創維電視産業鍊?【家電網HEA 6月24日原創】今日，創維數碼（00751.HK）将公布該公司截止今年3月31日之2013/14财年業績按照創維數碼此前的盈利警告，公司去年的淨利潤将同比出現下滑，今天小編就來說說關于創維電視産業鍊?下面更多詳細答案一起來看看吧!

創維電視産業鍊

【家電網HEA 6月24日原創】今日，創維數碼（00751.HK）将公布該公司截止今年3月31日之2013/14财年業績。按照創維數碼此前的盈利警告，公司去年的淨利潤将同比出現下滑。

周二（24日），創維數碼開盤跌約2%，報3.51港元，該股昨收3.59港元，創維數碼也已連續8個交易日收陰。

低位的股價也引來場外投資者的關注，不過，對于價值投資者而言，由于政策效益減退，國内彩電企業的一汪池水開始露出淤泥，創維未來如何扭轉利潤下滑，并從新打造值得股東期待的新業績故事，創維新财年的運營計劃将是近期投資者關注的焦點。

細心的投資者發現，從今年4月份起，創維數碼一月一度的産品銷售數據已經開始顯現出企業運營和産品結構的變化。

據家電網觀察，自去年至今年3月份，創維數碼（00751.HK）的産品數據一直是按照3D雲電視、3D LED電視、CRT電視等分類統計企業全球彩電銷售量。

而從今年4月份開始，創維抛棄了傳統的統計方式，改為4K雲電視、雲電視及LED液晶電視（海外市場）為主的統計模式。

顯然，創維正在謀求成為一家純粹的智能電視和新一代4K電視制造商。按照創維的說法，雲電視較一般液晶電視售價更高，而4K雲電視又是其中最高的産品。

據家電網觀察，在電視機銷售策略上，創維的一系列市場營銷舉措也印證了該公司上述報表改革。

自今年5月26日起，創維旗下互聯網電視品牌酷開TV已經對一款型号為49U2的4K智能3D電視機發起了4輪聲勢浩大的線上銷售活動。

23日，酷開TV在其官方社交平台公開叫賣，6月24日上午10點，酷開TV-49U2現貨發售，【頂配4K超高清3D智能電視】 ①内置4個揚聲器影院級電視音響 ②4核CPU、4核GPU頂配電視處理器 ③5.9mm極窄邊框

據家電網了解，在此前的3輪現貨發售中，酷開TV方面直陳其産品優于小米電視2的幾大特征，包括價格、安裝送貨、發貨時間等。

資料顯示，創維酷開TV品牌僅限于線上銷售，而創維（Skyworth）品牌則可用于線上和線下。

從最近幾輪4K及雲電視造勢看，創維期望酷開TV平台能夠承擔起擴大創維4K電視品牌市場占有率的職責。業内人士認為，僅售3499元的49U2，相信這一價格在國内目前市面在售的4K電視機中具備優勢競争力，最大範圍地覆蓋消費群體對于公司後續的智能電視應用及軟件産品商業模式探索也将産生積極意義。

在中國家電商業協會營銷委員會執行會長、著名家電行業觀察家洪仕斌看來，未來電視市場，硬件将不再是考核企業利潤持續增長的核心指标，從4K電視價格上看，半年小變樣一年大變樣，硬件免費并不是天方夜譚，智能電視平台應用及内容塑造将是彩電企業未來重構新商業模式的重點。

由于業績承壓，今年以來，創維進行了一系列的革新舉措，包括管理層變動。今年4月份，創維集團總裁楊東文公開向外界表示，創維集團原中國區營銷總部總經理劉耀平因業績考核不佳而轉崗。

據家電網了解，近期，海信電視等幾家國内電視制造商同樣出現了高管去職的消息。

這也從側面印證了國内智能電視市場運營并不如想象中那麼盡善盡美。消費者的疑慮、産品設計過于超前、智能電視盈利模式難尋，彩電企業在節能補貼政策後的應聲大跌，而彰顯出彩電行業商業革新的滞後。

據家電網了解，創維數碼（00751.HK）将2014/15年度（14/4/1~15/3/31）彩電事業部中國市場電視銷量目标定為900萬台，按年增長4.6%，其中4K電視目标180萬台，雲電視目标360萬台，分别按年增長183%和81%。

在國内六大彩電巨頭中，除了創維，截止目前幾乎沒有任何一家彩電企業公開表明過今年在智能電視及4K電視上的詳細銷售指标。除了對新财年業務運營的自信外，創維企圖通過這樣一種方式，表達公司在2013财年業績不理想下“知恥而後勇”的決心。

有投資者在股吧指出，創維的勇氣不僅體現一家上市公司對自身業績和運營的期許，也更為确定了自己“公衆公司”的形象，在公司股價明顯低估的狀況下，其未來價值更值得市場關注。

一位接近創維的人士表示，上個年度（指2013财年）創維業績并不理想，主要受到節能補貼政策到期，國内電視市場整體萎縮影響，但該公司去年在智能電視及4K電視方面依然保持了高速增長，彩電整機市場下滑并未傷及公司中高端且獲利優越的産品線。

在該人士看來，創維去年純利下滑也代表了過去以家電下鄉、節能補貼為增長動力的時代成為曆史，企業自主創造産品價值、探索商業模式成為未來彩電行業新霸主必不可少的因素。各家彩電企業都在摸索，創維這個年度前2個月的産品表現開了一個好頭。

據家電網觀察，充分的市場競争正推動網内網外彩電企業共同進步，在樂視TV、小米電視等新血液的帶動下，國内智能電視市場蛋糕事實上在不斷擴大，互聯網企業的營銷手法讓更多消費者知曉電視機發展的新趨勢和新産品，這對于傳統企業轉型是一個“為我所用”的機遇，而不僅僅是對銷量的沖擊。

伴随着巴西世界杯賽事效應，4K電視市場空前活躍，創維集團總裁楊東文口中的“4K電視普及年”正在成為創維新财年最大的增長亮點，這也給創維未來3年的業績新藍圖打下了地基。

創維目前的業績和革新與當年的美的集團（000333.SZ）戰略轉型頗有些相似，均是在企業業績下滑的背景下，大刀闊斧地推進公司渠道、産品及營銷模式變革。鑒于美的經驗，未來幾年的“從新上路”，對于創維而言既是一個值得期待的新江湖，同時也将是一場痛苦且不确定的新旅途。

(家電網® HEA.CN)

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