盡管對于從業者來說，遊戲行業是個辛苦活，一年2萬家公司說倒就倒，但城外想要做遊戲的企業還是熱情不減。除了字節跳動，短視頻賽道中的另一名種子選手快手，近兩年在遊戲領域的動作一樣頻頻，涉及業務囊括小遊戲、代理聯運以及自研，且還在投資遊戲廠商綁定可能的合作關系。

由于快手與字節跳動直接的競争關系，以及更為關鍵的，快手自2017年D輪開始就接受騰訊投資，成為外界默認的“騰訊系”。快手布局遊戲的心思和動作，也可以視作為對字節跳動進軍遊戲的一種防守和反攻，是騰訊培養的一支強力外部援軍。

2019年6月，受抖音後來居上的持續刺激，快手兩名聯合創始人宿華和程一笑，在一封内部信中對快手未來發展表達了擔憂，并訂下了2020年春節前3億DAU的目标，K3戰役正式打響。在競标中拿下春晚獨家互動合作權之前，這個目标已于1月9日被媒體曝光實現，同期2月6日，抖音宣布日活突破3億。

二者的針鋒相對，以及K3戰役的打響，标志着快手發展節奏“由慢轉快”，2020年快手對短視頻、直播和遊戲業務的布局，也将變得更為積極。不隻是字節跳動，今年遊戲行業還将面臨另一個相同體量的“來訪者”。

小遊戲開局，攜A站進軍遊戲發行

如果說字節跳動2017年就動了做遊戲的心思，快手涉足遊戲業務的時間也不晚。2018年初，快手推出小遊戲平台“快手小遊戲”，不僅在小遊戲方面早于微信、手Q、頭條，且快手掀起的這波對戰小遊戲風潮引發了不少企業效仿，可見快手的業務敏感性。

背靠快手大樹，和春節檔期的優勢，到2018年3月，快手小遊戲下載突破千萬。而根據獵豹大數據統計，當時快手小遊戲周活滲透率達到0.47%，已經超過知名遊戲社區TapTap，和同為小遊戲平台的“同桌遊戲”，成為騰訊内部體系之外，人氣最高的社區遊戲平台。

2018年7月，快手小遊戲廣告打進了湖南電視台《快樂大本營》節目，不僅主持人口播，還直接在節目中展示具體玩法。而當時，借助手Q、微信登錄的便捷，快手小遊戲打破了靠春節檔昙花一現的質疑，根據《QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告》，快手小遊戲日活成功突破千萬。

到了2018年底，受快手小遊戲成績鼓勵，快手開始嘗試更加傳統的遊戲發行業務。一方面，快手App開屏廣告中對快手小遊戲進行推廣，并在用戶個人主頁中加入全新的遊戲闆塊，共設小遊戲、精品推薦和熱門遊戲三大标簽（如今改為熱門、新遊、遊戲和直播），上線了第一款小遊戲《跳跳球》。

到如今，快手遊戲分區已經上架30款遊戲，其中9款為快手及其收購的二次元社區A站ACFun發行，二者分工明确，如快手遊戲直接發行的有《快手愛手遊鬥地主》《來啊捕魚》，ACFun發行的則是一款二次元手遊《命運神界：夢境鍊接》，剩餘21款則均為騰訊遊戲發行，包括《王者榮耀》《和平精英》。

借力騰訊打通賽道，一年内直播行業第一

騰訊可能是快手加速遊戲布局的背後動力。2019年12月，繼騰訊與快手進行新一輪融資談判後，雙方或将達成遊戲内容方面的獨家合作。

快手對于遊戲業務的布局，不單純是小遊戲，代理發行，還涉及遊戲直播，以及最核心的遊戲自研。GameLook了解到快手不僅在投資遊戲廠商、也自建了研發重度遊戲團隊，但産品進展尚不明了。而遊戲直播，在騰訊于法律層面積極提出熱門遊戲直播的法律主張後，字節跳動遊戲直播業務發展明顯受到延緩，與之相對快手遊戲直播發展迅速。

2019年初，快手有過遊戲直播的嘗試，2月份推出獨立遊戲直播平台“電喵直播”，集遊戲直播、短視頻、資訊和社交于一身。但是，電喵直播并沒有進行大範圍的推廣，更像是一個試水攢經驗的項目。

7月，快手正式上線PC端的遊戲直播網站，并與快手App雙向打通，直播後續也在快手App遊戲分區上線。之後，快手開始積極和MCN機構接觸，收編遊戲主播“嗨氏”，拿下英雄聯盟總決賽S9轉播權。

在2019年12月5日召開的ACG光合創作者大會上，快手宣布旗下遊戲直播DAU已達5100萬，遊戲短視頻DAU超過7700萬，這一數據，已經超過了鬥魚和虎牙兩家直播平台的日活總和。

流量的最終歸宿，遊戲成為營收增長引擎

互聯網行業生意的核心是流量，流量天生需要變現。對于公司和投資者而言，短視頻盡管聚集了大量的流量，但變現出口其實可選擇的不多，必須是用戶真正願意頻繁付費的領域，比如電商，以及遊戲。

而通過電商或遊戲作為流量變現出口的方式，同樣單一，更多以廣告變現形式，平台用競價的手段吸引電商或者遊戲廠商投放廣告，進行引流操作。一種說法是，互聯網公司變現的“三駕馬車”，分别是遊戲、電商和廣告。

但是，不得不說，單一的廣告變現模式是比較低效的，并且流量會脫離平台内部循環，産生一定的用戶流失風險，失去跟風效應，不利于流量的進一步積累。

從這一角度出發，互聯網公司做遊戲，似乎成為了一種終極歸宿，特别是擁有短視頻等龐大流量業務的公司，流量大也往往意味着廣告收入高。

而且，越是廣告收入規模大的企業，遊戲的重要性也就越明顯。比如曾經創下遊戲行業最高收購金額紀錄的百度，如今的行業龍頭騰訊，以及電商帶頭大哥阿裡，都與遊戲有掙不脫的緣分。

按照《騰訊一線》爆料，2019年字節跳動營收1400億，而根據《界面》得到的信息，快手2019年收入達500億，廣告收入超過100億元。

因此，互聯網新貴字節跳動、快手做遊戲，不是選擇問題，也不是重視程度問題，而是時間問題。

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