。

圖片來源：“新時代杯”2019時代出版·中國書店年度緻敬活動（玖伍文化城）

邀請業界泰鬥，擴大直播影響力

作為沈陽市第十二季全民讀書季暨“雲端讀書季”直播的嘉賓，曹文軒是垂直領域既叫響又叫座的兒童文學作家。曹文軒作為中國兒童文學界的領軍人物一直備受關注，自2016年曹文軒獲得“國際安徒生獎”後，創中國文壇曆史，也是中國少兒出版界的重大利好，曹文軒成為高質量原創作品的風向标，讀者中更是出現了一種勢頭兇猛的“曹文軒現象”。他的作品斬獲世界兒童文學最高榮譽、家喻戶曉、蜚聲國際，曹文軒也是當當20周年白金作家，《草房子》、《青銅葵花》、《火印》常居當當暢銷排行榜前十位。

5月28日，新書《俠鳥傳奇》線上發布會在各大視頻平台同步直播，直播兩小時，在線觀看人數超13萬人，為本次直播做了很好的活動預熱，随後，中國現代文學館召開的“首屆曹文軒青少年文化素養大賽”拉長了活動鍊條，确保活動有個很好的起承轉合，高針對性精準發力，業界大咖加持，保證了直播的效果。

圖片來源：“新時代杯”2019時代出版·中國書店年度緻敬活動（玖伍文化城）

發力私域賦能公域，打通線上、線下“雙行道”

作為線下的東北第一作家簽售地，玖伍文化城借助線下100W 的私域用戶，通過全新的會員圈層、社群營銷體系，全力賦能本次直播，将私域流量與直播平台的公域流量進行組合交互、促增。從與文化名人直播到知名主持人直播到BOSS直播，再到曹文軒的本次直播，玖伍用不斷的嘗試與創新，開拓了一條後疫情時期線上、線下相互作用的“玖伍雙行道營銷模式”。

玖伍文化城董事長朱曉冬表示，零售的邏輯發生了重大變革。數字化是文化綜合體的新基建，實現數字化轉型是時代需求，更是企業生存之道，文化綜合體要想接軌新賽道需要提升全時全域服務能力，實現私域資産增值和公域拓新沉澱，我們需要的不僅僅是雙行道，是更多車道的雙行道，用于用戶最直接、便捷的觸達方式，滿足用戶最大的消費需求。

據悉，今後，玖伍文化城将通過新技術、新平台進一步擴大讀書季的影響力，加強數字化、智能化升級改造，推動線上線下全面融合，打造永不落幕的全民閱讀，為提升城市居民文化素質、提高城市文明程度、增強城市文化實力，進一步營造全民讀書、終身學習的良好社會氛圍，助力沈陽“書香沈城”、“文明城市”建設。

（本文編輯：楊子欣；編助：淩寒）

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