怎樣打造旅遊ip?新京報貝殼财經訊（記者王真真）又一個“超級目的地”正在被打造7月8日，萬甯市旅遊和文化廣電體育局與飛豬旅行簽訂戰略合作協議，未來雙方将圍繞萬甯的特色文旅體IP、文旅産品開發、内容創新營銷等方面進行深入合作，打造萬甯“超級目的地”，助力萬甯“文旅體”産業融合，下面我們就來說一說關于怎樣打造旅遊ip?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

怎樣打造旅遊ip

新京報貝殼财經訊（記者王真真）又一個“超級目的地”正在被打造。7月8日，萬甯市旅遊和文化廣電體育局與飛豬旅行簽訂戰略合作協議，未來雙方将圍繞萬甯的特色文旅體IP、文旅産品開發、内容創新營銷等方面進行深入合作，打造萬甯“超級目的地”，助力萬甯“文旅體”産業融合。

作為雙方戰略合作後的首個落地活動，飛豬為目的地打造的專屬IP“飛豬奇妙旅行節”也宣布在萬甯開啟，從7月9日起連續三個周六舉辦不同年代主題的電音派對，将融合萬甯的沖浪文化、民俗音樂、海島野營、手沖咖啡、落日瑜伽等元素。近年來，萬甯憑借沖浪、潛水、低空跳傘等特色項目資源正以沖浪為主打特色加速推進“體育 旅遊”産業的融合發展。飛豬數據顯示，今年上半年萬甯目的地的景區門票成交額同比去年增長超六成，沖浪、浮潛、露營等項目最受青睐；租車預訂量同比增長超180%，自駕遊萬甯也越來越受歡迎。

這已不是飛豬計劃打造的第一個“超級目的地”。自2021年飛豬内部啟動“超級目的地”營銷新戰略以來，飛豬已先後在雲南、川渝、大西北等打造了多個“超級目的地”。疫情暴發以來，受出境遊和入境遊的部分消費暫時向國内旅遊目的地的轉移，以及人們出行半徑、出遊人群、出遊偏好等的變化，為國内旅遊目的地創造發展新機遇的同時對其提出了新要求，這也為越發重視旅遊目的地資源深挖的旅遊企業與加速重塑、升級的旅遊目的地達成合作創造了條件。除飛豬打造“超級目的地”外，攜程近期也與廣州市文化廣電旅遊局達成戰略合作，啟動2022廣州旅遊超級目的地文旅推廣項目。

“超級目的地”到底是指什麼？其實，從各家推出的項目來看，“超級目的地”就是通過創新性的營銷手段，為目的地打造獨特玩法和項目的同時也為消費者推薦優質的差異化旅遊産品。

馬蜂窩此前發布的一份報告顯示，疫情以來，旅遊消費結構及消費人群均出現變化，其中90後年輕客群在文旅消費中的占比逐漸走高，抓住年輕客群成為旅遊市場越發明顯的主線。同時，受年輕客群個性化、品質化以及重體驗等消費特點的影響，玩法成為影響年輕客群旅遊消費決策的主要因素，因此如何打造新玩法吸引年輕用戶成為每個旅遊目的地新關注重點，也成為深挖國内旅遊目的地資源的旅遊企業們的一大重點。

據飛豬介紹，其消費人群以85後、90後占比較高。這也成為萬甯等目的地選擇與飛豬合作的原因之一。在飛豬與萬甯市旅文局簽署戰略合作的發布會上，萬甯市人民政府副市長季浩表示，飛豬成功舉辦過很多面向年輕消費者的目的地創新營銷活動，萬甯希望未來和飛豬持續落地沙灘音樂節、體育運動等新體驗，吸引更多的年輕人到萬甯來，感受這裡的多彩與活力。

飛豬稱，其打造的“超級目的地”營銷解決方案，以數字化、年輕化、内容化為核心，通過目的地内容、目的地廣告、目的地電商、目的地科技、目的地造節五大要素的多元融合，助力目的地文旅等多産業融合和發展。其中，在内容方面，飛豬建立成熟的直播及達人生态以多種内容形式幫助目的地覆蓋和滲透潛在客群；在廣告方面，則通過為目的地設計推廣策略幫助其以更低的運營及投放成本收獲流量、觸達目标用戶。

另外，在科技方面，飛豬與合作夥伴聯合打造的目的地虛拟代言人首次亮相，AI和現實雙重驅動的超寫實“數字人”可實現虛拟空間與真實空間的實時互動，幫助目的地打造及運營專屬的數字人IP。飛豬表示，未來在目的地直播帶貨、景點“種草”、虛拟節日、IP衍生品、形象代言等方面，數字人IP可以更好地與年輕消費者溝通。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山指出，差異化的體驗是目的地吸引客流的重要元素，這一方面給目的地在旅遊業态豐富性上提出了更高要求，另一方面目的地如何通過多樣化營銷來觸達遊客、沉澱心智，也成為愈發現實和重要的命題，飛豬的“超級目的地”營銷解決方案，體現了其在目的地創新營銷、心智建設上的資源整合能力和解決實際問題上的适配能力。

編輯 王雨晨

校對 趙琳

圖片 受訪者供圖

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