近年來，電競産業發展十分迅速，市場規模、用戶量級及大衆影響力都得到了持續提升。根據艾瑞咨詢《2021年中國電競行業研究報告》顯示，2020年中國電競整體市場規模超過1450億元，預計2021年将突破1800億元。

蓬勃的發展态勢吸引了越來越多的産品入局，電競項目的種類也變得更為多樣化，一些傳統遊戲項目，例如棋牌遊戲，也展現出了驚人的活力。騰訊棋牌《歡樂鬥地主》，正是當中表現惹眼的一位。與其他電競賽事相比，《歡樂鬥地主》電競以全民可參與、全年齡覆蓋、賽事短平快等優勢，在各個場景中得到适用，穩穩站住了腳跟。

認知自己的優勢并非難事，但要想利用自己的優勢步入新的領域，的确需要一番耕耘。在經營電競賽事期間，通過打造規模龐大的賽事體系、極具參與感的賽事内容以及競技氛圍濃厚的觀賽體驗，《歡樂鬥地主》電競改革創新、勇攀高峰的腳步越來越快。

2021騰訊電競發布會上，《歡樂鬥地主》官方宣布将以品牌升級、賽道擴充、規則升級、便捷辦賽、服務升級、生态構建等多種方式，滿足《歡樂鬥地主》玩家日益增長的大衆賽事參與需求，以及合作方多樣的合作辦賽需求。其中，賽事合作的相關升級受到了行業更為熱切的關注。

此前，《歡樂鬥地主》電競賽事與中國郵政、榮威汽車等品牌的合作，都取得了令人矚目的成效。尤其是和中國郵政的合作中，更是覆蓋了1500個廣東郵政網點、吸引超10萬人報名參與，相關活動更是因為積極響應抗擊疫情，原地過年的号召，被收錄進了肇慶市《異地務工人員留肇過年的6條措施》中，賽事合作價值得到極高肯定。也不禁令人遐思：這款棋牌遊戲的賽事合作到底還蘊含着多少可能？

為了得到答案，手遊那點事本次将聚焦《歡樂鬥地主》賽事合作業務，剖析其深層價值與未來發展前景。

賽道升級，是賽事合作獲得多維度拓展的重要前提。除了已有的“騰訊歡樂鬥地主錦标賽（TDT）”、“遊戲内實物獎勵賽”和“授權賽”三種較為成熟的賽事類型外，歡樂全民賽還将擴充出與城市文化特色相結合的“城市賽”、規模聲量雙重提升的“大型合作賽”、以及由校園賽、明星賽、公益賽等交叉組合而成的“特色邀請賽”，搭建起橫貫各個階層、各個領域的多賽道體系，以覆蓋不同的參賽和辦賽需求及場景。

以“城市賽”為例，2021年歡樂全民賽城市賽将在成都、上海、北京、杭州、武漢、長沙、西安、石家莊、沈陽、南京十城巡回落地。這并非是簡單的垂直賽事。官方希望通過結合當地文化特色及合作資源，打造出有地域、文化共鳴的城市賽、商圈/商戶等授權賽事、老字号及當地特色品牌賽事BD合作等為一體的整合賽事事件。

除此之外，未來《歡樂鬥地主》還将為賽事合作開放更多官方S級資源，其中包括遊戲内專屬賽事合作、定制房間場景、定制牌面、定制賽事任務、遊戲内賽事曝光（活動專區、賽事資訊專區）等，最大限度為合作方提供便利和福利。

綜合來看，官方對賽事合作的投入不可謂不大，從基礎賽制擴充、公平性改進到長期實踐規劃，全方位升級為賽事合作保駕護航。

無論是結合了城市特色的賽事，還是周全的資源供給，都意味着它已将賽事合作闆塊視為了電競體系中不可缺少的一部分，将合作方的訴求融入到整體規劃之中。這是一份最具可信度的承諾，将帶給合作方充足的安全感。

