節“勁”所能，“碳”索未來。“高端新國貨”勁霸男裝作為行業表率，發布中國首套商務休閑男裝碳足迹測評——勁霸男裝“碳”索套裝及勁霸男裝産品碳标簽。

該套裝由中國首件碳足迹茄克、碳足迹慢跑褲、碳足迹印花棉T恤構成。帶動綠色低碳循環産業體系發展，進一步構築産業可持續時尚能力與未來話語權，引領消費者開啟全新可持續時尚生活方式。

氣候變化對全球經濟社會帶來巨大影響，進行低碳綠色轉型已成為全球共識。作為推進碳達峰碳中和的重要領域，中國紡織服裝行業一直是全球可持續治理的活躍力量，已成為中國最早推進産業級零碳目标的行業。

流量打法開始失效已經成為越來越多的品牌共識，而真正的品牌價值底層在于産品以及背後所承載的文化。

作為時尚品牌，應具備發現并引領消費者對美好生活的向往和精神追求的特質，通過服裝等載體将之外化展現。

如今，消費者逐漸注重時尚的可持續性。據R.I.S.E.可持續時尚實驗室發布的《中國可持續時尚消費人群行為圖譜》顯示，中國消費者正處于從消費主義向可持續生活方式過渡的文化遷徙，面對“具有可持續性的産品”時，89%的受訪者有購買意願。

可持續時尚是一次時尚界的文明更新叠代。

當下，行業中也湧現了衆多時尚品牌不斷加入“可持續時尚”的陣營。但從實際情況來看，不少企業仍舊停留在喊口号、定目标的階段中。盡管如此，仍舊有一衆國内外品牌成為可持續時尚的先行者，勁霸男裝便是其中之一。

2021年12月28日，勁霸男裝于上海舉行了一場以“節「勁」所能，「碳」索未來”為主題的可持續時尚暨《中國男士着裝美學集》發布會。

活動現場，勁霸男裝發布了中國首套商務休閑男裝碳足迹測評——勁霸男裝“碳”索套裝及勁霸男裝碳标簽。該套裝由中國首件碳足迹茄克、碳足迹慢跑褲、碳足迹印花棉T恤構成。消費者通過掃描服裝吊牌上帶有二維碼的碳标簽，即可追蹤并實時查閱該産品的碳足迹，從原料的開采、加工到産品的制造生命周期碳足迹一目了然。

此外，現場還發布了由勁霸男裝發起，東華大學、江南大學、中國服裝協會、中國流行色協會，以及紡織服裝周刊、北京服裝學院等院校機構聯合編撰的《中國男士着裝美學集》。

勁霸男裝希望通過自己先行者的力量，帶動綠色低碳循環産業體系發展，進一步構築産業可持續時尚能力與未來話語權，引領消費者開啟全新可持續時尚生活方式。

◎發布會現場

從2019年伊始，勁霸男裝在可持續時尚之路上不斷着力挖掘與實踐，以其先行之力，帶動服裝行業的綠色低碳循環發展，為中國雙碳目标貢獻一份力量。

一、從“碳足迹”開始，履行企業社會責任

現今，處于後疫情時代的消費者，對環保的關注日益上漲，也刺激了消費者對服裝可持續性的關注。在此基礎上，可持續時尚正在成為服裝行業趨勢，品牌們開始加入低碳、綠色潮流。

可持續時尚是什麼？在消費者的心中，部分認為可持續時尚是由天然面料制作而成的産品，也有許多将可持續時尚産品的生命周期與服裝的“使用周期”化為等号。而這些誤解讓可持續時尚有了“信息門檻”，同時也表明對消費者的溝通已成為一個迫切的事項。

因此，勁霸男裝用其先行者的力量，以自身出發，在構築行業可持續時尚能力的同時，不斷倡導并引領消費者開啟全新可持續時尚生活方式。

從一朵棉花，到一根絲線，到一匹坯布，到一件衣服；從一滴木漿，到一根纖維，到一塊布料，到一件衣服。

勁霸男裝“碳”索套裝追溯每一件産品的生命周期碳足迹。從一滴水、一方天然氣、一度電，勁霸男裝“碳”索套裝精細計量每一件産品的能耗，用切實行動響應國家“雙碳”目标。

勁霸男裝此次整套發布碳足迹産品，不僅是自身品牌向動作，更是一次對生态上下遊價值鍊的一次低碳宣貫，作為行業“勁”行者對産業綠色生态圈的構建産生了積極的推動作用。

◎中國首套商務休閑男裝碳足迹測評

那麼，可持續時尚究竟是什麼？

在勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明看來，可持續時尚是一種價值精神的體現，服裝産品具有高價值性，一定的适穿性、耐穿性，是人與自然友好和諧的體現，可持續是品牌滿足消費者當下及未來“物有所值”到“物超所值”的演進。

品牌要實現可持續理念，需先從其源頭出發，在面料環節研發可持續環保面料，這正是衆多服裝品牌和企業所努力的領域。

勁霸男裝不斷加強與可持續材料供應商的接觸、合作開發專屬面料，如可降解材料、植物纖維、環保染色、植物染色、有機天然原材料、自然色彩等，展現勁霸男裝踐行可持續時尚的精神内涵。

