前天晚上，在朋友圈被中韓大戰和各種熱詞的微信指數交替刷屏中，那篇宣告微信指數正式上線的“微信派”文章，閱讀數悄然突破10w ，這也驗證了全行業對這款數據産品的強烈好奇和關心。

按照官方說法，微信指數是微信最新推出的基于微信大數據的移動端指數，它至少有三種應用場景（如下圖）。

此前，像百度指數、新浪微博微指數等基于大數據形成的關鍵詞指數查詢指标，因其直觀、明确、可量化等特點，一直是業内人士、品牌廣告主、企業管理層、公關人員、傳媒人、學界等群體，去把脈熱點事件、洞察用戶需求、監測輿情動向并作出精準決策的有力工具。

由于微信和 WeChat 合并月活躍用戶數高達8.89億、50%用戶每天使用微信時長達到90分鐘，依托微信海量數據的移動互聯網數據分析工具——微信指數，備受各界關注就不奇怪了。

前天晚上開始，很多人就向榜哥榜妹打聽：微信指數到底是怎麼來的？怎麼用？新榜昨天就大家關注的熱點問題采訪了微信團隊。

微信團隊：微信指數有嚴格的算法，堅決打擊惡意刷量行為

昨天下午，微信團隊接受新榜采訪回答了關于微信指數的多個熱點問題。

新榜：微信指數有哪些衡量因子，它的算法是怎樣的？按照官方介紹，微信指數整合分析了“微信上的搜索和浏覽行為數據”，包不包括用戶聊天記錄？

微信團隊：基于微信的大數據分析，微信指數能夠幫助大家看到關鍵詞在微信内的熱度情況，熱度情況有且隻限于微信搜索、公衆号文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。微信指數有嚴格的算法，我們也緻力于成為更專業的指數分析工具。

微信有嚴格的隐私保護政策，不會獲取用戶任何的敏感信息，包括聊天記錄、微信号、朋友圈評論等。

新榜：目前，“微信指數”的入口埋藏得比較深，這是基于什麼考慮？接下來有什麼打算？

微信團隊：我們提供了兩種搜索方式供用戶使用：通過在微信内搜索“微信指數”進入使用，或者直接搜索“XX微信指數”、“微信指數XX”就可以獲取指數詳情。

我們認為，當用戶需要微信指數時，可以自然地使用任一種方式去搜索他關心的關鍵詞，無所謂入口的深淺。

接下來，我們還會繼續提供更優質的産品體驗和更專業的指數分析能力。

新榜：“微信指數”主頁面部分文字在上線後有所調整，搜索框上方文字由最初的“體現該關鍵詞在微信内的影響人數”變為了“微信指數”，這是什麼原因？

微信團隊：微信指數是以微信大數據為基礎的移動端指數，這是微信指數的官方定義。産品上線後，我們在産品形态、用戶提示上也在考慮做一些優化，以幫助大家更好地理解并用好微信指數。

新榜： 有網友猜測，微信推出“微信指數”後，可能會出現類似“SEO”那樣的“WEO”，還有網友擔心有人會對“微信指數”刷數據造假。對此，微信團隊怎麼看？會采取哪些方式應對？

微信團隊：微信指數是基于微信大數據的指數分析工具，一個關鍵詞指數的高低與其在微信内的熱度直接相關。我們堅決對惡意行為進行打擊。我們會在技術上進行監控，一旦發現惡意行為及時反饋和上報，并迅速進行技術攔截。同時，我們也會繼續加強技術手段，優化策略并加強打擊力度，确保微信指數的真實、公平和公正。

此外新榜觀察到，微信旗下公衆号“微信派”昨天下午1點也對微信指數相關問題也做了答疑。

比如，微信指數暫以天為單位，每日淩晨更新。這一點，從中韓大戰後很多人去搜索“于大寶”得不到大指數結果和次日搜索的對比就能看出。微信指數暫時還無法呈現當天、即時監測結果，這樣的滞後性，可能會打消自媒體編輯和公關團隊用來追熱點的念頭。

對于前晚網友搜索中大量詞條出現“暫未被收錄”的情況，官方給出的解釋是，目前微信指數支持的詞彙量正在不斷擴充中。

同時，微信官方還表示，會繼續豐富微信指數的産品形态，以提供更優質的産品體驗和更專業的指數分析能力，提升體驗。

這似乎也驗證大家的猜測：目前，微信指數相對簡單和單一，還不是一款打磨成熟的産品，需要不斷優化。

應用場景：微信指數一經推出，就被大家玩出各種花樣

關于微信指數怎麼玩，微信旗下公衆号“微信派”昨天發布了一篇《微信指數：是的，我被玩壞了》，文章梳理了網友對剛推出的微信指數開了哪些“腦洞”，向大家解釋微信指數适合哪些好玩的場景。

“窮”、“減肥”、“傻”三個詞

比如，自戀黨可以用來搜自己名字，追星族可以對比偶像明星哪家強，運營狗用來PK大号熱度，公關狗又要背負新的KPI等。

“胡歌”“王凱”人氣對比

這幾種玩法，固然涵蓋了第一時間在朋友圈刷屏的幾大類型，但依然中規中矩。相比之下，善于在朋友圈搞事情的“新世相”則迅速把握熱點，将微信指數玩出一些新花樣。

“新世相”昨天淩晨1點多的推送

為蹭“微信指數”的熱點，平時零點前後推送的“新世相”，将推送時間延遲到了昨天淩晨一點，但隻要稍加留意，還是能看出《愛和錢，人們更想要什麼？| 微信剛上線的功能不小心暴露很多你知道的秘密》文章中臨時修改的痕迹。

