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怎樣才能讓文案沒錯誤

生活更新时间:2025-01-16 01:50:41

安徒生一篇經典的散文《光榮的荊棘路》中講了一個故事，一個叫所羅門▪德▪凱爾瑞茲發現了蒸汽機，但是因為他的理論表達過于晦澀難懂，紅衣主教黎塞留一時讀不懂，竟将他關在瘋人院裡二十多年。

怎樣才能讓文案沒錯誤（讓文案被記住并産生持久影響）1

當信息晦澀難以理解，不僅不利于記憶，更容易影響行動。

老師在課堂上講解一個很深的理論概念，一周後隻有少數幾個人還記得這個概念；公司的轉型政策大會上頒發了一條政策，員工無不點頭稱是，會後卻仍然執行舊政策。不是學生不認真學習，也不是公司員工偷懶不想改革，而是信息本身缺少附着力，受衆記不住，傳不了，更無法行動起來。

那麼，什麼叫作信

怎樣才能讓文案沒錯誤（讓文案被記住并産生持久影響）2

息的附着力？信息的附着力也叫粘性，指你的創意與觀點能夠讓人聽懂，能被人記住，并形成持久的影響。這也是為什麼有些廣告總是讓人念念不忘，即使小投入仍然可以引發大量有效的傳播，而有些廣告即使花費大量費用也隻是昙花一現的原因。

如何讓文案具有附着力？信息的附着力主要是在不改變信息的基礎之前做一些簡單的包裝方法，讓信息變得令人難以抗拒。

怎樣才能讓文案沒錯誤（讓文案被記住并産生持久影響）3

營銷文案時一門藝術，也是一門科學，既然是科學必然有迹可循，針對一般大衆，可以直接運用《讓創意更有粘性》書中提出的六原則：簡單、意外、具體、可信、情感、故事。

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