除此之外，與其他品牌有所差異的是，勁霸男裝還将藝術人文帶入其中，從文化層面打造了中國男士的着裝美學。

其發布的《中國男士着裝美學集》内容寬度跨越3000年，24萬字，美學篇、發展篇、場景篇、色彩篇4大篇章，詳實記錄了從“為禮儀奉之”先秦男裝美學到近現代中國男裝設計理念、近現代中國男士着裝特色，再到男士着裝品類穿搭、用流行色彰顯男裝的時尚品味等中國男士着裝美學演變。

借由此次發布的勁霸男裝“碳”索套裝，綠色可持續時尚與當代着裝美學理念緊密融彙，為未來中國男士着裝美學發展史劃下了濃墨重彩的一筆。

二、以可持續時尚引領消費新時尚

可持續時尚，才是新時尚消費觀。

自身努力之餘，品牌和行業對消費者進行可持續時尚的教育也不可或缺。

因此在該領域，近年來，購物中心也陸續推出了可持續環保主題的陳設、概念或是行動，以此在消費者心中加深可持續時尚理念。例如：

Eataly在意大利都靈Lingotto地區開的Green Pea Retail Park；2021年10月13日，上海時裝周期間，GREENEXT與左右時尚合作的Green Fashion Society。

國内各大零售品牌也不斷加碼，從門店的裝修、設計等方式着手，凸顯綠色環保理念。如：

星巴克全球首家環保實驗店——“星巴克向綠工坊”在上海前灘太古裡開業；加拿大知名可持續時尚品牌Frank And Oak的亞洲首家線下門店也正式進駐上海。

作為獲得《2021可持續時尚踐行者名錄》之年度可持續公衆教育踐行者的勁霸男裝也基于線下渠道，通過開展活動，鼓勵大衆參與可持續生活方式，以時尚與藝術的形式，探讨綠色、可持續的未來，喚醒大衆對于可持續生活方式的認同和實踐。

2021年7月至8月，在勁霸男裝上海總部的@KB SPACE多品牌集合體驗店舉辦“99愛”可持續活動。店内通過陳設和展出由庫存面料而成的帳篷、躺椅；咖啡渣随行杯；環保T；環保狗窩等，以寵物友好商店的形式，打破可持續的邊界，融入更廣闊的生活場景，向大衆呈現觸手可及的綠色未來。

◎“99愛”可持續活動

并且，從2019年至今，連續3年，在全國2000餘家門店共同發起“衣舊有型·勁享新生”活動，鼓勵近48萬消費者到門店來捐贈舊衣，為環境保護貢獻自己的力量，共創可持續生活新浪潮。

◎“衣舊有型·勁享新生”活動

此外，勁霸男裝還在更廣泛的消費者群體中宣傳與倡導，将可持續時尚理念滲透青少年群體，與中國青少年發展基金會攜手開展“希望工程勁霸男裝環保公益季”，讓環保教育深入孩子們年幼心靈。

三、共創可持續時尚浪潮

随着可持續時尚踐行者們的耕耘，時尚與可持續的聯系正在從消費主義的虛幻價值轉向了切實主義，在消費端、産品端、企業自身、企業間不斷深度融合。

尤其，企業應自上而下倡導綠色、低碳、循環、可持續發展，将其深植于企業文化内核，與各界共建可持續時尚未來。

因此，企業應以身作則，對己高要求，積極履行社會責任，共創可持續時尚浪潮。

于是，勁霸男裝在本次發布會上同時發布了“碳排放基線”（溫室氣體排放數據），即是企業進行氣候管理的首要步驟。這不僅體現了勁霸男裝的一次自我“體檢”，也是彰顯企業落實減排目标的堅定信念。

然而，共創長期發展，更需要行業、上下遊、甚至校企間聯合發力，攜手同行。

勁霸男裝作為簽署聯合國UNFCCC時尚産業氣候行動憲章的首家中國品牌、首批聯合發起時尚氣候創新基金的企業，積極倡導可持續時尚理念。

2021年10 月，勁霸男裝也成為了首批加入【30·60時尚品牌碳中和加速計劃】，承諾加速氣候創新行動，并完成中國首套商務休閑男裝碳足迹測評，為中國雙碳目标貢獻一份力量。

◎勁霸男裝作為簽署聯合國UNFCCC時尚産業氣候行動憲章的首家中國品牌

◎勁霸男裝加入【30·60時尚品牌碳中和加速計劃】

四、結語

勁霸男裝倡導和追求價值型的可持續時尚，通過設計、生産、零售、消費多維推動服裝産業可持續發展，共同構建對生态友好的可持續時尚。

作為高端新國貨，勁霸男裝正堅定地走在難而正确的道路上，其過程或許波折，但隻有這樣正本清源之後，發揮“勁”行力量，才能“碳”索出一條真正的可持續發展之路。

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