今天是大年初一

首先祝小夥伴們虎年快樂呀！

今天給大家來點輕松的内容

願大家在新的一年笑口常開！

想在中國市場做生意

怎麼能沒有一個好聽的中文名

但是一個優秀的譯名

不僅要做到“信、達、雅”

還得考慮讀起來是否朗朗上口

我們中華文化如此博大精深

不是所有公司都有品味

能擁有一個像宜家、奔馳

這樣契合原意又氣度超凡的名字

今天Gianna就給大家盤點

那些又土又“怪”的品牌名

僅代表個人意見

不要杠也不要噴我哦

祝大家新年快樂

No.1

PEUGEOT 标緻

說到被品牌譯名坑死的法國品牌，Gianna第一個想到的就是标緻汽車了，這是一個法語老師在課上給我們講的案例，據說當時法國總部也很後悔取了這個名字。

Peugeot的法語發音是[pøʒo]，英語發音是/ˈpɜːʒoʊ/，其實這個品牌一開始進入中國的時候叫做“别儒”，是從法語音譯過來的，台灣那邊的譯名和logo相關，叫寶獅。

但為什麼又改成了标緻，改成标緻後又為什麼被一些人吐槽呢？

這個事要從他們公司說起，法國總部有一個中文特别好的法國人，他壓根不聽中國人的建議，起了“标緻”這個中文名，其來源于英文發音，ge讀音有點像German的ger，和中文“标緻”發音很類似。

标緻這個名字确實很好，标緻在中文語境中是形容一個人相貌、姿态很美麗，所以這個名字不但好聽，還上檔次，公司也趕緊注冊認證，幾百個文件都是标緻這個名字。

但是他萬萬沒想到，進入中國市場後，第一個場建在了廣州，有些北方普通話非常标準的小夥伴可能不太了解，我們南方一些地區（Gianna是江浙一帶）zhi這個音是發zi的，于是标緻在某些地區的發音為：Biaozi

好事不出門，一些奇奇怪怪的事情總是被人們當成茶餘飯後的話題，于是在一些地區這個車的别名就變成了Biao子車了......（也有很多小夥伴們沒有聽過，隻是某些地區，不代表全部哦）

直到法國人發現了這個梗，但已經改不了了，因為他們之前動作太快了，注冊和技術指導什麼的都蓋着标緻這個章。

所以現在他們在中國都不打标緻這個牌子，而叫什麼308、408、508，不過現在這樣叫得已經很少了，畢竟這個牌子失敗也不能怪他的譯名對吧！

這裡僅代表個人意見

因為标緻這個譯名就是法國人翻譯的

有些人也覺得翻譯得很好

不過車的銷量确實和品牌名稱無關

這裡就不過多贅述啦！

評論區有位大哥說得很好，引用“噴世上該噴之機”的評論：

“如果你在巴黎的街頭走一走，會發現标緻、雪鐵龍的車設計得更誇張。這種設計其實嚴重不符合國人的審美。而法國人又固執得很，造成了現在的局面。”

No.2

Rémy Martin 人頭馬

人頭馬也是大家非常熟悉的一個品牌了，Gianna本人也很喜歡這個品牌。有些人覺得他的翻譯很妙，尤其是音樂鬼才黃霑先生的那句“人頭馬一開，好事自然來”實在太經典了。

但也有些人覺得這個翻譯非常土，本山大叔還在小品裡戲稱為：人頭馬面酒。可能是本山大叔影響力太大了，這個名字後來被很多人拿來調侃。

這裡不評價誰的觀點更好，如果你覺得翻譯得很好，那說明你是一個懂得欣賞的人哦，但不是所有人都有這個欣賞水平的呢。

不過人頭馬Rémy Martin其實是世界公認的特優香槟幹邑哦！隻是一些人覺得這個中譯名配不上它的品質、形象和地位，畢竟調侃的人太多了哈哈哈！

甚至還有人認為如果軒尼詩也按人頭馬這種簡單粗暴的取名思路，它恐怕就該改名“斧頭手”了……

人頭馬的品牌名和它的掌門人以及logo有關，那麼這個人頭馬到底是什麼呢？人頭馬英文叫做Centaur，是希臘傳說中半人半馬的怪物族群，哈利波特裡面也有提到過。

另外，它還有一個名字叫做Sagittarius，就是我們口中的射手座。熟悉星座的小夥伴應該知道射手座又名人馬座，而這位射手正是一位人馬族的成員。（這裡也不詳細說了，後面還會給大家開星座專題講解）

那麼到底人馬和掌門人有着什麼淵源呢？這個品牌标志的設計人正是家族第三代掌門人Remy Martin（雷米·馬丁），他的釀造技術非常完美，所以覺得需要一個商标來打開國際市場。

