還記得旅行青蛙火爆的時候，朋友圈盡是老母親對遊子青蛙的牽挂，這款放置類手遊之後，沒有一款遊戲或者應用再形成刷屏之勢。

直到ZEPETO的出現，繼“我家蛙兒子……”之後，朋友圈打招呼的方式又變成“今天你捏臉了嗎？”不少人的微信頭像開始出現自己的捏臉形象。雖然一開始被戲稱為QQ秀，但是ZEPETO的确爆火，此前已經連續一周登頂App Store免費社交榜榜首，超過了小紅書、微信、QQ等長期居于社交榜 Top3 的應用。

新鮮有趣、殺死孤獨感，似乎是這款應用吸引用戶的核心特質。可以說它披着社交的外衣，不過相比社交應用，ZEPETO似乎更像是類似臉萌、魔漫這樣的相機工具。

對于中國玩家來說，這款遊戲有許多不盡如人意的地方，蘋果版本始終不穩定，而安卓版本也不能下載，這讓不少有心嘗試的用戶很快失去了好奇心。對于一款舶來APP來說，如果錯過了最佳的時間點，那麼最終的結局，很可能就是快速“涼涼”。

下載bug耗盡好奇心

立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照……近日，這些并不十分新鮮的玩法，卻讓這款“靠臉”吃飯的遊戲ZEPETO一路過五關斬六将，迅速火爆朋友圈，并蔓延至微博、小紅書等各大社交平台。不斷有人沉迷于捏臉的魔力，沉浸于和自己相似但是看起來更加完美的虛拟ZEPETO。

這究竟是一款什麼樣的遊戲？其實，簡單概括就是3D版的QQ秀。先是拍照讓ZEPETO識别你的面部特征，創建好你基本的虛拟形象。然後針對面部進行精細打磨，俗稱捏臉。之後還可以穿衣搭配，“房間”裝飾，最後，你就可以用你的卡通形象開啟你的社交之旅。

圖片來源：微博截圖

“花樣很多，感覺好玩的點主要是互動吧，就是可以和衆多好友一起合照，即使大家都不在一起也可以用虛拟人物異地合照。”這是很多ZEPETO玩家沉迷這款新奇應用的主要原因。

不過，随着遊戲的火爆，ZEPETO也出現了服務器不穩定、國内安卓版無法下載、盜版軟件BUG多等問題。有玩家向記者吐槽遊戲體驗不太好：“我比較喜歡捏臉的過程，但是太卡了，後來就卸載了”。

《每日經濟新聞》記者注意到，ZEPETO幕後團隊是一家韓國制作公司，此前推出過美顔相機APP——「B612」。近日，ZEPETO中文版—“崽崽”迅速注冊了官微。12月3日，該微博宣布“崽崽”的中文版官方團隊正式運營。每經記者發現，微博認證一欄為“億睿科信息技術有限公司”。

圖片來源：微博截圖

每經記者撥打該公司公開電話，截至發稿均無人接聽。随後記者微博聯系ZEPETO中文團隊，對方回複稱中文版上線前，暫無接受采訪的計劃。

對于目前ZEPETO出現的一系列問題，ZEPETO中文版微博表示：“ZEPETO中文版—‘崽崽’将于12月下旬在國内全網上線，屆時，海外用戶使用ZEPETO國際版，中國用戶獨享中文版”。

但是在那之前，用戶的好奇心似乎已經被耗盡。一位安卓用戶表示，雖然一開始很好奇，但是因為無法下載，耗盡了期待，也有蘋果用戶表示，App使用過程的卡頓也讓人十分崩潰，隻好選擇“棄坑”。

ZEPETO周邊小生意悄然興起

從ZEPETO本身來看，并不能稱之為一款氪金遊戲。在ZEPETO裡，你可以花錢給人物買更多的衣服、頭發、裝飾以及家裡的裝飾。這和當年的QQ秀簡直如出一轍，曾經QQ秀引領了年輕人的時尚潮流，用戶花大量時間去修飾形象，當然也不吝于氪金。

從初級的遊戲需求來說，ZEPETO不氪金也可以玩下去，最初登陸遊戲系統會送金币，ZEPETO也内置了一些小遊戲或者每日任務，赢得相應金币，金币可以在商城消費，内置的小遊戲和以前也曾爆火的flappy bird如出一轍。

