當零粉絲都可以開直播，而且直播人氣很旺的時候，那麼用戶的忠誠度就會大打折扣。完全用興趣作為内容推薦的算法是不能長久的：

首先是抖音不是圖文内容，短視頻本身門檻太低，普通人一天可以發100個視頻，可普通人一天寫不出100篇文章，從這點說，視頻的含金量太低。内容創作者一個号不推流了，那麼就會立馬重新注冊，這樣使得讀者失去信任感、有焦慮的情緒，進而降低了短視頻的價值。

其次是，抖音是從今日頭條上發展起來的，可是現在抖音似乎和今日頭條的關聯性不高了。當抖音的創作者和閱讀者都不固定的時候，平台也就随時都可能被用戶抛棄。抖音淡化資訊概念的時候，競争者開始布局資訊，快手正在孵化得“快看點”的資訊類産品，試圖通過圖文刺激用戶增長和留存，在下沉市場進一步強化布局。快看點是一款基于個性化推薦算法、聚合劇集/視頻和圖文資訊的内容分發平台。

第三，創作者門檻提高了，那麼優質内容會增多，而且用戶的忠誠度也會使得用戶粘性增加，否則商業的轉化就比較低。以景德鎮陶瓷等直播帶貨為例，由于都是興趣推流的，多數創作者不做資訊，不斷地換賬号，惡性循環。抖音早就不是抖音了，不再是記錄生活，而是不斷地、無下限地變化生活規律。結果導緻創作者和用戶有随意性，退貨率非常高，虛假和劣質商标層出不窮。羅永浩為何直播帶貨能讓他翻身？這是因為羅永浩結合了資訊，用戶的忠誠度比較高，可是羅永浩對抖音似乎也抵觸，要不然他會持續做抖音而不是将賬号轉出去。

第四：抖音的母體是今日頭條。但是現在的抖音和今日頭條沒有關系，優質的圖文創作者開通抖音後，發現寫文章沒有用了，今日頭條關聯抖音無非是增加了幾個粉絲而已，并不能提高直播間的權重。這樣弄下去，抖音的内容就會因為失去圖文而導緻信息缺失，用戶的忠誠度不斷降低。“抖音是一個沒有用戶積累、完全基于興趣算法的平台，這也是抖音的最大缺陷和發展障礙。”抖音需要做的就是，通過今日頭條提升抖音用戶忠誠度，綁定今日頭條的用戶才會有好的推薦，這樣能鞏固抖音的圖文資訊，否則今日頭條就成了視頻自媒體啦，那樣頭條都會廢了。

筆者認為，優質的企業會有健全的産品系列，他們之間能相互作用，有較高的關聯和推動，彌補各自的缺陷。現在抖音和今日頭條的關聯性幾乎沒有了，應該引起管理層的重視。“視頻，雖然有較好的傳播力，可是視頻沒有圖文支撐的話，很難做到深度。當創作者都不去做圖文或者對圖文不懂的情況下，那麼視頻就會失去靈魂。”我們的視頻都是建立在圖文基礎上的，視頻沒法取代圖文，看一本書遠遠比看一部電視劇深刻。為什麼騰訊推出視頻号之後公衆号依然沒有放棄，而是不斷地豐富公衆号的功能？這是因為圖文資訊創作者是内容的基礎，這塊陣地丢了，那麼優質和深度的内容就少了，公衆号和視頻号配合使用，那麼兩個産品能互相引流，用戶忠誠度就不會下降。

你見過人家不斷去注冊視頻号嗎？沒有。當用戶不斷注冊賬号的時候，恰恰是風險信号，說明用戶不忠誠，如果有一個類似于抖音的平台出現，适當的優化推薦機制，那麼用戶就會全部丢失。“有人說，抖音的粉絲你都帶不走的，你發布了消息也看不到；這也是很多原創作者對公衆号持續經營的原因，公衆号不僅可以向粉絲推送資訊和廣告，而且創作者有創造收益，這樣用戶的活躍度和忠誠度。”反觀抖音，多數創作者沒收益，他們靠打賞或賣産品，盈利方式非常有限，而且視頻内容的原創檢測很難，因為視頻信息不像圖文，随便更改一個參數就能作為原創發布，加上抖音不重視圖文資訊，使得多數主播說：我隻有這一個賬号。如果抖音能将今日頭條結合得很好，以今日頭條作為推流的參考條件，那麼看客辨别虛假賬号就要容易一些。

圖文還是底色，否則學校都可以不用課本了。對吧？

筆者認為，所有抖音号都應該綁定圖文内容，而且應該以今日頭條的圖文的權重給抖音賦值，這樣抖音的創作質量和用戶忠誠度就會得以鞏固。創作者不斷更新賬号是非常危險的，這是我的看法。你覺得呢？

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