選用人馬的形象有兩個原因，一是因為他本人的星座是人馬座，二是因為他本人除了是富三代掌門人之外，還是一位天文學家。

而到了中國，譯員直接把logo給翻譯出來了，覺得這樣子形象又好記。乙之蜜糖，甲之砒霜，大家覺得這個翻譯怎麼樣呢？

No.3

Martell 馬爹利

既然都說到人頭馬和軒尼詩了，那麼和這兩個品牌并駕齊驅的馬爹利也不得不提一下。作為優質幹邑家族中最古老的一員，馬爹利用的也是創始人Jean Martell（讓·馬爹利）的名字。

而它的翻譯和人頭馬不同，它和軒尼詩一樣，完全采用音譯的方法，直接将Martell的法語發音譯成中文。

這就要說回到法語，因為他的法語發音中“t”發音較輕，輔音比較類似于英語的“d”，所以就出來個“爹”啦......

還是同樣的問題，有些人覺得中譯名很好，但有些人覺得“爹”味十足。還是那句，如果你能get到翻譯的精妙之處，自然會覺得它的翻譯很好。

不是說人頭馬和馬爹利名字不好，而是和軒尼詩杯莫停那樣的名字比起來，略遜一籌，但也僅代表個人意見。不要杠哦，如果你覺得名字很好，就是你對，是我錯啦！！！

No.4

NUXE 歐樹

下面來個化妝品吧，NUXE算是法國藥妝品牌中獨樹一幟存在了。這也是Gianna比較喜歡的一個品牌了，主要原因是它崇尚自然，絕對不使用任何動物成分。

品牌的初衷NUXE = Nature自然 Luxury奢華，作為純植物美容品牌，NUXE被翻譯成“歐樹”，聽着還是有點太過于樸實了。

雖然“歐樹”聽着是很自然，歐洲的樹是吧，但是請問品牌的奢華被翻譯到哪裡去了呢？歐樹聽起來壓根和奢華沒關系吧，嚴重懷疑當時的譯者被品牌logo帶偏了……

No.5

YSL 聖羅蘭

YSL（Yves Saint Laurent）在時尚界享有很高的聲譽，主要經營化妝品、時裝、箱包、配飾、香水等等，尤其是口紅，在中國市場非常火爆，但是其中文名也足夠“本土化”。

YSL是根據創始人伊夫·聖·羅蘭命名的，本身沒什麼問題，但中文翻譯過來是“聖羅蘭”，品牌名本身沒問題，但是和蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌韻詩一些比起來，就不太像是一個化妝品名，仿佛某個床上用品的牌子哈哈哈……

中文的昵稱更是接地氣，叫楊樹林，來源也非常有意思，中國有個叫楊樹林的喜劇明星，他在參加節目的時候，衣服上貼着YSL的縮寫字母。

很多網友就開玩笑說楊樹林穿着自己名字首字母的衣服，後來大家漸漸地把聖羅蘭叫成楊樹林，特别是這個梗剛火的時候，和海藍之謎（臘梅），迪奧（雕牌）一樣，大家都喜歡叫它的别名楊樹林......

No.6

Bonne Maman 巧婆婆

說到中文譯名，法國食品絕對是重災區。比如來自法國的果醬與甜點品牌Bonne Maman，字面翻譯過來是好媽媽，給人一種濃濃的家庭溫馨感。

Bonne Maman象征着“art de vivre”（生活的藝術），它傳承了法式美食的精髓，不僅精緻美味，還能令人們回憶起童年的甜蜜時光，标志性的紅格子也是頗有些田園小清新風格。

但是到了中國市場，不知怎麼就給翻譯成了巧婆婆，生生地讓我聯想起了老幹媽、老幹爹等一衆辣椒醬品牌，還想到了某種縫紉用的線……

但說實在的，哪怕是直譯出來的“好媽媽”，也比“巧婆婆”還好些。不過無論是“媽媽”還是“婆婆”，都顯得有些太接地氣了，與法式小點心在人們心中的形象不符。

事實上，一個品牌中譯名的好壞的确會影響它的銷量。有一個非常經典的案例：肥宅快樂水剛進入中國市場的時候，被翻譯成“蝌蝌啃蠟”……

這個略惡心的名字勸退大批顧客，後來通過一場懸賞征名活動，“可口可樂”才橫空出世并沿用至今。不必多說，它的銷量已經證明了一切。

好啦，再次申明以上僅僅是調侃哦！其實這些名字聽上去都挺不錯的，但有些純粹是被諧音梗玩壞了，不喜勿噴哦！

下一期給大家說說

令人拍案叫絕的中文譯名

依舊從法國開始

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以後還會講到各個國家的品牌

Gianna帶着大家一起來鑒賞和吐槽

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