大航海第283冊:《宜家傳》，伯迪·托爾卡[瑞典]著，建投書局出品。

忙了大半年，新家的裝修接近尾聲，很期待喬遷新居。因為裝修關注了很多與之相關的咨詢，這幾天有一條消息，讓我好好地研究了一把，“宜家決定漲價了！”那個在我們這些消費者心中一直以高性價比為其代表的宜家，因原材料成本上漲和供應鍊危機，被迫決定提高商品價格，但我想價格的調整并不會影響我們對宜家的選擇和信賴。

2021财年，宜家銷售額創下新的記錄，報告中指出包括其特許經營店在内的線上和線下渠道的銷售增長了6%，達到創紀錄的419億歐元，從側面也說明宜家一直在深受消費者的信賴，有更多的人在選擇成為宜家的用戶。宜家首席财務官達姆說：“我們真的希望盡可能地保持低價。目前宜家一些産品供應不足。讓消費者感到失望的同時也限制了我們銷售額的增長。”

宜家，似乎已成為我和身邊很多朋友在想到家具、家具時的第一選擇，他全面的品類和簡約卻不簡單的設計，無論你喜愛哪一種風格，總能在這開放式的大賣場中找到屬于個人品味的家居産品和解決方案，逐漸地在成為一種生活的理念，幫助我們創造更加美好的日常生活。它是來自瑞典的全球知名家具和家居零售商，上世紀中葉在一個充滿自然氣息的瑞典小鎮阿姆霍特由英格瓦·坎普拉德先生創立。

為了更好地了解這家全球化的家居品牌，我查閱了不少資料，其中有一本新出版的《宜家傳》，我覺得最為全面，由創始人親自為您講述“宜家哲學”與其經營邏輯，我們表面上看如今的宜家為我們提供着價格實惠、設計出色和使用舒适的産品，但其能從瑞典小鎮裡的一家小型企業發展至今，背後走過了78年的漫長發展曆程，在書中我們能一起來探索宜家故事，了解更多宜家品牌傳承，看到一個宜家“帝國”的建立。

《宜家傳》從創始人英格瓦·坎普拉德的個人成長與發展史開啟，從5歲就開始做買賣，到17歲的鄉村男孩如何白手起家，再到被譽為“家具界的史蒂夫·喬布斯”，他的家具商成長背景和其與生俱來的“賺錢”天賦，您可以看到成為一個商業天才所走的路，看到他一生獨具的傳奇色彩。後續的内容中，從他成為嶄露頭角的企業家，到曆經坎坷，成為舉步維艱的資本家，我們可以看到為這樣一個商業“巨輪”領航掌舵，他傾注了畢生的心血。

當然在看完了這些經曆之後，特别是在宜家走過第一個動蕩的5年，他的生活全然改變，他經曆痛苦，但付出的努力終得回報，正是全心全意地付出，他才能到造出這個全球第一無二的宜家，使一家小小的郵購公司發展壯大成世界上知名的家具家居零售企業的故事。當時間的指針指向1973年，英格瓦·坎普拉德和宜家迎來了一次巨大的變動，宜家開啟了“重生”，也是第一次走出了斯堪的納威亞半島，國際化的步伐越來越矯健。

在這本書中，英格瓦·坎普拉德親述了“宜家的一切是怎麼來的”，當然，這本書除了讓我們了解一個商業奇才和其打造的商業帝國發展史之外，還闡述了宜家的經營哲學、品牌建設等企業管理理念，比如，首創自助組裝家具的形式，在收銀台附近售賣瑞典特色美食，“10根熱狗”戰略等創新經營理念，這些寶貴的案例、經驗、是每一個創業者的寶貴财富，都應該認真地學習，特别是結合自身自己的發展目标，多加借鑒，因為這些經營理念獨具創新，直到今天也不過時。

對了這裡還有一個有趣的冷知識，IEKA，I代表了英格瓦，K代表了坎普拉德，E代表了創始人曾生活的農場艾爾木塔裡德，A代表了他生活的村莊阿根那瑞德，一切的起源都蘊含其中，我們也看到了英格瓦·坎普拉德的獨特魅力。

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