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京東快手抱團戰役

生活 更新时间:2025-05-01 13:56:13

電商棋盤中增加新的變量,淘寶與快手開始恢複外鍊合作。

10月28日淘寶确認,自2022年10月28日0時起,商家通過淘寶聯盟,在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等模塊發布商品及服務鍊接功能已陸續恢複,到10月31日将全部恢複完成。

京東快手抱團戰役(快手恢複與淘寶和京東的外鍊合作)1

淘寶聯盟總經理承淵表示,此次雙方恢複合作,将幫助商家在天貓雙11期間和未來,帶來更多生意的确定性和想象空間。

今年2月,快手電商發布了一紙通告:自2022年3月1日起,淘寶聯盟商品鍊接将無法在快手電商發布,同時“斷鍊”的也有京東聯盟在快手的商品鍊接。

京東快手抱團戰役(快手恢複與淘寶和京東的外鍊合作)2

此次快手恢複外鍊合作的,也包括京東聯盟。

今年雙11期間,淘寶直播,将抖音一手扶持的“直播一哥”羅永浩“挖角”到阿裡體系,同時騰訊微信的視頻号也進入雙11商家大促的棋盤中,視頻号直播将通過預約激勵、超品日激勵、達人激勵、重點場次激勵、私域激活激勵5大核心玩法,為商家及達人直播間注入官方活水。

雙11期間,快手與淘寶、京東恢複外鍊合作,也可謂是整個電商生态、尤其是直播電商“太卷”的冰山一角。

今年9月,淘寶直播發布2.0“新内容時代”戰略,并對流量分配機制進行升級,從把成交作為主要指标改為注重成交、内容雙指标。内容好、轉化高的直播間将獲得更多公域流量,優秀的内容創作者在淘寶生态中将獲得更多的曝光機會。淘寶直播負責人道放更是表示,2022年淘寶直播将以内容為核心構建直播場。

今年10月,雙11前夕,快手電商也進行了結構調整,快手電商和商業化部門大範圍人事調整,原快手電商用戶運營負責人六郎轉任支付業務,葉恒擔任用戶運營負責人。原快手電商KA品牌商家運營負責人張一鵬轉任快手電商市場營銷業務,原快手電商快品牌負責人宋震轉崗至本地生活等等。

同時,今年雙11,抖音也推出“抖音雙11好物節”,整合多地供應鍊資源,與圓通速遞、中通快遞簽署了“兜底保障”的合作協議,補自己的“短闆”,提升用戶端和商家端的體驗。

實際上,今年以來整個電商生态,都在發生較大的變化,主播的多平台布局、商家的多平台獲取流量,同時,本地生活平台也開始涉足電商業務,甚至騰訊的自有體系視頻号也加速了電商的鍊接,并加快商業化。

未來,類似淘寶與快手恢複外鍊合作這樣變化,預計會不斷發生。

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