如今越來越多的中小企業開始重視商标在品牌推廣中的地位，知識産權保護意識也随着新媒體科普的傳播而得到長足的進步。正是因為如此，近年來“商标侵權”、“版權糾紛”等知識産權領域的相關案件開始呈現出快速增長的态勢。

過去，我們在“商标侵權”的案件中通常見到的都是由于對已經成功注冊商标的企業造成的“惡意碰瓷”等情況而引發的，像“未注冊商标的企業起訴已經注冊商标的企業”的情況實屬罕見，然而這種情況卻在艾絲碧西公司身上出現了。

根據北京知識産權法院的受理信息，艾絲碧西投資有限公司因認為金光春和其控制的北京芭黎貝甜企業管理有限公司涉嫌不正當競争及侵害商标權而将二者訴至法院。艾絲碧西這家公司大家或許沒有聽過，但其運營的品牌“巴黎貝甜”想必大家都是知道的。

1945年，許昌成在韓國開設了第一家面包公司三立食品。1998年，許昌成将三立食品公司交到其子許英寅的手中，随後許英寅通過三立食品整合其他衆多小品牌，成立了SPC集團，而上海艾絲碧西食品有限公司就是韓國SPC集團在上海合資設立的企業。

“巴黎貝甜PARIS BAGUETTE”作為韓國最知名且最受歡迎的烘焙品牌之一，曾多次現在熱播的影視劇中，像《我的名字是金三順》、《非誠勿擾》、《我的青春誰做主》等知名影視節目中都該品牌的身影。在《非誠勿擾》中，馮小剛導演用一組外拍鏡頭展開了“三無僞海歸秦奮”的浪漫征婚之路，由葛優扮演的秦奮在這家“巴黎貝甜”的面包店中寫下了“你要想找一帥哥就别來了，你要想找一錢包就别見了……有意者電聯，非誠勿擾”的經典台詞。

由韓國著名影星金智賢、金泰熙代言的“巴黎貝甜”、“PARIS BAGUETTE”品牌在經過幾十年的經營和宣傳後已經具有較高的知名度和美譽度，其品牌曾獲得過諸如2008年殘奧會期間奧組委頒發的《榮譽證書》等多項國家級榮譽，已成為馳名商标。

然而“巴黎貝甜”品牌在中國的道路卻并不順利，由于其品牌名中涉及外國城市名稱，“巴黎貝甜”的相關商标至今未能注冊成功。根據我國《商标法》的相關規定，縣級以上行政區劃的地名或者公衆知曉的外國地名，是不得作為商标的，因此艾絲碧西才至今未能擁有“巴黎貝甜”的商标。

從2014年開始金光春就通過他控制的芭黎貝甜公司大量申請注冊“芭黎貝甜”、“芭黎貝甜 BARIS BAGUETTE”的系列商标，截止目前，多枚商标都已經注冊成功。而早在年初，“芭黎貝甜”就曾因美團中多家餐飲店鋪使用了“巴黎貝甜”的名稱而起訴美團。根據“芭黎貝甜”當時的訴稱，該公司認為“巴黎貝甜”标識與自己的商标“芭黎貝甜”在文字構成和稱呼等方面近似，使用的服務類别相同，涉嫌不正當競争和構成商标侵權，而美團在他人侵權的過程中客觀上提供了便利條件，因此索賠2萬元，并要求停止侵權并消除影響。

芭黎貝甜公司的這種行為固然令人不适，但不可否認的是，其确實擁有“芭黎貝甜”的商标權，而這次原告變成被告就是艾絲碧西公司為維護自己品牌所作出的反擊。艾絲碧西公司認為芭黎貝甜公司利用大量注冊的近似商标對自己及加盟商大肆進行惡意訴訟和騷擾，嚴重影響到自己的正常經營，構成不正當競争。并且該公司還惡意注冊了上千枚與韓國知名企業商标相近似的商标，已經影響到正常的市場秩序，因此向法院提出要求二被告立即停止不正常競争行為和商标侵權行為、賠償經濟損失600萬元等要求。

雖然這場一字之差所産生商标糾紛案究竟孰是孰非，還需要等待法院的審理判決，但從雙方的态度我們依舊可以略窺一二。雖然芭黎貝甜公司擁有“芭黎貝甜”的系列商标，但想必該公司也是清楚自己的情況，所以多年來對艾絲碧西公司及加盟商的訴訟并未使得“巴黎貝甜”品牌從市場中消失，而關于艾絲碧西公司的這次起訴，更多的應該會考慮其品牌的馳名性與在先性。

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商标是保護品牌最有效的手段之一，随着“傍名牌”、“惡意搶注”等行為的愈發廣泛，許多企業或個人都會奉行“市場未動，商标先行”的策略，在品牌進入市場前，應該做好商标的提前布局，而在注冊商标時如果事先咨詢專業的代理機構的話，很大程度上就可以避免類似這種因《商标法》中明令禁止事項而産生的被駁回了。這場商标糾紛具有很強的争議性，所以不管最終判決如何，相信對以後的同類案件都會很好的借鑒意義。

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