相互信任、相互重視、相互認可是成功賽事合作的前提，而《歡樂鬥地主》究竟能用此次升級為合作方帶來怎樣的效果，也需要更加深入的考察。

如果想要探讨賽事合作升級帶來的效果，就必須要先了解清楚，《歡樂鬥地主》到底是依靠着怎樣的“家底”才敢于走上這條革新之路。

中華文化上下五千年，僅用“博大精深”都不足以概括，曆史長河中湧現過無數特色文化，而棋牌文化就是其中之一。

從兒童到老人，幾乎沒有人不會幾手象棋幾把撲克，可以說棋牌文化是我國人民居家休閑中最常見的文體活動之一。鬥地主作為棋牌中的正規軍，全國各地的玩法都有極強的統一性，知名度堪稱棋牌品類之最。

線上娛樂開始流行之後，棋牌遊戲也逐漸搬到了PC、移動平台，其中移動平台正是以騰訊《歡樂鬥地主》表現最為惹眼。産品問世後，在棋牌品類中一騎絕塵，長期位列榜首。

那麼《歡樂鬥地主》是如何收獲海量用戶認可的？低門檻的玩法，絕對是原因之一。雖然該款遊戲内含的玩法機制越來越趨向多樣化、潮流化，但“鬥地主”的玩法内核始終未變，故此哪怕是學習速度較慢的中老年人也能以最快速度在遊戲中獲得快樂。

有例為證：2021年2月，《歡樂鬥地主》與加拿大第一咖啡品牌Tim Hortons合作，遊戲内迅速觸達超2000萬用戶，打造出了現象級的營銷實踐；同年5月，再與榮威和合作，首周超100萬人參與專屬定制賽，助力榮威新車i5上線推廣。如此數據，足以稱得上“全民參與”。

除了上述合作方向，《歡樂鬥地主》早已将賽事合作的棋子落在了曆史、文旅、公益等等多個領域之中，以賽事固有優勢賦能合作方品牌，使其能夠進一步擴大品牌輻射面積，以賽事為載體實現持續推廣，挖掘更為下沉的用戶市場。

正如文章開頭所說，《歡樂鬥地主》從沒有被過往成績影響到看向未來的目光。尤其在賽事合作領域，它還在打造更多可能。

遊戲内的“微賽事”功能是本次賽事升級的亮點。此項功能将支持遊戲内申辦賽事，并可基于地理位置針對全國或特定省、市、區發布賽事，發布後的賽事将對指定區域的玩家開放報名參賽。

遊戲内還會推出“賽事社區”功能，将一站集合賽事直播、衍生KOL内容、賽事資訊等不同功能，為玩家提供更加豐富、有趣的觀賽體驗。

前者從根源上拓寬了賽事參與渠道，撬動大批遊戲原住民積極參與到賽事之中，而後者則以整合資源的方式，讓觀賽變容易、變有趣。賽事全民化在此類升級的推動下不斷落地，自有電競優勢得到進一步提升，賽事合作的效果也得到了保障。

格局決定未來，《歡樂鬥地主》在推進全民化的同時，更重視自身電競究竟“能為用戶帶來什麼”。它曾與杭州智力運動會二座，于杭州西湖打造了一場特色智力運動賽事，以賽事推動公益，歡樂之餘助力全民健康化。

一個個成功的案例都印證了一點：《歡樂鬥地主》的電競全民性，将助力遊戲品牌和棋牌電競帶動城市注入更多活力，延展、創造出電競行業的更多可能。從另一個角度來看，這何嘗不是《歡樂鬥地主》對于所有用戶、參賽者的一種回饋，對于“全民電競”更具社會正向意義的一種诠釋。

《歡樂鬥地主》電競的上限會有多高？這個問題的答案仍需時間證明，但其賽事的全民化潛力已經日益凸顯。參賽選手規模不斷擴大、各年齡階段覆蓋率不斷提升，全民“歡樂鬥地主”的未來早已不再遙遠。而随着其不斷發掘自身正向價值，構築更加健康、積極的全民化賽事生态，終将帶來更具商業、文化價值的合作計劃，造福賽事合作各方，實現可持續的雙赢發展，為電競行業全民化的進程持續助力。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!