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我們都知道企業的VIS應用系統包含基礎和應用兩個部分，基礎部分是指企業形象系統中類似于“憲法”、“宗旨”的内容，一切應用以基礎部分制定的規範為行為準則。今天我們就接着和大家一起淺談下企業标準色。

标準色是在企業VI系統設計的主要應用顔色，這個顔色也就代表了企業對外形象視覺系統的主色調。标準色一般應該選擇跟行業同行區分的開的顔色，而且顔色要符合品牌調性、醒目，方便傳播與應用。正所謂不同的企業，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯想。所以一款成功的标準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯系。企業選擇什麼樣的标準色結構，應該根據企業的文化傳統、曆史、形象戰略、經營理念等因素來定。基本的原則應該是，突出企業風格，體現企業的性質、宗旨和經營方針；通過制造差别，展示企業的獨特個性；與消費者心理相吻合；迎合國際化的潮流。

輔助色，簡單來說就是配合标準色應用的，輔助色可以是多個，而且不一定是色相很強的顔色。

單色标準色

單色标準色，指企業隻指定一個顔色作為企業的标準色。單色标準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業标準色形式。

複數标準色

許多企業采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。複合标準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達企業的有關信息。

多色系統标準色

一般選擇一個色彩為企業的标準色，再配以多個輔助色彩。企業标準色的确定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差别，并創造出與衆不同的色彩效果，标準色的選用是以國際标準色為标準的，色彩不宜過多，通常不超過三種顔色。其主次或主輔關系是為了表達企業集團母子公司各自的身份和關系；或者表示企業内部的各個事業部門或品牌、産品的分類。通過色彩系統化條件下的差别性，産生獨特的識别特征。

1、色彩三個基本的要素：

色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。

明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。

2、人們的習慣色

人們在理解某些商品時，往往會自然的聯系某些顔色。

食品：人們習慣于接受紅色等暖色調

化妝品：習慣于中性的素雅色調，桃紅給人溫馨、優雅和清香感

藥品：習慣于中性偏冷色調，尤以藍綠為多

機電産品：習慣于黑色，深藍色等穩重、沉穩、樸實的色調

總結世界上著名企業的标準色實踐，将色彩和行業間的關系如下：　　

紅色系：食品業、交通業、百貨業、藥品業

橙色系：食品業、建築業、石化業、百貨業

黃色系：電器業、化工業、建築業、百貨業

綠色系：金融業、農林業、建築業、百貨業

藍色系：藥品業、交通業、百貨業、化工業

紫色系：美容業、服裝業、出版業

3、色彩與心理感受

不同的對象相同色彩刺激時的心理感受是不同的，這是由于對象自身的生活經驗、社會意識、文化水平、風俗習慣、民族傳統、興趣愛好不同造成的。就我國目前的情況看：

（1）經濟發展水平較高、文化教育程度較高的地區較喜歡接受素雅的色彩；

（2）而在經濟發展水平較低、文化教育水平落後的地區，濃豔亮麗的色彩更受歡迎。

（3）黃色在我國象征着尊貴，但在伊斯蘭眼中卻是死亡的象征。

同樣的顔色在不同的底色襯托下，也會給人不同的視覺心理感受如：

紅色： 以黑色為底色，象征着激情和力量。以黃色為底色，紅色受到抑制，處于從屬地位。

黃色： 以黑色為底色，即富進取性的輝煌；以藍色為底色，顯得輝煌而喧鬧；以橙色為底色，流露着成熟的韻味；以綠色為底色，極具擴張性，亮麗非凡。

綠色： 以黃色為底色，輕盈明快；以黑色為底色，穩重高雅。

色彩刺激往往由于接受者的豐富的心理體驗而自然地将其與某種心理感受、情緒甚至概念聯系起來，如紅色系給人以溫暖的感覺，和熱情、喜慶、積極相聯；藍色系給人以清冷的感覺，和甯靜、理智、高雅相聯等，幾種常用的顔色的聯想如下：

1、紅色的聯想

具體聯想：太陽、紅旗、火焰。

抽象聯想：熱烈、積極、青春、健康、新鮮、溫暖、革命、憤怒、危險。

觸覺感受：燙熱、酥松、牢固、堅硬。

聽覺感受：呐喊、吵鬧、嘶啞。

味覺感受：甜蜜、醇美、辛辣、生澀。

嗅覺感受：豔香、黴味。

2、黃色的聯想

具體聯想：黃金、沙漠、燈光。

抽象聯想：光明、愉快、富貴、快樂、刺激、警惕。

觸覺感受：光滑、柔軟、流動、濕潤。

聽覺感受：響亮、尖銳、悠揚、沙啞。

味覺感受：甜逆、酸苦。

嗅覺感受：甜香、清香、酸梅味。

3、綠色的聯想

具體聯想：草原、森林、大地。

抽象聯想：自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長。

觸覺感受：平滑、細嫩、陰涼、粘稠。

聽覺感受：清脆、柔和、低沉。

味覺感受：酸澀、微苦。

嗅覺感受：芳草的清香。

4. 藍色的聯想

具體聯想：天空、海洋。

抽象聯想：理智、科技、深邃、誠實、寂寞、冷靜。

觸覺感受：冷冰、平滑、硬、粘。

聽覺感受：嘹亮、和諧、幽遠、沉重。

味覺感受：酸脆、油膩。

嗅覺感受：烈香、藥味、腥味。

5、白色的聯想

具體聯想：雪、雲。

抽象聯想：純潔、神聖、清白、明快、空虛。

觸覺感受：清潔、光亮、平坦。

聽覺感受：甯靜。

味覺感受：平淡、無味。

嗅覺感受：桂花香、無味。

6、黑色的聯想

具體聯想：夜晚、黑發。

抽象聯想：沉着、厚重、高級、衰老、絕望。

觸覺感受：厚硬。

聽覺感受：渾厚。

味覺感受：焦苦。

嗅覺感受：焦糊味。

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