世相君在文中稱，透過微信指數，一些人們一直想知道的秘密，可能有了答案。比如，文中搜索了“結婚”和“離婚”兩個詞：

從而得出關于婚姻的“秘密”：想着離婚的人和想着結婚的人幾乎一樣多。而如果你仔細比較，會發現想着離婚的人還稍微多一些。

文章還對比了“買房”和“賣房”兩個詞的微信指數：

在清華北大夫妻都買不起北京學區房的輿論下，得出這樣的結論：房價瘋漲，人們特别關心買房子，但不太關心賣房子。

延續這樣的邏輯，不同微信指數還被“新世相”巧妙用在“忠誠”與“背叛”、“帥哥”和“美女”等關鍵詞對比上。

通過“微信指數”的不同，來洞悉人情世故和整個社會背後隐藏着深層次“秘密”，暫不論科學與否，新世相巧妙的視角跑在了很多内容創業同行的前頭。這篇熱點文章，不僅蹭的迅速，選題角度也足夠撩動大衆的神經，很快閱讀量就突破10w 。

雖然各自在朋友圈玩的不亦樂乎，但大家對“微信指數”還是抱有種種猜測，各種分析文章紛湧而至，看好者衆多，卻也不乏異見者，最典型就是寫下《醜陋的微信指數》的三表，這位圈内知名自媒體人在公衆号“三表龍門陣”發文說：

“微信指數”發布後，很多文章談的是它對營銷、公關的影響，畢竟事關“營銷狗”、“公關狗”以後的KPI，而以他們的機靈勁，必然會求仁得仁，求火就火。“小圈層”讨論的東西，三分鐘熱度，加之入口又深，使用極其不便，我仿佛又看到了“小程序”那種冷宮森森的境遇。

“指數型”工具并不是新鮮玩意，它從來就沒有引領過營銷，反而是投入新的成本後，讓營銷變得更髒。“新浪熱榜”是可以刷的，“百度指數”花錢就能搞定，“淘寶指數”停擺了，“微信指數”沒理由逃過這種宿命。

鑒于此，有分析認為，未來我們去評價諸如公關事件等的效果，可能會将百度（百度指數）、微博（微指數）、微信（微信指數）等平台的數據綜合考量對比，至于以誰為主要依據，則要具體分析。

微信指數和新榜指數有什麼區别？

微信指數前晚一經官方推出，微信群、朋友圈、微博、知乎等平台上就有不少人表達自己的困惑——微信指數和新榜指數有什麼區别？

反應迅速的媒體《創業邦》連夜采訪新榜創始人徐達内，詢問他對微信指數的實際應用價值、潛在勢能的看法，以及與新榜服務的異同。

徐達内說，微信指數主要是一個基于特定關鍵詞在微信生态裡的聲量呈現，結合了微信搜索、公衆号文章以及朋友圈公開轉發文章數據生成，類似百度指數和微博的微指數，對熱詞的趨勢變化有參考價值。

借助微信指數，廣告主可以更好地監測投放後的效果，在針對微信公衆号進行廣告投放後的效果評估，它會是一個有力的工具。

自媒體可用微信指數來評估某個熱點到底在微信裡火不火。比如，自媒體運營編輯想知道今天到底該追咪蒙的熱點，還是iPhone7中國紅的熱點，以前他們隻能依靠職業敏感性來判斷，但今後可以用微信指數來搜索一下。

不過，微信指數目前隻能以天為單位、暫時無法做到實時更新，在評估判斷熱度方面有一定延後性，對多數每天隻能推送一次的微信公衆号來說，微信指數所衡量的“熱度”對内容生産有多大幫助仍需觀察。

徐達内認為，微信指數可以從一個側面反映出信息和内容的流向變化，“當信息流更多地彙聚在微信生态而不再是以前的PC端網站後，這種此消彼長、此生彼亡其實也是順理成章的事，微信官方開放這個能力也是響應了需求”。

被問及微信指數和新榜指數的區别時，徐達内說，新榜指數主要是基于特定微信公衆号/KOL/自媒體的傳播影響能力評估，它主要反映的是某個微信公衆号，或者某篇内容的傳播能力。

他說，在投放前，廣告主需要更多地去了解一個公衆号的傳播能力和用戶畫像，比如具體公衆号或KOL的傳播數據（閱讀、點贊、增長曲線），以及這個公衆号或KOL過去的投放記錄乃至轉化數據，來作為決策參考，而新榜在這方面就能提供部分協助。

徐達内認為，目前微信指數存在顆粒度的問題。例如，如果在微信指數裡搜一個跟日常生活通用詞相同的公号名字，數據可能會非常高，原因很簡單，這是一個通用詞，微信不會将特定公衆号的名字和我們日常生活中使用的通用詞進行區分。雖然微信指數也可以用來評估一個公衆号的綜合影響力，但精确度的問題還有待優化。

徐達内說，新榜非常重視微信指數在效果評估、數據咨詢等領域的應用，新榜正密切研究以及籌劃關聯産品，以便向廣大内容創業者提供更好的服務。

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