6月随着國家購置稅政策的強勢推出、疫情管控進一步放開，各級政府出台的一系列提振經濟、促進消費的政策，對車市複蘇有強力的促進作用。下半年車市競争變得更加激烈，汽車廣告主如何利用有限的預算，高效促成用戶消費轉化，就成為決勝車市的關鍵。

擴大曝光往往是車企吸引用戶注意點第一步，也是培育客戶的最前端。效果廣告憑借獲客效率與成本優勢，為汽車廠商增量之選。然而，讓大多車企頭疼的是“效果廣告必須投，但是效果靠運氣” 最終導緻收集上來的線索“參差不齊”，無法形成轉化。

基于此，針對下半年國内車市快速複蘇的趨勢，懂車帝踐行真效驅動，打造全域營銷效果廣告産品，一站式解決客戶獲客成本高、線索難轉化等行業痛點問題；基于多個營銷節點以多種效果投放玩法溝通意向購車人群，不僅實現快速響應政府利好政策，還将補貼利好政策高效傳遞給購車用戶。幫助汽車廣告主，完成全域場景高質量線索收集，緻力降本增效。

懂車帝垂直獲客模型，直擊深層意向用戶群

借助懂車帝強大的人群定向能力和畫像洞察能力，深度轉化實現數億流量甄别，在全網捕捉意向潛客，精準定向“線索成熟型用戶”，并結合站内5A人群模型，為汽車品牌建立專屬的投放模型，通過客戶後鍊路數據的實時回傳對專屬模型進行動态調整，并通過日常不斷的數據訓練，提升專屬後效模型的精準度，以此幫助廣告主找到“最對的人”。

同時，在投放方面，除整合懂車帝、今日頭條、抖音、西瓜等多端平台進行分發以外，與外投渠道進行聯合建模和聯邦學習，并利用懂車帝垂直數據能力，持續優化模型 ，拓寬至百度、虎撲、手機應用商城等外投渠道。

緊跟熱點迅速響應，吸睛素材直擊用戶興趣

上半年在疫情反複、供應鍊受損、需求放緩等多因素疊加影響之下，大多數車企銷量慘淡，更是首次出現了銷量“腰斬”的情況。某日系合資品牌在4-5月份期間與懂車帝效果廣告建立了深度的合作，合作期間懂車帝效果廣告，T 30線索有效率72%,有效線索到店率6.9%，有效線索成交率2.7%，後效表現全面領跑效果廣告平台，達到行業第一。

6月份，國家購置稅政策的強勢推出，各級政府出台的一系列提振經濟政策，給汽車市場帶來一劑“強心針”。為了将優惠信息更快速直觀的傳達給一項消費者，懂車帝效果聯盟創意智能化生成，根據場景與用戶差異自動組合&動态調優。調整廣告素材“購置稅全免”“送全險”等直觀政策吸引用戶留資。

通過懂車帝效果聯盟，實現了利好政策的快速傳遞，持續引發用戶關注，同時搭配優惠政策和福利，精準吸引留資。該品牌在6月份收獲了滿意的答卷：其中，T 0 線索有效率70% 、有效線索到店率5.2% 、有效線索成交率2.0% ，到店和成交等後效數據指标均優于所有同期投放效果廣告平台的平均水平。

多元組合廣泛促銷，精細投放提升品牌影響

中國汽車消費市場由增量時代進入存量時代、新勢力品牌的崛起，以及年輕化消費人群的不确定性，品牌力對車企的影響越來越顯性化。在日常營銷中，車企又該如何通過效果廣告投放，實現長效影響力的提升？

某自主品牌旗下的緊湊級SUV與懂車帝合作，在常規投放的基礎上，匹配用戶标簽及意向偏好并圍繞用戶偏好制作對應素材樣式，便于線索的精準獲取。懂車帝根據定制模型分析出：該車型目标用戶更喜歡豎屏素材；在形式上以金融優惠政策前置 動态性能吸引用戶停留關注，并且利用一鍵獲取底價簡單行為留住精準用戶。該車型在6-7月合作期間，成交量對比提升12%，成交率提升15%，平均購車率達1.2%，全面領先效果廣告平台。

懂車帝效果聯盟産品，實現全托管式運營投放，靈活試跑調優，确保線索産出效率及後效表現。優先線索量、優先有效率、優先後效目标等不同的智能投放模式，幫助車企快速度過模型冷啟動期，高效實現線索收集。同時，為保證線索質量懂車帝全程對線索護航，獨家後鍊路支持團隊，針對線索進行抽檢回呼，提升車企後鍊路轉化效果。全量線索質檢高效排除無效留資，明晰投放鍊路落實真效産出。有效降低了獲客成本，線索有效率高于行業均值。

結語

懂車帝效果團隊已形成了覆蓋全國市場的顧問級服務團隊，從數據賦能、後鍊路轉化提效等衆多方面，為汽車廣告主的效果廣告投放保駕護航。

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