全網刷屏！“羊了個羊”成為了又一個爆款小遊戲。

“羊了個羊”有多火？據悉，其日活超過2000萬，一天的玩家數就超過了6000萬；在微信的搜索量近2億，在抖音的搜索量超過2億。

火了之後，“羊了個羊”還被傳出日營收超過400萬，不過該消息很快被馬化騰及遊戲開發者所否認。

值得關注的是，除了在微博、微信等社交平台刷屏之外，“羊了個羊”在抖音站内也登上了多個熱榜。新播場還了解到，“羊了個羊”最開始就是在抖音上線，且在抖音砸了500多萬的推廣預算。

那麼，“羊了個羊”會進一步帶火抖音小遊戲嗎？

中秋假期結束之後，羊了個羊借助微信社交鍊、朋友圈快速裂變，并通過微博、抖音等平台的持續發酵，成為了現象級的爆款小遊戲。

9月12日，小遊戲“羊了個羊”以273.78萬搜索量登上當天微博熱搜榜第一後，很快也引起了抖音一衆遊戲達人的關注與安利。次日，抖音站内熱榜裡，也出現了“羊了個羊”相關話題。

與此同時，僅兩天時間，羊了個羊在微博上斬獲18個關聯熱搜，并有多個關聯話題沖上抖音熱榜。

據微信指數顯示，關鍵詞“羊了個羊”在9月15日的搜索次數已達1.88億次，日環比增長391.83%。過去一周，“羊了個羊”在9月13日的搜索指數異常高倍增長，單日整體指數值日環比增長超60倍。

據巨量算數顯示，關鍵詞“羊了個羊”的抖音搜索指數在9月15日達到2.09億次。

在抖音，還有一大批抖音頭部達人圍繞“羊了個羊”進行衍生創作。截至目前，抖音#羊了個羊 的同名話題已有30.9億次播放。

如此高熱度的關注度背後是玩家們的瘋狂湧入，一度讓遊戲服務器連續宕機3次，逼得《羊了個羊》官方微博賬号不得不在線招聘後端服務器開發。

在某個社群内有，有人分享了自己統計的羊了個羊近近幾日的DAU情況——

9月12日DAU：500萬；

9月13日DAU：800萬；

9月14日DAU：2000萬 ；

而據相關媒體報道，9月15日，羊了個羊遊戲主頁顯示當日挑戰者超過6000萬。同時，9月16日截至目前，新播場在遊戲主頁上看到，其顯示的當日挑戰者數量也同樣超過6000萬。

羊了個羊為何能夠爆火？有人說是遊戲設置的“一人通關，全省加分”的榮譽感；有人說是第二關就難如登天的反差設計；還有人表示是遊戲本身對外宣傳高難度，從而激發了玩家們的勝負欲；也有人表示是高難度遊戲機制下，讓玩家不得已要使用道具，觸發了分享機制，之後便産生了極強的裂變效果。

但不管原因是什麼，羊了個羊如今的爆火程度，無疑稱得上是今年的現象級爆款小遊戲。所以，大家開始将目光看向它背後的商業化和營銷鍊路，此外還有媒體扒出了背後的出品公司相關信息。

9月15日，一張微信流量主數據日報的截圖流出并瘋傳。圖中顯示：羊了個羊的流量主推廣日收入達到468萬，月收入高達2564萬元。雖然這條消息很快得到馬化騰還有羊了個羊獨家制作人張佳旭的否認，但不少人開始依據羊了個羊目前的DUA，測算其廣告分成收入。

與此同時，新播場發現，抖音上的羊了個羊小遊戲，其合作推廣的廣告内容在9月15日淩晨，從各類借貸廣告、遊戲推廣，變成了抖音站内的電商直播間推廣。這無疑也說明了，随着羊了個羊的持續爆火，其變現能力在擴大。

實際上，羊了個羊的爆火跟抖音的關系十分緊密。

有媒體發現，早在9月8日，羊了個羊就在巨量星圖上線了預算約為500萬元的達人推廣任務。“這是一筆很吓人的推廣費用。”某MCN負責人如是說。

而且，羊了個羊沒有止步于此。

在它喜提各大平台熱搜之際，又于9月14日在抖音的“遊戲發行人計劃”中上線了一個22萬的獎金池。

重賞之下，抖音上不僅有大量遊戲創作者紛紛跟進，許多頭部達人也圍繞羊了個羊開始創作内容。

比如最近走紅的“嘎羊少女”@灰太狼的羊，也發布了相關視頻，并在抖音站内喜提#當噶羊少女完了羊了個羊 的熱榜。

據新播場統計，羊了個羊在抖音站内的相關話題超過20個，其中#羊了個羊遊戲 、#羊了個羊有多難、#羊了個羊通關技巧這幾個話題的播放量均過億，分别為3.8億次、5.0億次和2.4億次。

