時隔一年，騰訊視頻VIP再漲價。4月9日，騰訊視頻宣布将于4月20日零點調整騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格，對上述兩種類型會員的12種會員形式中的7種，分别上調5-20元，VIP月卡、超級影視VIP月卡等5種會員價格不變。

值得注意的是，就在漲價前一天，騰訊視頻表示将進一步在内容開發上“降本增效”。3月中旬Netflix也宣布将在部分地區上調會員價格，加上2021年已有多家網絡視頻提價，用戶的抱怨不少。

用戶關心的是，騰訊視頻會員漲價會不會引發其他平台跟進？會員價格的天花闆在哪裡？截至記者發稿，騰訊視頻及同行保持沉默，不過鑒于網絡視頻的常态化虧損，各家均提出降本增效目标，騰訊視頻此舉大概率将成為行業共識。

7種會員形式漲，5種保持不變

根據4月9日騰訊視頻宣布的會員價格調整方案，VIP連續包月從20元/月漲到25元/月、連續包季從58元/季度漲到68元/季度、連續包年從218元/年漲到238元/年；VIP月卡保持30元/月；季卡從68元/季度上漲至78元/季度；年卡從253元/年上漲至258元/年。騰訊視頻超級影視VIP連續包月從30元/月上漲到35元/月、連續包季從88元/季度漲到98元/季度、連續包年的價格不變，依然是348元/年；騰訊視頻超級影視VIP月卡、季卡、年卡的價格未作調整，分别是50元/月、148元/季度、488元/年。

同時，記者從騰訊視頻處了解到，“本次價格調整涉及騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員以及視頻VIP 聯合會員，不涉及騰訊體育VIP系列會員，本次會員價格調整不會影響用戶賬戶内已有優惠券的使用。此外，本次會員價格調整後，騰訊視頻VIP升級超級影視VIP的價格保持不變”。

針對會員非連續套餐，騰訊視頻的方案是：在4月20日零點後，将實行新價格。4月20日前已經購買的會員非連續套餐在該套餐有效期繼續有效。有效期屆滿後會員再次購買或續費的，按照調整後價格執行。如會員在非連續套餐有效期内又于4月20日零點前開通了自動續費，則對于自動續費扣費時間點在10月23日前的扣費，按照調價前續費。

騰訊視頻漲了，其他平台跟嗎

這不是騰訊視頻第一次上調會員價格，2021年4月上旬就已有過一波。

以蘋果手機端價格為例，當時騰訊視頻VIP連續包月價格從19元/月上漲到20元/月、連續包季從40元/季度上漲到58元/季度、連續包年從158元/年上漲到218元/年；月卡從25元/月漲至30元/月、季卡從45元/季度漲至68元/季度、年卡從168元/年漲至253元/年。

也就是說從2021年4月到2022年4月，騰訊視頻的VIP連續包月價上調了6元、連續包季價上調了28元、連續包年價上調了80元、月卡上調了5元、季卡上調了33元、年卡上調了90元。

其實，在騰訊視頻會員2021年漲價之前，愛奇藝已在2020年11月前行調價。2021年12月，愛奇藝和芒果TV前後腳調整了會員價格，2022年初，中國移動旗下的咪咕視頻也對會員價格進行上調。

網友不禁關心，騰訊視頻這次漲價之後，其他網絡視頻會否跟漲，就此北京商報記者向愛奇藝和咪咕視頻求證，截至發稿雙方未予回應。

如果從全球角度看，騰訊視頻此舉不是孤例。2022年3月中旬，Netflix宣布将在英國及愛爾蘭地區上調會員訂閱價格，這是Netflix于18個月内在這一區域第二次提價。2021年11月，Netflix還首次上調了韓國的會員價格，并于2022年1月再次提高了美國與加拿大市場的訂閱價格。

回到騰訊視頻漲價會否成為又一次網絡視頻漲價的前奏，比達分析師李錦清向記者直言：“長期來看，行業大概率會繼續漲價，隻是時間的問題”。至于何時漲價，他認為，“各家有自己的策劃，一般會結合内容、會員轉化率和平台運營狀況來定”。

行業降本增效，漲價隻是策略之一

衆所周知，網絡視頻虧損是常态。“在國際市場，Netflix依靠會員模式已經實現盈利，并且在多次提價後都收獲了不錯的市場反應。國内視頻網站每年都需要購買大量版權，高昂的采購成本讓平台變現環境愈發惡劣，為了生存漲價是必然選擇，也是可見的最有效、快捷的手段”，中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥告訴記者。

為了提高盈利能力，各家都提出了以降本增效為目的。從财務數據看，2021年四季度愛奇藝會員服務營收較2020年同期增長7%至41億元，2021年愛奇藝基于非美國通用會計準則的運營虧損30億元，運營虧損率由上年的15%收窄至10%，其中四季度的運營虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

具體到會員服務，代表愛奇藝單一會員的價值的ARM在2021年四季度是14.16元，同比增長14%。這是愛奇藝首次披露ARM，在解釋這一數據增長的原因時，愛奇藝方面稱“愛奇藝持續為會員提供優質内容和增值權益，有效增強會員服務對用戶的吸引力，帶動了ARM的增長”。

提到未來目标，愛奇藝創始人兼CEO龔宇在财報電話會議上直言，“從2021年四季度開始，我們采取了一系列措施，降本增效并優化組織架構。我們的目标是在實現2022年全年基于非美國通用會計準則的運營層面盈虧平衡，并盡快實現季度運營層面盈虧平衡”。

騰訊視頻方面在4月8日舉辦的“早春業務分享會”上明确：将進一步在内容開發上“降本增效”，合理開支，優化内容成本，探讨可控成本下的内容生産。

不過袁帥提醒，“從用戶角度看，如果網絡視頻平台無法保障繼續打造更多優質内容，以健康的商業模式運營，單純提價必然會造成大批量的用戶流失，讓平台雪上加霜。總之提價是一把雙刃劍，使用不好，會反傷平台自身”。（魏蔚）

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