作者｜茶小白

“真正的勇敢，是對良善的堅持。”

6月16日，在羅翔一番誠懇的畢業緻辭中，B站的畢業歌會再次拉開序幕。在“青春有幾年，疫情占三年”的事實之下，回歸校園尚且艱難，畢業典禮更成為了奢望，但羅老師電台溫情的開場，還是以最大的儀式感，為無數畢業生線上圓夢。

随即，#羅翔夏日畢業歌會緻辭登上熱搜，話題總閱讀量高達1300多萬次，網友們紛紛轉發羅翔老師“隻有良善，才能讓我們自洽，才能讓我們告别虛無與虛榮，憂傷與EMO，尊嚴地面對生命，面對人生中無法預料的明天”等多條畢業緻辭語錄的截圖，并表示“感謝羅老師”“不知道為什麼看得想哭”。

這是B站畢業歌會的第三年，在今年畢業季的特殊情況下，這場歌會仿佛不僅僅是一場娛樂狂歡，羅翔的加入，讓它更多了一層社會關照。

數據顯示，B站畢業歌會時長約兩個小時，B站站内直播人氣峰值高達5300萬，創造了新紀錄。

備受追捧背後，固然是疫情之下畢業生對回歸校園生活的熱烈向往與渴求，但也從側面印證了B站又一次戳中了年輕一代的心窩。

在網友“畢業季一年一度，B站畢業歌會永不停歇”的呼聲中，“畢業歌會”正在逐漸成為一個像跨年晚會一樣的固定儀式，化身B站貼近年輕人的又一次破圈嘗試。

這三年，B站畢業歌會究竟經曆了什麼？與前兩年相比，今年B站的畢業歌會進步了嗎？以及更核心的問題是，畢業的情緒，為什麼被B站抓住了？

01 從“歌會”到“畢業歌會”，B站走了多久

B站的畢業歌會，是從海邊開始起航的。

“以風為琴，以浪做鼓，天空無垠，人生海海”，這是2020年B站畢業歌會的主題詞，彼時，在突如其來的疫情陰翳之下，“回歸校園”的情緒需求在畢業季顯得尤為迫切。

于是，B站在當時采用了實景直播的方式，第一次為畢業生們準備了這場别開生面的歌會。

在阿那亞海邊，偶像尤長靖唱着《昨日晴空》追憶青春歲月；在燈光閃爍的帳篷旁邊，B站UP主@Ayen何璟昕、@ShondaXX安靜彈唱《記念》告慰校園生活；在孤獨圖書館裡，老狼也再次唱起他的校園民謠經典《睡在我上鋪的兄弟》和《虎口脫險》。

這個歌手陣容，橫跨了70後、80後、90後等多個年齡段的人群。

并且，為了增加與畢業生之間的距離與在場感，B站還舉辦了一系列衍生活動，如創意征集畢業故事，并設置了在每一個節目結束後，表演嘉賓朗讀畢業生寄語的環節。

首屆畢業歌會在當時看來可謂成績不菲：當日直播人氣峰值達到了3500萬，歌會回放播放數在後期也不斷攀升。

總體來看，這場歌會更像一場小型音樂會，将大海、露營、星空、草地等年輕人喜歡的因素拼湊在一起，所有人都能在這裡找到自己喜歡的一部分，但是内容是分衆化，畢業生的集體共鳴并不那麼強。

于是2021年，B站總結了之前的經驗，在第一年的基礎上，把目光着重放回了校園之中，開始更聚焦畢業群體，在校園裡找最強烈的共鳴。

它将一部分場景設置在了南京傳媒學院極具青春象征意義的操場、教室、寝室、天台等，另一部分則設置在了演播室，給人以“回憶校園生活，再回歸現實”之感。

在歌手上選擇上，雖仍有樸樹等老牌歌手助陣，但整體則更加偏重于周深、夏日入侵企畫、歐陽娜娜、許嵩、王源等年輕的歌手樂隊。

同時，更具儀式感的是，B站不但特别企劃發布了畢業歌《你眼裡的光》，由UP主老番茄和老壇胡說演唱，還聯合夏日入侵企畫灰鴻、UP主柳青瑤等人，分享自己的畢業故事，并最終用條漫的形式展現而出。

當晚#樸樹YYDS##樸樹畢業歌會飛吻5次# 等相關話題登上微博熱搜，從場景及嘉賓變化，從音樂節化到回歸校園，2021年小破站的第二屆畢業歌會，在向真正的畢業生靠攏的過程中，走向破圈。

02 “不是歌會，是畢業典禮”

但這還遠遠不夠。

今年的歌會，外部環境似乎更加艱難，因為疫情影響，很多畢業生沒能參加自己的畢業典禮，沒能和同學們拍上一張畢業照，有的甚至不得不自己給自己制造儀式感——杭州某高校的00後畢業生自發組織了一場球場音樂會，與自己的青春告别。

不論外部環境多麼糟糕，畢業這個時間節點，對于學生們的重要意義從未改變。并且在這種狀況下，畢業生們所需要的，已經不再是一場音樂盛宴，更需要現實層面的關懷。B站畢業歌會似乎也有了一些獨特的意義，成為了畢業生們的一種“線上儀式感”。

因此，這一次B站在前兩年的基礎上進一步進化，以關注年輕人現實的“遺憾”情感訴求為出發點，希望通過用畢業歌會這樣的方式，陪伴着他們。

今年它将場景設定在了一輛一路前行，通過公路、沙漠、草原、星空等戶外場景的“巴士”上。在前行的巴士上，所有觀看的學子，似乎也伴随一首首歌曲和一條條彈幕，完成了現實中沒有實現的“說走就走”，進行了一場張揚熱烈的線上青春巡遊。

