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椰樹牌椰汁豐胸嗎

生活更新时间:2024-07-24 00:10:12

椰樹牌椰汁豐胸嗎（封面評論自稱）1

蔣璟璟

近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案将産品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。目前，當地工商局已介入調查。（中新社）

這已經不是椰樹第一次這麼玩了！公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。據報道，2009年前後，椰樹集團旗下多款産品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大争議。此番，将産品标榜為“豐胸神器”，更是将那種打擦邊球式簡單粗暴的營銷理念演繹到了新的高度。

很顯然，鼓吹或暗示喝椰汁能“豐滿”完全就是胡說八道，其一方面涉嫌虛假宣傳，另一方面也很不雅、很三俗。椰樹近十年來如此固執地堅持這種低俗、葷腥的廣告策略，這本身就很神奇，乃至令人好奇。此類廣告所傳遞的，完全就是中年油膩大叔的審美惡趣味，這與椰汁這一産品自身的清新特質可說是格格不入。

試圖以“豐胸神器”的定位，來提升椰樹椰汁的美譽度乃至拉動銷量，這一思路一開始就存在着很大的問題。動辄拿“豐胸”做文章，隻能讓椰樹成為話題、成為談資，這是事件營銷的套路，可其副作用是，椰樹的品牌形象必然會受到損傷，很可能得不償失。而不管是有意為之，還是無心之失，椰樹如此“社會”如此露骨，堪稱城鄉結合部式的土嗨營銷，在這個越來越精緻、越來越含蓄内斂的廣告行業裡，多多少少還是有圍觀價值的。至少，它讓我們意識到了美學教育之于企業發展的重要性，以及某些市場主體在尋求價值文明轉向進程上的有快有慢。

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