你敢相信嗎？風靡全球的餅幹品牌奧利奧，居然是一款山寨貨？

要問餅幹品牌，很多人都會脫口而出：奧利奧。還有人會戲谑地說出：粵利粵。奧利奧是現如今餅幹品牌中當之無愧的大佬。而粵利粵也因為抄襲奧利奧而被大家所取笑。人們隻知道粵利粵是山寨，但是殊不知，奧利奧也是山寨，沒想到這個假冒貨可以超過正版，一躍成為風靡全球的爆款。大家好，我是十一。

随着生活水平的提高，休閑類食品也開始逐漸豐富起來。要問餅幹中哪家強？大家最先想到的肯定是奧利奧。就拿80、90後的人來說，即使在童年記憶中，并沒有品嘗過幾次奧利奧的滋味，但是，“扭一扭，泡一泡，舔一舔“的廣告詞一定是記憶深刻的。

在很長一段時間之内，奧利奧就是餅幹領域的翹楚、标杆。即便以後再出現類似的産品，它都取代不了奧利奧在人們心目中的地位。

不知道大家還記不記得這樣一個段子。某消費者去買奧利奧餅幹，他到超市直奔奧利奧的貨架，他在看見了藍色包裝的餅幹後，想都沒想就放到購物車裡，絲毫沒有懷疑他可能買錯了東西，等他心滿意足地回了家後，卻發現，餅幹的包裝袋上赫然寫着粵利粵。

粵利粵餅幹不管是從包裝還是從文字，甚至餅幹的設計等諸多方面來看，它都和奧利奧如出一轍。段子火了之後，粵利粵餅幹也成了山寨梗的代名詞，由于他碰瓷了奧利奧這樣一個火爆世界的品牌，所以人們對于粵利粵的抄襲是不斷諷刺、挖苦。

大家隻知道粵利粵山寨了奧利奧，卻很少有人知道其實奧利奧也是山寨。而且一不小心還将自己山寨成了“原版”。這到底是怎麼一回事呢？

說到奧利奧的産生還要從19世紀後期的美國說起。當時美國社會上零食産業蓬勃發展，各種各樣的零食品牌，如雨後春筍般冒了出來。19世紀90年代，幾家餅幹企業開始聯合起來占領市場份額。在長期的競争當中三家企業合并為一家，名叫Nabisco（納比斯科），并且順理成章得成為了餅幹巨頭。

到了20世紀初，其中一個名叫約瑟夫·羅斯的人退出了公司，并成立了名叫Sunshine的新公司，并且開始山寨原公司的産品。

在逐漸的山寨過程中，Sunshine也研發出了新産品。一種黑白相間的巧克力曲奇餅幹。沒錯就是大家想象的奧利奧的樣子。取名叫作Hydrox（海德羅奧）。

中國有句老話說得好，天道有輪回，老天放過誰。讓Sunshine做夢也沒想到，他的山寨之路竟然被超越了。而這次山寨它的，竟然是自己一直在模仿的老東家。Nabisco（納比斯科）根據Hydrox（海德羅奧）創造出了奧利奧。

雖然說奧利奧是山寨貨，但是奧利奧的操作卻比Hydrox（海德羅奧）不知道秀了多少倍。兩種餅幹口感相似、包裝設計相近，唯獨不同的就是奧利奧的價格要高于Hydrox（海德羅奧）。

但是一段時間之後，人們卻驚奇的發現，奧利奧居然比Hydrox（海德羅奧）要賣的好很多。人們更願意購買奧利奧。這到底是為什麼呢？

兩款十分相近的餅幹，為什麼奧利奧會戰勝Hydrox（海德羅奧）呢？首先還要從經濟基礎說起，是老牌餅幹生産公司，在長久的市場競争中積累了大量的資金和資源。他們将大把的錢砸在了廣告宣傳和銷售策略上。讓更多的人知道了奧利奧，而且将這款抄襲的餅幹炒成了明星産品。

其次，兩款餅幹的産品定位也是輸赢的關鍵。Hydrox（海德羅奧）的品牌定位是純淨和口感，但是這種定位很難讓消費者接受，而且這個品牌讀起來也十分拗口。而奧利奧則相反，他的名字更适合美國發音，讀起來也朗朗上口，更貼近消費者的生活和休閑時的氛圍。

除此之外，奧利奧還在适應消費者口味的基礎上不斷地創新。相繼研發出了不同的噱頭和賣點。例如美國人将中間的奶油部分看成了奧利奧的精華部分，所以奧利奧推出了擰開餅幹，舔奶油甚至是泡牛奶的網紅吃法，這些吃法一度成為了當時的時尚。

又比如在進入中國市場之後，發現奧利奧在中國市場上的份額占比并沒有預期想象的那麼大，而且增長速度也十分緩慢。

随後對奧利奧做了創新，他們降低了奧利奧的甜度，重新設計了多種清淡口味，設立了獨立小包裝等等。經過這些改革之後，奧利奧徹底打開了中國市場的大門，成為了一代又一代人的餅幹記憶。

從奧利奧的發家史不難發現，山寨不可怕，在山寨的過程中打敗原版，将山寨變成原版這才真的可怕。奧利奧之所以能這麼成功，主要還是因為奧利奧的不斷努力和創新。如果沒有創新，山寨品将永遠被人們唾棄，無法出人頭地。

好了今天的内容就是這樣，你們對奧利奧的發家史有什麼想說的嗎？歡迎給十一留言評論，最後别忘了點贊關注，我們下期再見了。

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