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企業主要競争力是什麼

生活更新时间:2025-01-28 03:20:29

每天學一點，做更好的自己！

在傳統的戰略管理理論中，品牌在企業的位置偏低。品牌居于經營戰略、營銷戰略、産品策略之下，其重要性甚至不如人力資源管理、生産制造、倉儲管理重要。現實也似乎對此，品牌總監一直在發牢騷。現在，這種觀點需要修正了。

商标先生的一天與您共勉

企業主要競争力是什麼（企業的核心競争力是什麼）1

仔細分析，中國汽車自主企業凡是從品牌出發、精準定位、實施正确的品牌戰略，就能罕見地獲得成功；凡是沒有從品牌出發，閉門造車，對外資研發和産品步步跟随，這樣的自主品牌就會掉隊。

如長城汽車，長期在中低端SUV市場摸爬滾打，在這一細分市場獲得了較強的品牌競争力；另一個例子是江淮汽車，多年集中資源做中低端的多功能商用車，赢得了中國農村市場的良好口碑。相反，很多自主轎車品牌雖然投入較大，願望很好，但多年來在外資品牌與合資品牌的陣地上被打得很慘。

原因何在？品牌高于一切。消費者的認知是根深蒂固，難以改變的，尤其是對中國和國外汽車品牌的認知。一直以來，普遍植入消費者心智的是發達國家汽車技術好、品牌大、安全，對自主品牌的認知則完全相反。

在這種環境下，自主品牌汽車企業想要發展，首先必須選好市場縫隙。根據自身實際情況進行品牌定位，選好品類，集中優勢資源在自己的一畝三分地上打殲滅戰，在自己的細分品類裡改變消費者的認知，隻有如此才能有出頭之日。

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