兩年前，一隻熱愛旅行完了還老愛給人寄自個明信片的綠色蛙，刷爆了各大社交軟件（沒錯，說的就是《旅行青蛙》）成為當年的黑馬遊戲，而“佛系”一詞也伴随着《旅行青蛙》的爆火，成為了那一年的熱門關鍵詞。

和蝴蝶約會的蛙兒子

人手“一隻蛙”的景象還曆曆在目。

而今，另一款治愈系遊戲又再次捕獲衆人的眼球。

“猛男”必玩《集合啦！動物森友會》

3月20日，任天堂發售的遊戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱：《動物之森》）再一次燃爆了朋友圈，遊戲發售僅三天，在日本實體銷量就達188萬套，甚至打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄。對比手遊，Switch受衆相對較少，這樣的火爆實屬意外。

那麼，《動物之森》究竟有着什麼樣的魅力？

在《動物之森》中，玩家可以創建一個可定制的角色，去往無人島生存。而無人島的時間、地理位置都被設定與玩家現實中所處的地方一緻。

圖片來源見水印

同時，遊戲内沒有設置明确的主線任務，在島上玩家可以做任何事情，比如和動物鄰居一起摸魚、種田、捉蟲、搞建造等，隻要你想做，沒有什麼不可以。

《動物之森》裡也可以搞“淘寶”

而所謂無人島的設定，正運用了一個很重要的概念——箱庭探索。

‘箱庭’是由馬裡奧之父——宮本茂，提出的遊戲設計理念。在這套體系下，遊戲的空間會被設計成一個微縮的日式庭院。

遊戲設計師會在這個空間裡放入各種‘玩具’，供玩家探索、發現、交互。它不會太大，以至于過分空曠，也不會太小，導緻玩家很快就厭倦。這幾乎成為了任天堂最重要的遊戲設計理念。

為什麼年輕人這麼買賬？

遊戲火爆的背後往往能夠折射出玩家心理。

2018年《旅行青蛙》的爆火，同樣能夠反映出當時年輕人的心理狀态。倆年前，在Z世代（泛指95後）中普遍流行的是“喪”文化、“毒”雞湯。

"喪文化"是指流行于青年群體當中的帶有頹廢、絕望、悲觀等情緒和色彩的語言、文字或圖畫。

它是青年亞文化的一種新形式。

以"廢柴"、"葛優躺”等為代表的"喪文化"的産生和流行,是青年亞文化在新媒體時代的一個縮影，它反映出當前青年的精神特質和集體焦慮，在一種程度上是新時期青年社會心态和社會心理的一個表征。

(來源百度百科)

被“喪文化”籠罩的年輕人們，想要逃避學習、工作、生活的壓力，而此時《旅行青蛙》的誕生，正好給予了玩家一個心理突破口，從治愈系的畫風到遊戲場景中對小細節的刻畫，來喚起玩家去尋找心中的那份“小确幸”。

和《旅行青蛙》的火爆原因相似，今年疫情的出現，Z世代們被迫待在家中，同樣被生活壓垮的年輕人急需心理層面的“治愈”，對美好生活進行一番想象，而《動物之森》的發售正好符合年輕人在生活壓力下而選擇追求内心平和的态度。

同時，因為畫風萌趣可愛，不少玩家們在社交平台上分享自己的設計成果或人生感悟，微博上關于《集合啦動物森友會》的超話閱讀已超過3.5億。

與其他氪金類遊戲借助買量不同，《動物之森》幾乎全靠用戶自然流量，也就是“社交裂變”，不僅營銷成本低，轉化率也相當高。

人類是有強烈社交需求的群居動物，當身邊很多人在讨論某一項事物的時候，出于“從衆心理”也會去了解一下。而《動物之森》給大家帶來的社交滿足感，也讓疫情之下的年輕人在某種程度上找到了自己的存在感。

當周圍人都在玩《動森》，你還抗的住嗎？

總而言之，遊戲火爆的背後往往能夠折射出玩家心理，而社交屬性和心理投射則是吸引玩家沉澱的重要因素。

《動物之森》設定的超高自由度以及包容性，讓玩家們可以置身其中，把天馬行空的想法表達出來，讓遊戲本身就像是玩家對于自身心靈的探尋，這或許才是《動物之森》真正火爆的原因吧！

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