不過遊戲人并不認為這是一款遊戲APP，有産品經理表示，ZEPETO更多的屬性是工具，利用3D捏人臉，激發人們的好奇心和使用欲。

即便ZEPETO的氪金屬性并不強烈，但在外圍，圍繞“代捏”、“快速代充”開展的衍生産業已經出現了。

在淘寶上以“ZEPETO”或者“ZEPETO捏臉”為關鍵詞，可以搜出大量寶貝，一位代充值商家告訴記者，他們可以“上号充值”，并且表示自己是正規充值。排名第一的代充裡顯示，23元可以充值19900金币，月銷量幾百至上千不等，單靠賣ZEPETO代充，就能輕松月入過萬。

圖片來源：淘寶截圖

代捏臉也是周邊生意經的一種。體驗過可以發現，要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧，并且需要不少耐心，因此“代捏”也“趁虛而入”，利用人們追求個性定制化和缺乏耐心的心理開始吸金。

有分析認為，在“捏臉生意”的蹿升背後，圍繞個性化、定制化社交的捏臉市場大有可為。據媒體統計，去年10月，臉萌Faceu的C輪融資就已經達到了5000萬美元，而臉萌的下載量也從去年5月底開始迅速攀升，四天内在iOS和Androd平台的下載量總計約120萬。

披着社交外衣的ZEPETO 能靠“社交”突圍嗎？

社交的蛋糕太誘人，因此從社交突破的創意層出不窮，ZEPETO就是如此。它在一定程度上能緩解孤獨感，是一種混合了熟人社交和陌生人社交的新平台。

在ZEPETO的街道上，可以認識更多ZEPETO，輸入一段開場白，就可以在街道上認識不同的虛拟卡通ZEPETO，這種新鮮的方式也能滿足一定的社交需求。熟人之間可以互加代碼，上ZEPETO拍照，讓彼此的社交關系更進一步。

ZEPETO還專門辟出了一個Discover版塊，“人氣飙升”“ZEPETO PICK”“為你推薦”，這些版塊的目的，都是為了滿足用戶的社交需求。

但更多的聲音認為，ZEPETO也僅僅是披着“社交的外衣”，實際上是“遊戲 工具”，而遊戲加工具并不等于社交。和當年QQ秀不同，QQ秀是在社交軟件QQ用戶基數已經非常大的基礎上衍生的工具。10年前，QQ秀風靡年輕人的網絡世界，因為有QQ托底，10年後，ZEPETO很難複制當年的爆款奇迹。

ZEPETO可以理解為這樣的“套路”：通過捏臉吸引用戶，利用熟人社交拓展用戶，再引領用戶在各大社交平台玩陌生人社交和粉絲文化。對于用戶來說，擁有一個跟自己相似度極高但是更加完美的虛拟形象，這讓很多人對捏臉和換裝沒有抵抗力。

中國社交軟件從最早期的QQ，到如今QQ、微信兩分天下，社交背後的流量池以及随之而來的商業變現足以讓任何公司眼紅，當初憑借微信，騰訊拿到了移動互聯網時代的船票，制霸中國社交圈，而後不少公司想從社交突圍，但是紛紛宣告失敗。

本質上用戶還是将ZEPETO當作一款披着社交外套的形象制作工具，主要應用場景是在第三方社交網絡分享。但對于工具而言，目前ZEPETO上的用戶停留時間過短，大部分用戶都是沖着新鮮感、跟風的心态登陸、拍照，更不用提服務器的不穩定讓許多用戶下載完就失去了信心。

ZEPETO軟件的問題不少（圖片來源：ZEPETO中文版官方微博截圖）

雖然火爆了一段時間，但是粉絲數沒有大的突破。每經記者也注意到，現在的ZEPETO每天都會給用戶發送金币，這被認為是其試圖留住用戶的手段，12月11日，ZEPETO宣布粉絲突破100萬。雖然以上線時間來說這個成績不算差，但是距離商業閉環依然很遠。這也提醒ZEPETO，中國版“崽崽”的上市需要加快了。

每日經濟新聞

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