新播場還留意到，多家媒體稱，羊了個羊是一款誕生在抖音小程序裡的小遊戲。

而新播場梳理後發現，抖音上目前有着260.5萬粉絲的@羊了個羊遊戲官方，其最早一條短視頻作品發布于今年8月8日，而微信公衆号“羊了個羊官方”卻是注冊于今年9月2日。除此之外，再沒有其他證據說明羊了個羊是誕生于抖音小程序。

要知道，就在9月6日，抖音以“信見新機”為主題，舉辦了開放平台開發者大會，首次公布抖音開放平台及業務載體——抖音小程序，進一步向外界展示開放的決心。

這不禁讓人聯想到2017年底，在微信向市場宣發自身小程序、小遊戲生态時，一款名為“跳一跳”的爆款小遊戲。

和羊了個羊同樣是極度簡約的遊戲機制，跳一跳當時的爆火很快讓許多人對小遊戲的商業價值産生了好奇。加上張小龍在朋友圈的親自站台，可以說是直接加速了微信小遊戲生态的繁榮。

而根據 Quest Mobile于2018 年5月發布的數據顯示，截至同年3月，《跳一跳》在 3 個多月的時間裡積累了 3.9 億玩家。

如今，在抖音對外公布開放平台及業務載體抖音小程序的背景下，“羊了個羊”的爆火案例也是否會像“跳一跳”一樣，帶動整個抖音小遊戲生态的繁榮，讓一直有遊戲夢的抖音走上新的發展道路？

抖音小遊戲布局已久。

早在2019年底，抖音就上線了“遊戲發行人計劃”。該計劃沒有設置任何門檻，隻要達人在任務廣場領取了遊戲廠商的推廣任務，然後發布作品将相關小遊戲挂在自己的短視頻下方進行推廣。達人就能通過播放量，或者是遊戲安裝次數、用戶遊戲行為等方式，獲取相應的傭金。

此外，新播場發現，抖音如今的“遊戲發行人計劃”的任務廣場列表中，小遊戲在其中的占比居多。除了羊了個羊以外，還有不少在抖音上熱度比較高的小遊戲，如躺平發育、文字的世界、收納物語等，這些任務的獎金池許多超過10萬。

據相關知情人士透露，抖音小遊戲每隔一段時間就會出現一款爆款遊戲，雖然不是像羊了個羊這樣的現象級，但在抖音站内的熱度也不容小觑。

比如曾經是爆款的躺平發育，如今在抖音的推廣熱度有108萬，比羊了個羊的117萬相差不大。

相較于短視頻，抖音小遊戲的直播推廣似乎效果更好，尤其是在棋牌類小遊戲上，直播的變現能力十分亮眼。

新播場在今年6月的公會走訪中，就曾提到一家G公會。他們從傳統的娛樂秀場轉型，專做是直播鬥地主、打麻将這類棋牌遊戲。通過在直播間挂小風車的方式，給單機遊戲做推廣盈利，有轉化就可以賺到錢。

隻是G公會長介紹，播單機遊戲賺打賞不如播棋牌遊戲賺推廣費來的多、來的快。再加上直播《原神》這類遊戲獲取打手，兩個渠道加在一起，G公會月流水也能穩定在千萬級。

據行業内另外一家公會透露，目前在抖音上棋牌遊戲推廣靠前，是一家名為禅遊科技的公司，他們甚至親自下場招募了幾百個運營，招了幾千個主播做棋牌類遊戲直播的推廣，直播間挂的就是小程序。

而據禅遊2021年的财報顯示，禅遊科技新增了“新營銷成本”項，2021年該項成本達6135.9萬元，占銷售成本總額的10.8%，所謂的新媒體成本指的便是禅遊在效果直播上的開銷。

此外，DataEye-ADX投放監測數據顯示，禅遊旗下的《指尖四川麻将》、《禅遊鬥地主》、《嘻嘻紅中麻将》三款産品在2022春節期間的30天内，抖音直播總場次達到2.5萬場，平均每天直播超800場；其中《指尖四川麻将》直播了1.3萬場，平均每天直播場次超過400場，最多的時候，有将近236萬人同時在線。

不難看出，小遊戲廠商們除了在抖音短視頻上設置高額獎金池外，在直播上也是在砸重金。

坐擁6億日活的抖音已經是不可小觑的買量渠道。從羊了個羊在推廣方面對抖音渠道的重視，已經越來越多遊戲廠商重視直播短視頻的投入，都能直觀感受到抖音在遊戲宣發推廣上的威力。

有業内人士甚至直言，抖音或許真的能在騰訊固若金湯的遊戲城牆上撬開一道口子。

隻是，此次羊了個羊走紅，更多人似乎還是在微信小程序打開，有人認為抖音似乎仍是為微信做嫁衣。這或許與抖音小程序目前入口不明顯有關。

但随着抖音開放平台及業務載體抖音小程序進一步對外開放，未來或許能夠在自己的生态裡打造更多爆款小遊戲。畢竟，抖音小遊戲的野心肯定不止于為他人做嫁衣。

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