過去十多年，我國讀物市場和讀物出版方興未艾，外語類讀物因其帶有語言學習和内容教育的雙重特點，成為讀物出版和圖書市場的一片藍海。上海外語教育出版社作為一家專業外語出版機構，在中小學外語讀物的策劃編輯出版和推廣方面做了大量的嘗試和努力，先後推出多套體系完整、覆蓋基礎教育階段各學段的英語讀物，深受讀者們的歡迎。其中，“黑布林英語閱讀”表現最為亮眼，經過十年打磨，現已成為暢銷全國的優秀英語分級讀物，同時也是一個富有營養的優質英語閱讀圖書品牌。

2012年-2022年打造品牌

2012年，外教社與歐洲語言出版機構Helbling Language首次合作，打造了“黑布林英語閱讀“品牌。在策劃階段，外教社對該套讀物進行了細緻評估，盡管Helbling Languages這家出版社規模小，但其出版産品的編排、選材以及練習設計都很有特色，在歐洲市場享有一定聲譽。為了使讀物更符合我國學生英語學習的需要，外教社邀請具有豐富教學經驗的一線中小學英語教研員和英語特級教師等對讀物進行改編，并積極思考，打造讀物品牌。外教社将互聯網領域流行的品牌命名方式應用到這套英語讀物的圖書品牌命名中。如，采用動物名、水果名、植物名等進行品牌命名。在确定名稱時，發現外方合作機構名稱的讀音正好是一種水果名字的諧音。黑布林是一種富有營養的水果，正好寓意着閱讀這套英語讀物可以給讀者的英語學習帶來裨益。“黑布林英語閱讀”這個名稱就此應運而生。

2013年-2018年，經過精心設計、改編、編輯加工，總計114個品種的“黑布林英語閱讀”系列圖書單行本與盒裝本陸續出版。“黑布林英語閱讀”全彩設計、圖文并茂，将經典小說與當代作品完美結合，可全面滿足我國小學、初中和高中各階段學習者的英語閱讀需要。讀物一經推出，就獲得良好的市場反饋，成為同類讀物中的佼佼者。除了紙質圖書外，“黑布林英語閱讀”還擁有豐富的配套資源，如原聲音頻、教學課件、慕課資源、移動應用等等，便于教師教學，也便利學生自主閱讀。紙質版本和融合出版内容互動，方便讀者選擇。此外，外教社還圍繞“黑布林英語閱讀”組織了大量針對教師的教學培訓和針對學生的閱讀活動，受到師生們的歡迎。

2019年-2021年，外教社向國家知識産權局商标局申請注冊了“黑布林英語閱讀”商标；為“黑布林英語閱讀”小學部分共30個品種配備外教社小威點讀筆，方便讀者随時随地聽音頻、學語音、模仿語調，促進讀者對文本内容的理解，從而大幅提升英語閱讀的效果。活動方面，外教社邀請Helbling Languages首席宣講師兼圖書作者Jack Scholes先生赴我國各地作巡回演講，分享英語閱讀的經驗和方法，幫助全國廣大教師使用好這套讀物。

2021年-2022年，“黑布林英語閱讀“品牌産品線擴容，“黑布林英語閱讀——小學啟思号系列”出版。這套讀物注重對少年兒童思維技能的培養，啟發思考，啟迪智慧，契合英語學科核心素養對培養學生思維品質的要求；《基礎外語教育理論與實踐叢書：黑布林英語閱讀教學指導》出版，為一線教師針對“黑布林英語閱讀“的閱讀教學提供豐富而詳實的參考依據。與此同時，外教社舉辦了“外教社杯”黑布林英語全民朗讀活動、“黑布林英語閱讀”全國優課大賽等一系列品牌相關活動，助力師生線上線下教與學。

匠心十年碩果累累

“黑布林英語閱讀”自出版以來，因制作精良、内容豐富而受到廣大中小學生、家長和老師們的青睐，享譽全國基礎外語教育界，獲得了社會效益和經濟效益的雙豐收。經教育部組織專家評審，“黑布林英語閱讀”被列入全國中小學圖書館（室）推薦圖書；被評為2021、2022年上海優秀圖書出版品牌；先後榮獲第27、28屆上海市中小學、幼兒園優秀圖書評選活動推薦獎。近四年，“黑布林英語閱讀”平均每年銷售碼洋達到1個億，總印數超過1500萬冊，成為外語閱讀圖書闆塊的銷售奇迹。

優質品牌未來可期

基于前期積累的經驗，未來，外教社将繼續打造好“黑布林英語閱讀”品牌。結合我國最新《英語課程标準》，完善“黑布林英語閱讀”圖書産品線，開拓培養學生核心素養的讀物品種；開展英語分級閱讀活動，通過英語學科培訓會的形式指導教師在英語教學中加入閱讀教學，加快英語分級閱讀教學走入課堂的步伐；舉辦“黑布林英語閱讀”全國優課大賽，挖掘一批專業素養高、具有反思和創新精神的英語教師，以展示英語分級閱讀和中小學教學實踐結合的成果，助力我國基礎英語教育教師隊伍建設；舉辦針對學生的圖書相關活動（朗讀、演講等），為學生搭建展示舞台，培養學生英語閱讀興趣，提升學生學科核心素養。

外教社在外語讀物的策劃編輯出版營銷中不斷探索和總結，旨在為我國廣大外語學習者提供優質科學且富有營養的閱讀内容。相信，通過對内容、形式和技術等方面進行多維度全方位的出版創新，“黑布林英語閱讀”品牌必将迎來更加輝煌的十年。

編輯：周玉

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!