現在，對于每個小年輕來說，手機裡幾乎都有一個“新浪微博”APP。

而在微博上，除了看一看自己關注賬号的新内容、好友圈的更新，最不能被大家忽視的功能就是微博熱搜榜。

甚至可以說，微博熱搜榜就是現在小年輕們獲得時事熱點的渠道，功能幾乎等同于早些年的報紙和電視新聞。

提問

怎麼評價微博熱搜？

回答

類似題主的觀點，大家應該都聽過不少。不過，對于微博熱搜這個時代産物，簡單的說它好或不好，也許會扼殺很多思維發散的可能性。所以，接下來我會從微博熱搜存在的必要性來談一談，我們要怎麼去看待這一時代産物。

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微博熱搜面對的用戶群體

開頭也說了，小年輕們沒有人不知道微博的，相對于70後80後，90後00後使用微博的人數更多。而這些表面上的數據，其實也和每個時代人的社會背景有關系。

90後00後相較于前兩組人群，在人生更早期階段接觸到互聯網，甚至作為“Z世代”的孩子們來說，直接見證了互聯網在國内興起到快速發展的整個過程，而在整個過程當中，微博脫穎而出，這直接導緻了，玩微博是一個現代年輕人娛樂生活的标配。

比起微信注重現實關系的線上社交，微博更像是一個歡迎不同的人進入社區一起讨論的設定，這也直接導緻了，很多人玩微博，賬号裡沒有過多現實關系的線上社交，這是因為，比起社交，微博更像是一個提供娛樂的工具。

因為上面說的兩個特點，一是現代年輕人的成長背景，二是微博自身的娛樂特點，導緻微博上很大一部分的用戶都是二十多歲的年輕人。

這些用戶的聚集，也就成為了我們現在看到的大部分話題構成。比如，隻要你留心，就會發現每次一到考試季，如英語四六級、考公考編考研、學期期末等時候，熱搜榜單上就有很多的相關話題。也因為大學生、未成家的上班族在生活上相對有空閑，所以，娛樂類内容自然也是少不了的消遣。

這就是用戶帶動内容，内容反哺用戶的整套流程。

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熱搜就是商機

普通大學生看微博熱搜，可能不覺得有什麼問題，隻是覺得自己看到一件事曝光在了自己面前，不會去深究背後的原因。

但作為新媒體人，每當遇上這樣的時刻——一件事曝光在自己眼前，感覺移不開雙眼，有點擊沖動的話，就會本能的往下再想一步——“為什麼會有這樣的傳播結果？”

留心翻閱了熱搜榜單，每次都想想“為什麼”之後，就會發現自己看到了一個不一樣的熱搜榜單。

就像上面舉的例子，普通大學生看到“英語四級”的話題，會覺得“果然是熱搜，我關注的就是大家關注的”，就想直接參與讨論，或者看看别人在說什麼。但“再想一步”的新媒體人，就應該要串聯起自己的思考：之前的很多考試也上過熱搜，這是不是說明這個平台上的年輕人占據多數？

除了微博APP用戶畫像人群，時間久了我們還會逐漸了解微博的一些其它“内幕”——熱搜的位置可以買上去、花錢撤下來，也會有營銷号專門帶話題……

另外，作為新媒體人，看熱搜時多想一步，也往往能成為一個商機。每個話題都可以對應展開一篇文章、一個視頻，而這些産出的内容，讓你整理了一次對某個話題的思考，同時，這還讓你保持了賺錢的工作，确實是一件不錯的好事。

總結

微博熱搜榜發展到現在，用簡單的對錯論評判是有局限的。

一個位于頂端位置産品的背後，一定有大量的不同人群為它生産内容、消費内容，而這樣的狀态，大概隻能說，是這個産品适應了時代的需求吧。

“媒玩兒”，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公衆号。他們通過代運營的60多個公衆号，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！

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