紅網時刻張家界11月21日訊（通訊員 董悅）不久前，國務院印發《關于進一步提高上市公司質量的意見》，文旅行業上市公司怎樣高質量發展？張家界旅遊集團股份有限公司常務副總裁、董秘金鑫給出了自己的思考。

正視困難 尋找契機

張家界是中國旅遊闆塊第一家上市公司，被譽為山水旅遊第一股。電影《阿凡達》外景拍攝地，袁家界景區的“乾坤柱”即《阿凡達》哈利路亞山的原型。

雖然有着得天獨厚的自然風光，但受今年新冠疫情影響，張家界旗下景區景點、景區運輸及酒店營業在今年第一、第二季度均出現虧損，第三季度整體狀況有所好轉，但歸屬于上市公司股東的淨利潤較上年同期比仍有較大幅度下降。

“實際上，旅遊行業除了圍繞景區、景點收取門票實現收入以外，還和六要素有關，即吃、住、行、遊、購、娛。哪個地方旅遊能發展起來，餐飲、酒店、交通、演藝等都帶動起來了。但是，今年的新冠疫情一爆發，我們發現旅遊類的上市公司很脆弱，封城以後，景區有時候一天一個人都沒有。光靠門票單一收入也很難持續。這種發展也不是良性的。”正在南京參加金牌董秘活動的金鑫如實說。

“2020年的國慶、中秋節長假對我們國家是一個大考，國内疫情控制得很好，所以我們預計2021年全國的旅遊市場将恢複到2019年八成以上，甚至能和2019年持平。出境遊短時間之内是很難恢複的，近郊遊會發展起來，品質遊會普及，旅遊業會在内循環中進一步拉動，畢竟美好的生活離不開旅遊，旅遊業的未來一定會更美好。”金鑫說。

近日，包括輝瑞在内的疫苗利好消息也不斷。“疫苗若成功普及，有望推動整體旅遊闆塊及商務出行、會展等正常化，利好旅遊、酒店、餐飲等闆塊的需求端複蘇。”一位券商分析師說。

創新經營 産業轉型

宏觀環境表明，中國旅遊業将持續、穩定、快速發展。張家界目前重點還是依靠傳統型旅遊經濟模式，對現有産業如何提質升級，如何探尋新的業務拓展空間，金鑫總說：轉型發展、創新驅動，不隻是大勢所趨，更是上市公司制勝的靈魂，随着我國人民生活水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，消費升級和政策紅利引領下的文旅産業、康養度假産業逐漸成為當前市場需求的寵兒、經濟發展的嬌子、資本追逐的對象。旅遊企業産業轉型必須要依托整個經濟社會發展，以滿足多元化、多層次、複合型的旅遊需求為出發點，以提升服務質量為落腳點，通過旅遊企業經營方式的創新、新型旅遊産品的創造，進而實現旅遊服務水平明顯提高，産業轉型升級。未來旅遊不僅僅是“走馬觀花”式的傳統旅遊，而是在康養 旅遊、生态 旅遊、、文化 旅遊、鄉村 旅遊、城鎮 旅遊上選擇居多，特别是康養産業，已經上升為國家戰略層面，養老服務業政策利好，在健康中國戰略與消費升級的大背景下，康養旅遊隻是剛剛起步，會有很大的市場空間，也必将是大趨勢，因此，旅遊企業轉型升級，必須從多樣化的旅遊方式上做文章。

高效治理 敬畏專業

“怎麼樣提高股東價值和股民利益？怎麼樣依法依規高效治理？怎麼樣控制成本提升市值？怎麼樣讓市場化、專業化起主導作用？”對于文旅上市公司，特别是張家界的高質量發展，金鑫總有着自己的思考。

張家界年初推動的環保車票價從核心景區門票分離工作近期取得突破。武陵源核心景區現行普通門票價格225元/人次将拆分為景區門票價格165元/人次和環保車服務價格60元/人次，連續四天有效，遊客進入景區可自主選擇購買環保車票。公司2019年因門票政策等原因，有很大一部分人享受免費乘坐景區環保車輛，本次環保車服務價格與景區門票價格拆分，既有效控制了成本，又将對公司業績産生積極影響。

證監會易會滿主席表示，上市公司質量是資本市場可持續發展的基石，上市公司必須謹記和堅持“四個敬畏”，尤其是大股東和上市公司董監高要常懷敬畏之心：敬畏市場、敬畏法治、敬畏專業、敬畏投資者。“張家界是國有上市企業，是公衆公司，同樣要走專業化、市場化的道路，專業的人做專業的事，同時依法依規高效治理。”金鑫總說。

股權激勵，人才保障

據了解，張家界董監高目前均未持有張家界股票。對此，金鑫說：“作為地方國企，目前《國企改革三年行動方案》已出台，能不能推出股權激勵？怎麼充分發揮資本市場的作用？這都是我們思考的問題。眼下，國内新冠肺炎疫情已基本控制住，各行各業都在緊鑼密鼓地複産複工，今年兩會，“六穩”和“六保”成為關鍵詞，國家要兜住民生底線，穩住經濟基本盤，積聚未來發展勢能，才能牢牢掌握發展主動權，上市公司亦是如此，因為任何的企業最終靠的是人，企業的競争核心也是人才的競争，良好的股權激勵以及員工持股安排，有利于增強上市公司對人才的吸引力，促進公司與員工共同“做大蛋糕”，在這條路上的探索，我認為将會是張家界未來高質量發展的重點環節”。

張家界未來發展将堅持“一體兩翼”戰略，将以旅遊為主業，以産業整合和資本運作為兩翼，以張家界為基地，以湖南為大本營，通過對優質旅遊資源的有效控制，形成區域内的核心競争力。以傳統旅遊為主導，融合文化、體育新業态，全面提升公司的市場占有率和盈利水平，牢固确立“中國山水第一股”的地位和品牌。對此，金鑫總信心滿滿。

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