日前，工業和信息化部辦公廳、國家廣電總局辦公廳日前發布《關于公布超高清視頻典型應用案例名單的通知》，公布了104項超高清視頻典型應用案例。其中，多家屏企在文教娛樂、安防監控等領域大放光彩，高調上榜！5個月前，兩部門征集超高清視頻典型應用案例，參選案例需具有較強的代表性、示範性、創新性和可推廣性，能充分體現超高清視頻産業的技術特點和适用場景，且具有較強借鑒意義和推廣價值。由此可見，這份名單中上榜的屏企應用案例在一定程度上起到了為LED顯示屏行業未來發展方向“導航定位”的推動作用。那麼，發展“路線”怎麼走？“目的地”又是哪兒？我們不妨從這份案例名單中尋找答案，筆者發現，8K戶外大屏直播、商業綜合體立體沉浸式、“軟件 硬件 内容”三位一體等案例應用中，LED顯示屏的參與度極高，或許，這些将是其未來值得主攻的方向。

方向一：用戶外大屏打造“第二現場”

當下，視頻直播已經“潤物無聲”地融入經濟生活的方方面面，在直播帶貨、直播健身、直播會議、直播課堂等成為日常的同時，音樂會、博物展覽、大型演出、體育賽事等也在進入直播範疇，不斷豐富大衆文娛體驗。而伴随其中，由大屏幕承載的超高清直播變得必要和重要：用電視、戶外大屏、院線大屏等更豐富的傳播渠道，以更流暢的信号，在更大更清晰的屏幕上打造更具臨場感、沉浸感、真實感、新鮮感的視聽體驗，正是超高清視頻賦予直播的極緻魅力。

從2020年以來，LED顯示屏行業就已經在超高清直播領域“淺嘗”了幾次，用超高清直播為文娛活動打造“第二現場”。2020年12月的全球首個使用5G 4K/8K 雲直播技術的文藝盛典——第十四屆咪咕彙，首創“1 1 N超高清直播”模式，用一個8K盛典直播現場、一個江門8K巨幕現場連線、多個8K大屏現場、4K影院等在内的全國多城異地超高清同步直播，打造了音樂、體育、科技的全場景沉浸式直播盛宴。

今年年初開始，“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動有序推進，已經在10個省份35個試點城市建造130多塊戶外大屏。多家頭部LED屏企為北京冬奧會承建的8K超高清戶外顯示屏，通過原創小間距産品實現了超8K分辨率點對點還原現實，對2022年北京冬奧會節目進行8K超高清轉播，助力“百城千屏”科技看冬奧實現，累計實現300個超高清終端點位落地，8K常規戶外屏覆蓋全國10多個省市核心地标點位，200多個8K超高清終端協同助力科技冬奧進社區，把超高清體驗送到千家萬戶。

在當下“終端先行”的發展路線下，我國顯示技術突飛猛進，5G 8K的技術落地更是直接将超高清視頻産業拉升到了更高層次的水平，并且業内屏企争相搶占技術高地，全力推動8K全鍊路直播實現5G、超高清、AI等技術有效融合，利于發揮“以點帶面”的産業發展效應，打造“5G 8K AI”增長極。

方向二：沉浸式新商業綜合體——商旅一體化

近十年來，線下商業購物場所的成長，一直處在動蕩之中，從業态陷入同質化競争，到線上流量大戰傷及實體零售，如今的商城，已經不止于商城，而是成為了疊加體驗、藝術、創造多重想象力的綜合體。加之近年來文旅市場逐漸成為帶動地方經濟繁榮的重要支點，兩者漸漸融為一體，形成了商旅一體化的經濟形式。其盈利關鍵點在于獨一無二的沉浸式體驗，裸眼3D大屏恰好“專業對口”，也因此躍升為打造網紅地标、吸引流量的“利器”。除此之外，LED顯示屏更多細分品類也在商旅綜合體找到了“安身之所”，例如LED透明屏、LED光電玻璃、LED地磚屏、LED異形屏等，在櫥窗展示、互動消費體驗和産品陳列等方面大顯身手。

商業綜合體涵蓋的領域廣泛，除了購物體驗，消費者的視聽體驗也在持續升級。沉浸式影院可謂是電影院的“豪華版”，通過環抱式的展示方式、立體式的音箱結構、數字化的展示内容以及AR/VR技術的應用，使體驗者真正感受到身臨其境的觀影體驗，沉浸其中。事實上，由于疫情影響，和文旅市場一樣，影視行業發展起伏不定，電影院也面臨關停的風險，不過好在國内LED電影屏的國際壟斷正在被國産品牌逐漸打破，進一步推動了LED電影屏的國産化進程，為影院經營增長提供了新動力。據相關機構預測，預計到2025年，中國影院新增2萬塊銀幕中，2%為影院LED銀幕，8萬塊現有銀幕中1%升級為LED影院銀幕。毋庸置疑，随着影院LED屏在标準和技術上的成熟，影院LED屏市場的未來發展具有無限想象空間。

随着新消費體驗興起，商旅綜合體将會是一大趨勢，而LED屏在其中扮演的角色衆多，也必将為其發展賦能。

方向三：軟件 硬件 内容，一站式解決方案

從上榜名單中我們可以得知，除了硬件制造商，很多創意内容提供商也榜上有名，在超高清視頻内容制作上也有着很大的影響力。拿我們最熟悉的裸眼3D大屏舉例，衆所周知，這個事實上是基于一種視覺差呈現出來的逼真效果，除了戶外LED顯示屏的高清高亮等顯示效果，最重要的其實還包含3D視頻内容，倘若隻是平平無奇的普通視頻内容，隻會白白浪費掉戶外廣告資源。并且随着當下LED顯示屏硬件的激烈競争，在産品同質化的現象下，特别是中低端走量産品層面，企業的利潤空間不斷被壓縮，形成了“向上難，向下更難”的尴尬局面。于是，後來逐漸開始轉變策略，從單款的産品競争到軟件 硬件 内容的一站式解決方案競争，産品形态也更加立體，競争維度更加多元，也更加良性。可以說，未來的競争将不僅僅是硬件、軟件、解決方案的競争，内容的比重将逐漸增大。未來屏企承諾給用戶的，除了一整套的基礎硬件和操作系統外，還包括根據用戶需求深度定制的豐富内容。

當然，我們也不能隻看到内容制作的重要性而忽視了其成本。據有關專業人士透露，對于一個中小屏企而言，要做到獨立承擔軟件 硬件 内容的三位一體式解決方案還是存在一定的資金壓力的，相比硬件制造要耗費更多的成本。目前除了一些上市屏企能夠做到一站式解決方案落地，腰部屏企要承擔此類項目，基于精力分配和成本問題，視頻内容制作不得不外包給專業機構。所以，這是一個方向，雖然隻邁出一小步，但是不積跬步，無以至千裡，相信未來随着市場更加穩定和繁榮，軟件 硬件 内容的一站式解決方案也許能夠成為業内常态。

超高清視頻産業是以超高清視頻采集、制作、傳輸、呈現為主的相關經濟活動。發展超高清視頻産業将有效帶動終端産品替代升級以及制作播出設備的更新，帶動LED顯示屏以及相關設備制造的發展，為LED顯示屏行業的發展開拓更多新路線。

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