首站由在年輕人中人氣頗高的新生代偶像團體時代少年團的三位成員開啟。張真源坐在那輛不斷向前的巴士上，唱着“你要快樂，也要幸福”，最終在崎岖山川的大路場景中，奮力奔向更了廣闊的遠方。

緊接着，巴士繼續前行，在“前方局部有雨”的電台播報中，白敬亭背靠一片森林出現，隻身撐傘站在雨中，堅毅地唱起《孤勇者》。

愈發艱難的就業環境，新的職場挑戰，令無數畢業生在畢業節點深感焦慮和迷茫，而B站正是體察到了這樣的情緒，希望借這些節目鼓勵年輕人不要失去蓬勃的朝氣，同時為他們面對人生險阻，無畏向前的勇敢，加油打氣。

除了當下正熱的年輕元素外，汪蘇泷、毛不易、周深等重磅音樂人也前來助陣。

汪蘇泷的《耿》和《萬有引力》讓無數網友坦然對“所有的遺憾說出感謝，坦然道别”，而在周深獻唱時，彈幕上無數人刷起了“祝聽到的人，前途《光亮》，事事《如願》”，這一刻，遍布全國千萬畢業學子的祝福心率和感動，都通過直播連接了起來，熠熠生輝。

并且，B站再次邀請到了樸樹，在星空場景下表演了《旅途》《在希望田》《Forever Young》三首歌曲。

這是樸樹坐鎮畢業歌會的第三年，這令他的演唱環節，有了一些特殊歸屬感的味道。有網友在直播時評論，“最感人的是無論什麼時代，都有人在聽樸樹，一批批聽他歌兒的人都長大了，他沒變，其實大家也一樣。”

潮流新聲與經典老聲之間，B站真正找到了不同年齡圈層與畢業生之間的最大公約數。

同時，更具特色的是，今年歌會的開場，B站還邀請普法UP主羅翔老師作為“畢業電台”的嘉賓，溫暖安靜的背景音樂下，羅翔用熟悉的語音強調“良善的價值”，為即将畢業的年輕人，發出了寄語。

雖然這一環節的設置隻有五分鐘，但卻為這場歌會增添了“像一場真正的畢業典禮”的儀式感，更加能夠彌補畢業生沒有畢業典禮的遺憾。

在回放結尾，一條“我在被治愈，謝謝愛我的人”的彈幕印證着， 經過三年的探索，B站的畢業歌會正在逐漸回歸現實，越來越映照時代，越來越符合年輕人對畢業典禮的情感需求。

行至三年，它已經不僅僅是一場滿足娛樂需求的聚會，而是成為了真正承載畢業生情感的畢業儀式。

03 B站何以破圈？

不難發現，“畢業歌會”不是B站滲透年輕圈層的第一次嘗試，在此之前，其跨年晚會、《後浪》宣傳片等多個出圈案例，都帶着強青年文化屬性，也證實了B站的确站在了離年輕人最近的地方。

為什麼是B站總能抓住年輕人的關鍵情緒？

用戶構建的強年輕化社區氛圍是基石。畢竟，以年輕人鬼畜、二次元的圈層文化起家的B站，帶着天然的“年輕人聚集地”的基因，從用戶構成來看，B站用戶群是中國互聯網用戶群裡最年輕的群體，QM數據顯示，B站用戶的平均年齡是22.8歲，其中86%的用戶是35歲以下的。

據推算，超過50%的城市年輕網民以及超過80%的一線城市的中學生和大學生，都是B站用戶。

這批新生代在B站聚集、社交、創作，也讓這裡天然具備了強年輕人節點活動發酵的氛圍場。

在這個基礎上，B站持續關注年輕人情緒價值的洞察力，和花式陪伴年輕用戶的運營玩法，則起到了放大器的作用。

從畢業季這樣對畢業生極具象征意義的特殊節點便可以看出，B站的内容生态始終與受衆緊密相連。

搜索“畢業季”話題詞，可以看到大量用戶的參與，内容也十分多維：從畢業記錄，到求職科普，甚至是求偶内容，不一而足。

懷念的感動、歡喜的耍寶、厲害的整活，一衆分享故事也激發了更廣譜用戶的參與熱情和對畢業的情緒感知，最終如百川入洋，助推站内整個畢業季的氛圍增強。

更難能可貴的是，B站在整體創造年輕态、個性化，獨立的創作氛圍同時，更像是與用戶平等交流的朋友，真正做到了将自身定位與情懷有效融合在一起，不隻是單純的煽情或尬演。

比如在今年歌會，一首由學生群體合唱的《再見》為整個晚會畫上的句号。在最後，B站寫道，“這是我們帶着對畢業最美好的想象搭建的風景，希望每一位即将畢業和已經畢業的你們，都能好好的說一次再見”。

正是這些看似微不足道的細節，使B站歌會“我們會用音樂陪你一起畢業”的情懷内核生動了起來。

也正是這樣的平等和尊重，才得以與年輕人真實的“肩并肩”。

在互聯網環境加速變遷，新時代情感價值躍升的當下，B站的一次次年輕化破圈也為行業提供了良好的參照樣本：隻有真實的掌握年輕人所思所想，真切的打造年輕用戶的社交氛圍，真誠的尊重年輕群體，才能拉動與受衆高度的精神共振，獲得精神内容和價值主張認可的正向循環。

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