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暑期旅遊市場情況簡要介紹

傳統旅遊方式發生變化，旅行社、景點和酒店紛紛調整産品項目

研學遊走俏暑期旅遊市場

本報記者 賴書聞

随着疫情形勢的好轉以及旅遊旺季的來臨，近來，旅遊市場出現複蘇迹象。海南、新疆等熱門旅遊目的地人氣漸旺。

記者注意到，今年暑期旅遊市場上，組織學生通過集體旅行的方式走出校園拓展視野的研學遊等旅遊形态備受追捧。不少旅行社、景點和酒店都緊跟市場，調整優化旅遊産品和項目，深度遊玩、強調體驗、遊有所獲成為旅遊市場發展的新亮點。

研學遊市場火熱

近日，海南正式啟動“研學海南 ‘暑’你精彩”活動，用形式多樣的青春研學活動和内容豐富的畢業季、開學季研學遊産品，邀請廣大學子來海南“打卡”，釋放暑期旅遊市場動能，推動旅遊業複蘇。

已經有13年導遊從業經曆的黎星池，也開始帶起了研學遊旅行團。這幾天，他正帶領70輛大巴進行研學遊。“目前研學遊在全國都很火，經過這幾年疫情時期的發展，已經做得比較成熟了，我很看好它的前景。”

今年5月開始，黎星池陸陸續續開始接待中小學生研學遊團隊，從周一到周五，每天有幾十輛大巴。“在我們的導遊群裡，每次研學遊項目發布出來，都是幾秒鐘就報名滿員。”黎星池介紹說，研學遊主要是讓學生群體體驗大自然以及了解當地人文曆史。

“這幾年，疫情讓很多像我一樣的導遊另謀出路，研學遊的出現，讓導遊們有了新的工作機會。”黎星池向記者介紹說，此前研學遊請的往往不是專業導遊，更多是志願者。“因為疫情，很多導遊閑在家中，現在導遊慢慢開始做起了研學遊。而且，導遊比志願者更專業，服務更細心。”

傳統旅遊方式正在改變

為了應對旅遊市場出現的變化，一些景區和酒店也調整推出了相應的活動。

據神玉島文化旅遊區度假事業部負責人習正恒介紹，針對暑期市場，神玉島推出了研學、親子夏令營活動，并上線了瑜伽體驗活動，後續還将推出金鑰匙貴賓服務，提升服務品質。

希爾頓海南區域酒店總經理劉志成說：“我們推出了‘嗨囤’盛夏活動，産品涵蓋家庭出行精選、情侶親子精選以及寓教于樂精選等線路。希望能吸引更多客人探索海南的人文曆史，打卡新晉熱門度假區，發現海島别樣風景。”

貼合暑期市場的研學遊，是觀察旅遊市場變化的一扇窗口，清晰地展現出傳統旅遊方式正在發生改變。海南惠衆國際旅行社有限責任公司總經理陳美霖說：“以往大家都是跟團去旅遊，現在自己上網做攻略，自由行的居多。”

為此，海口各大旅行社推出了“體驗官”活動。陳美霖說：“我們帶着問題去各大景點、酒店、民宿和鄉村旅遊點以拍視頻的形式進行體驗，看景區酒店怎麼樣，是否準備好接待遊客。讓遊客提前了解，進行線上推廣。”

旅遊業需要穩步恢複

近期，海南航班及客流量出現明顯增長。采訪中，多位旅遊行業從業者向記者表示，明顯感受到了旅遊熱潮的回暖。

受疫情沖擊的旅遊業，如何借助新一輪市場回暖轉型升級，進一步提高發展質量，成為業界思考的關鍵問題。

針對目前市場出現的回暖迹象，海南大學旅遊學院教授耿松濤表示，各地區為了拉動旅遊消費，做出了很多積極嘗試，如推出文旅消費項目、文旅惠民卡等，但複蘇無法一蹴而就。旅遊業的穩步持續恢複，需要進一步思考如何釋放旅遊供應商活力，優化旅遊供給結構等問題。

耿松濤表示，旅遊業作為“五大幸福産業”之首，要實現穩步恢複，需要認真考慮旅遊與文化、經濟、社會以及生态的發展關系。要多頭并進、多元并舉、穩紮穩打，讓“局部爆火，整體偏冷”的态勢轉向“全局逐步回溫”。在未來的旅遊業複蘇過程中，需要加強對品牌的建設，形成品牌效應，從水平和縱深兩個方向，加強對旅遊品牌的打造。

（法治日報）

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