23天粉絲破百萬，别人求之不得，他卻誠惶誠恐。因為一夜成名的故事裡，怎麼都沒想到自己成了主角。

網紅經濟蓬勃發展，在人氣=“收益”的公式邏輯下，無論是高顔值的小哥哥、小姐姐，還是擁有一技之長的民間牛人，都在想着辦法成為網紅。7月份，一頭萌萌的“豬”在微博上火了，23天收獲百萬粉絲。随着人氣的火爆，其經營的淘寶店鋪訂單也在短期暴增了1000%。

在遍布“吸睛”高顔值和“惡搞”搏出位的短視頻賽道裡，特立獨行的@左拆家 “頂着”一個可愛的卡通豬頭，通過分享過去在部隊服役時發生的“趣事”，以幽默、诙諧和“唠嗑”式的視頻風格收割了無數粉絲。

據QuestMobile的數據顯示，截至今年6月，高達8.52億用戶每月都會看一看短視頻，越來越同質化的視頻内容極易引發用戶的“審美疲勞”，類似@左拆家 這種看似小衆領域内容創作者的出現正在讓這個世界變得更有趣，行業的長久繁榮也需要多元化内容作為基礎。

推出視頻号計劃後，微博計劃孵化一萬個百萬粉絲視頻号，重點聚焦垂直領域，就是說将有更多的@左拆家 将誕生，及時卡位短視頻多元化新風口，這個“老牌”社交媒體正在煥發着新春。

非典型視頻紅人

按照主流視頻紅人的标簽衡量，@左拆家 是一個不折不扣的非典型案例。

“成名”之前的@左拆家 是一名淘寶店主，接觸短視頻也是工作需要，日常隻是拍一些“服裝穿搭”視頻給店鋪引流。2月底的時候，由于店鋪生意不好，閑着無聊的他開始與粉絲分享部隊生活，沒想到這一開始就停不下來了。目前《部隊那些沒什麼人知道的事兒》系列視頻已更新到七十多期，貢獻出了“粑粑山一日遊”、“豬騎兵”、“扔手榴彈”等名場面。

沒有團隊，沒有腳本，所講的内容都是在部隊裡親曆的故事。真實感、接地氣，将大衆眼中頗具神秘感的部隊生活，以一種“好玩”的視角呈現出來。

@左拆家 首條微博截圖

最初，@左拆家 在抖音上更新着這些故事，因為頻頻被删，又在B站上開了一個賬号。在微博上的走紅充滿戲劇性，7月20日這天，微博上加V認證為“知名幽默搞笑達人”@幽默藍孩 将其早期一段視頻了微博，很快收獲了幾百萬播放。

此時的@左拆家，抖音和B站上的播放量都較為穩定，有些老粉絲在看，但一直不溫不火。當@幽默藍孩 分享的左拆家視頻在微博引發巨大關注後，微博“抛來”了橄榄枝，幫助@左拆家 迅速開通了微博賬号，那條在B站不溫不火的視頻内容，也在微博短時間内收獲了千萬級播放量，開博當天就登上微博熱搜，火爆出圈。

@幽默藍孩 的“無心之舉”，微博的“慧眼識珠”，加上@左拆家 的“厚積薄發”，23天粉絲破百萬，遠超過他過去半年時間其他平台的粉絲數。更為重要的是，微博好友的分享機制，讓他每個視頻都能收獲很高的播放量。

不到一個月時間，微博視頻博主@左拆家 發布了44條原創視頻，累計視頻播放量9448萬。

@左拆家 不僅走紅的方式跟大多數“紅人”不同，火了之後也保持着這種色彩。首先，他在視頻中就對想和他簽約的MCN機構說不，同時也拒絕了很多有“商務”需求的合作。在持續的更新《部隊那些沒什麼人知道的事兒》系列視頻外，他仍将生活的重心放在自己的淘寶店鋪經營上。

在人氣越來越“爆”的時候，@左拆家 還專門做了一期視頻自爆“黑料”，公開了自己和“小媳婦”一些往事，不為了“形象”而去故意隐瞞，并對一夜成名這件事表示誠惶誠恐。

微博上不到一個月時間發布了幾十個視頻，零零散散的還原了90後的@左拆家 生活軌迹。在他的視頻講述中，粉絲們認識了一個并非十全十美，但充滿了正能量與樂觀精神的@左拆家。年少時，他因為打工認識了在視頻中被多次提及的“小媳婦”，也就是他現在的妻子。後來進入部隊裡，當兵期間與“小媳婦”分手，退伍後的與社會脫節，父親出意外，辭掉鐵飯碗工作和“小媳婦”重歸于好，去杭州重新打拼，以及創業期間艱辛的種種種種。

@左拆家 是一個善良有趣的人，豐富的經曆和正确的三觀是他視頻内容素材的重要來源，“唠嗑”式風格帶來的陪伴感，是許多粉絲喜歡他的一個重要原因。

短視頻這種内容形态，融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的去傳播内容。在各種濾鏡下的“賣美”，和各種“絞盡腦汁”的搞笑之外，短視頻還能承載更多垂直題材内容的輸出。

@左拆家 在微博上的走紅，就是一個很典型的“非典型視頻紅人”出圈的案例，他的火爆是偶然嗎？更多的垂直領域的視頻創作者，在微博裡有沒有同樣的機會？在短視頻下半場中，這些問題非常值得去探究。

