日前國家市場監管總局官網通報2019年童鞋等51種産品質量國家監督抽查不合格産品及企業名單。其中，上海回力鞋業有限公司生産的WZ-9047童鞋質檢不合格，規格型号為230(2.5)，生産日期為2019年7月6日，貨号為WZ-904701，不合格項目為鄰苯二甲酸酯。作為有93年曆史的老牌鞋店，此次質監不合格，自然引起了輿論的關注。

關乎兒童健康無小事。由此，《資本一線》走訪了上海多家回力鞋線下實體店，并連線了回力鞋線上網店，隻為弄清目前市面上是否仍有此批次不合格商品售賣。

市面未見有問題批次鞋子售賣

正因為在線上有如此大量的銷售額，此次回力檢測不合格的消息才引起了人們極高的關注。此次被檢超标的回力童鞋中不合格的項目鄰苯二甲酸酯對于普通民衆聽起來過于專業，但如果說它就是塑化劑的一種那可能就沒那麼疑惑了。因為鄰苯二甲酸酯類可以說是全球分布最為廣泛的一類人工合成環境污染物，它可以通過呼吸、飲食或皮膚接觸進入人體，從而影響人體正常的激素代謝，改變人體内激素水平，因此該化學成分通常被認為“可緻兒童性早熟”。有專業人士稱：鄰苯類塑化劑在生活中非常常見，但其實兒童穿了襪子再穿鞋，那鄰苯二甲酸酯通過腳進入人體的可能性變得極小。為了讓消費者放心，《資本一線》就市面上是否還有不合格産品在售賣進行了調查。

然而，随着改革開放，更多民營企業崛起以及大量諸如阿迪達斯、耐克等外國運動品牌湧入市場，中國的年輕人對球鞋的款式有了更多的選擇，使得回力品牌的人氣大幅下滑。

在千禧年來臨之前，老牌上海回力鞋業總廠正式宣告破産。直到音樂人楊海崧重新穿上了在當時作為沒有任何商業附加價值的球鞋來表達北京地下搖滾圈的反叛和獨立精神後，一衆獨立音樂人複興了國貨“回力”。PK14歌手施旭東、新褲子樂隊龐寬，都成為了當時引領“國貨文化”的先鋒。

自此，既能代表青年不羁的個性，價格又便宜的回力開始了複興之路。2006年12月，回力20％的經營者持股退出，回力公司成為華誼集團獨家投資的國有子公司。此後回力做了兩步調整，從産品角度上，由運動鞋轉為休閑鞋為主；從運作模式上，采取授權經營，收取商标費。一年授權費用為10萬-15萬元，2007年以後，公司開始實現盈利，大約100多萬。

除了在銷售上改革，2008年中國人民的奧運熱潮也讓回力品牌有了轉機。有着14萬組員的豆瓣國貨小組組長“豆豆維”（現陌陌副總裁、陌陌直播總經理賈維），接受了央視新聞的采訪，展示了其收藏的停産回力鞋，讓回力重新回歸了民衆的視野。根據回力官方數據，此後回力銷量從2009年開始不斷翻番，由2008年不足1.5億元迅速攀升至2013年6.1億元。2015-2017年，飛速發展的回力總銷售額從35億元達到了60億元。

到了2018年，回力正式迎來了“國潮元年”，回力在當年賣出了8000萬雙鞋，一舉成為最受歡迎的國産鞋類品牌之一。有數據顯示，回力每年的銷量增長都超過20%，在2018年一天能夠賣出20萬雙鞋。這與線上的零售密不可分，通過互聯網銷售，回力旗下的帆布鞋銷量暴漲500%。

産品設計仍需努力，《中國女排》或帶流量

在走訪過程中《資本一線》注意到，雖然回力銷售成績尚可，但是面臨同類産品的競争也不敢松懈。在産品創新方面雖然夠努力創新，但目前收效甚微。為此回力找來了年輕、新潮的設計師，希望在國潮中得到年輕人的喜愛。

而《資本一線》采訪了一些90後年輕人，他們表示：“其實喜歡回力品牌主要原因，還是因為他價格便宜，一年換一雙也不心疼。”而産品價格低的特點，也成為了提升回力品牌定位的一個巨大阻礙。

不僅在價格上無法得到更多的優勢，産品的單一化也是回力的一個痛點。為了豐富産品種類，回力開始做運動服飾。回力實體店鋪中有羽絨服和短袖等運動裝在售賣。據店員介紹：服裝商品是從2019年開始有的，但目前主要的銷售額還是來源于闆鞋。

此外《資本一線》發現，回力的鞋子和衣服存在一些與其他運動品牌雷同的元素，很容易讓人聯想想到YEEZY、VANS、和CONVERSE等其他運動鞋品牌。

而短袖和衛衣則是與李甯品牌有些相似的元素。

雖然如此，回力在産品上創新的努力還是在“小紅書”上得到了年輕消費者的認可和鼓勵。

春節将近，回力又迎來了一個契機。早在1984年，中國女排就穿着回力鞋在美國洛杉矶夏季運動會上拿下了奧運會冠軍，使WB-1成為了全中國人都向往的傳奇單品，讓回力成為了中國驕傲的名族運動品牌。

36年後，由陳可辛導演、鞏俐、黃渤主演的電影《中國女排》預熱已久，千呼萬喚終于将要在1月25日上映。預計電影上映後，又會為回力帶來一波熱度。然而對于回力來說，在擁有了關注度後，更要在設計創新、産品質量上把好關，才能真正地在新時代有更好的發展。國貨加油！

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