一夜爆紅背後探因

部隊生活故事是一種特殊題材，目标用戶本身就小衆，在大多數短視頻APP中很難火起來。機器算法“把控”着一切流量的分配，小衆的視頻内容如何争取流量是個大問題。

回過頭去看@左拆家 微博上的走紅，似乎有些“偶然”，但偶然中也有必然。深入去思索會發現，其在微博上快速找到了自己的目标圈層，源于微博的三個利好因素。

1、興趣社交基因；近些年，短視頻增速迅猛，内容同質化問題也愈發嚴重。沒有一個好顔值，不想盡辦法“搏出位”，似乎很難在純短視頻APP裡的“混”出來。快、抖等短視頻平台現在就像一個“草根大綜藝”，不搞笑、不唱歌、不秀就很少有人看。根據克勞銳發布的《2020上半年短視頻内容發展盤點》報告顯示，抖音、快手上娛樂消遣、搞笑/音樂類内容的KOL和粉絲占比最高，軍事題材這樣的冷門受衆很少。

報告來源：《2020上半年短視頻内容發展盤點》報告

相比之下，作為最早的全民輿論廣場，微博用戶結構更為多元，垂類内容深耕更為完善。幾年前，伴随着用戶規模的快速擴張，微博開始發力興趣社交。目前已形成廣場社交 興趣社交這樣的完整生态，既是全民熱點、大事件的輿論場，也形成了以興趣為紐帶的不少“小”圈子。@左拆家 進入到微博上，很快就成為“軍事榜”的上升新秀，數百萬、數千萬愛好軍事内容的網友，通過分享、超話等方式，助推@左拆家 在短時間内快速吸粉。

2、廣量用戶；由于短視頻流量的暴增，短視頻APP的名氣也水漲船高。可抛開這些光環，從用戶數據上來看，微博仍然是領先大多數APP的社交媒體平台。根據其财報顯示，截至今年3月，微博的月活躍用戶數達5.5億，較上年同期淨增8500萬，其中移動MAU占整體MAU的94%；平均日活躍用戶數為2.41億，同比淨增3800萬。

3、“視頻号”計劃紅利；在@左拆家 入駐微博前，7月10日微博發布了微博視頻号計劃，微博視頻創作者全面升級為微博視頻号，為此投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源。并對外宣布要打造一萬個百萬粉視頻号，扶植MCN機構，做到100家播放1億，30家年收入1億。

@左拆家 有強烈個人标識的内容，極穩定的更新頻率，完美契合平台新發布的視頻号計劃。在平台政策加持下，他不到一月，就爆火出圈，很正常。

@左拆家 在微博上看似偶然的爆紅，背後是微博整個生态紅利的一個釋放。天浩看過@左拆家 早期和現在的幾乎每期視頻，早期視頻内容中他提到最多的平台還是抖音，可在最近的幾期，“微博”兩個字出現頻率更高。幾天前，他所做的一期抽獎視頻中，活動就隻包含微博一個渠道。

毫無疑問，@左拆家 未來的運營的重心已将微博作為主陣地。在互聯網汪洋之中，類似@左拆家 的短視頻創作者還很多，既然@左拆家 的走紅不是一個偶然，那他的“出圈”能夠批量複制嗎？

“出圈”能否複制？

據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2020年半年大報告》顯示，短視頻行業快速增長，其月活躍用戶規模在6月已達到8.52億。

行業高速發展的背後，短視頻平台流量頭部集中問題已經顯現，後入局者越來越難出頭。機器算法模式的傳統短視頻APP，平台端集中度高，擁有流量的最終分配權，意味着無論是創作端還是受衆端，皆深受中心化的傳播機制所影響。如今，快、抖等平台開始加強對垂類内容的扶持力度，最終的效果仍尚待觀察。

輾轉多家短視頻平台，最終在微博上走紅的@左拆家 無疑提振了大家的信心，對于擁有優質創作能力、長期深耕某一個垂直細分賽道的短視頻玩家而言，微博或是他們實現“出圈”的一個優選。

從2013年秒拍誕生算起，8年中微博在短視頻領域多次布局，從秒拍到小咖秀，再到直播産品一直播，微博一開始就是短視頻行業的“旗手”。随着今年7月“微博視頻号計劃”的推出，微博實現了對視頻策略的再一次“重啟”。

其實，不少大V在别的平台火後，也都會來到微博開設賬号，構建起一個覆蓋更廣泛圈層的自我品牌。比如李佳琦、薇娅，他們都不是微博原生網紅，在别的平台火了後，他們現在正在花大力氣經營微博賬号，構建自己的公衆影響力，實現破圈。

微博已是他們作為社交資産的基礎設施，并不斷在微博尋求更大範圍的“出圈”機會。下一個十年裡，短視頻發展會依舊迅猛，融入人們的日常生活，需要更多“接地氣”的内容和創作者。

@左拆家 是一個典型案例，微博未來會“批量”制造百萬粉視頻号？答案顯而易見。那頭萌萌的卡通豬頭，已是許多網友生活中的一個陪伴。

在他的微博個人主頁寫着“一個走運的普通人”這樣的話，浩瀚如海的互聯網中，除了小姐姐小哥哥，還有許多有着一顆有趣靈魂的“普通人”，屬于他們的時代，或許已經開啟了。

文章來源：公衆号師天浩觀察

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