銥星導讀

前不久，劉亦菲重返家鄉武漢，在武商MALL·世貿為瑞士制表品牌TISSOT天梭表造勢，吸引現場衆多人圍觀。粉絲在感慨劉亦菲天仙顔值的同時，自發把拍的照片發布于各大社交平台上。現在網上可看到，劉亦菲和TISSOT天梭表門店的大量生圖被網友争相轉載評論。可見，利用明星流量為品牌門店造勢的效果确實不容小觑。

實際上，門店利用明星造勢僅是其中一個引流手段，對于大多數品牌門店，利用明星效應為門店造勢也相對更加困難。那門店如何能夠在開業時一下子吸引消費者目光，并且得以長期經營？一批品牌絞盡腦汁，從門店的顔值、創意等方面入手，以腦洞大開的形式，為消費者帶來“别開生面”的消費體驗。

來源 | 銥星雲商新媒體中心

怪物商店

創意零食雜貨鋪

這家位于英國倫敦霍克頓街的怪物商店，取名為Hoxton Street Monster Supplies。顧名思義，即是霍克斯頓街上專賣怪物用品的場所。觀察該怪物雜貨鋪，其在對外櫥窗旁擺放了一架人體骸骨。進入到店内，還能聽到怪異的背景音樂。通過這些道具，門店為消費者營造微妙的異世界氛圍。

圖片來源：設計IN台灣

怪物雜貨鋪專門售賣奇奇怪怪的商品，比如死神女妖的潤喉糖、人類乳齒巧克力、狼人的特制瓶裝月光、吸血鬼專屬的瓶裝日光、内附短篇故事說明書的恐懼罐頭....。雖然從人類角度來看，這些陳列在貨架上的商品難以讓人接受，但其實這是一家零食雜貨鋪。

圖片來源：玩物志

值得一提的是，這家店經營的背後，帶有更深一層的社會意義。這間怪奇雜貨鋪開設初衷是出于慈善公益，希望通過開設這間腦洞大開的怪物商店，激發青少年的文學創意。怪物商店的後面帶有寫作班教室，還有來自公益機構的寫作導師義工，幫助青少年發揮文學想象力。

無恐不入·恐怖主題酒吧

鬼屋和餐廳的結合

無恐不入·恐怖主題酒吧是以“陰間”為主題的北京首家恐怖沉浸主題餐廳，店内共有兩層。消費者預約進店後，店員将扮演陽間通往陰間的擺渡者角色，帶領消費者換裝、入座。等餐間隙，店員會帶領客人在店内各處場景打卡，并講述各處地方發生的靈異故事。在此期間，消費者可以與多位NPC進行互動。

圖片來源見水印

該餐廳内的菜品也貼合了恐怖氛圍，比如有孟婆湯、出殡、還陽露、瘋人院血漿等具有創意的菜名，菜品擺放和盛放容器也不乏恐怖氣息。此外，該餐廳打造了不同主題，涵蓋有太平間和精神病院的醫院系列、詭異教室的學校系列、冥婚主題的中式系列、死亡筆記的ip系列、小醜遊樂園的小醜系列等等。對于鐘愛恐怖内容、拍照打卡的消費者來說，這無疑能為其提供緊張刺激的新奇餐飲體驗。

愛歡洗Ifunwash

長沙首家咖啡洗衣便利店

不久前，愛歡洗泊富店與鄰居“7-ELEVEn”便利店同期開業，兩者合為一體塑造了咖啡洗衣便利店。開業期間，該門店推出限時藝術裝置、原創快閃演繹以及互動打卡點，以場景力将咖啡洗衣便利店推向大衆面前。在該門店裡，洗衣房既可充當攝影棚又有洗衣功能，咖啡館是午後茶水間，便利店則是深夜食堂，門店裝修簡潔又富有“生活氣”。

愛歡洗Ifunwash是一家能夠洗衣服的咖啡店，此次将便利店增添咖啡、洗衣等多元化功能，可以算是業态結合的大膽嘗試，為消費者打造新的社交場所。其憑借年輕人喜聞樂見的營銷手段，以及滿足當地消費需求的特殊便利店吸引着消費者。據悉，自去年12月，愛歡洗在貴陽開出了城市首家旗艦店後，其在長沙、貴陽共開了8家分店。其中，有幾家分店開進了購物中心，為購物中心帶來新的複合業态消費場景。

紅盞·東方咖啡

國風風格咖啡館

國潮概念已成為不少新興品牌的流量密碼。前不久，紅盞·東方咖啡在試營業期間顧客爆滿，開業五天登上熱門榜第一。這家開在深圳海岸城的咖啡鋪在場景、飲品的打造上與“國風”深度結合。該咖啡館的門店以中國紅為主色調，在各種玻璃摩天大樓的映襯下，突顯中式風格的紅瓦屋頂以及形似中藥櫃的紅色背景牆，抓人眼球。

圖片來源:深圳生活研究所、貪吃深圳

除了高性價比的手沖咖啡，中式特色甜品與咖啡結合，成為紅盞·東方咖啡一大差異化亮點。如：綠豆冰棍×咖啡、豆腐花×咖啡、黑芝麻×咖啡等結合。這些産品定價在18~28元，20元左右産品居多。此外，該門店内還推出有原味、蟹籽、菠菜、鮮蝦等6種口味的廣式燒麥，價格在5~7元之間。燒賣與咖啡組成新CP，成為下午茶的新奇搭配。據悉，紅盞·東方咖啡最高日銷超700杯，最高日營業額達1萬元。

UNPOP STORE

販賣有趣商品的潮店

去年，上海淮海755的2樓新開了一家以“販賣有趣”為賣點的UNPOP STORE商店。從門店的商品、陳列以及設計風格中，體現出商家“不拘一格”的個性風格。從陳列方式讓顧客“摸不着頭腦”到售賣産品傳達快樂屬性；從帶有“粗犷感”的懷舊造景到讓人會心一笑的“彈幕式标語”，都無不透露該門店的與衆不同。

圖片來源見水印

另外，該門店注重與消費者的互動，除了多數商品帶有互動性，店内還有打造互動遊戲區。該互動遊戲區擺放了許多迷你版桌面遊戲以及各類球類運動球台，增加消費者在門店的逗留時間，以吸引更多人流。據悉，該品牌還在持續拓展線下門店，未來将覆蓋廣州、重慶、北京、杭州、武漢、長沙等城市。

小雀舍麻将館

首家潮玩風智能麻将館

7月7日，小雀舍麻将館于安吉萬達店開業，成為南甯首家自助潮玩麻将館。小雀舍麻将館采用AI智能技術，可實現24小時營業。在該門店内，随處可見形似麻雀的品牌Ip形象--阿 BOOM和代表年輕人态度的标語，加上裝潢是簡約的美式潮玩風格，為門店增加打卡拍照功能提供條件。此外，該麻将館采用包間制，為消費者提供獨立的沉浸式娛樂空間。

圖片來源見水印

據悉，在7月7日之前，小雀舍麻将館已在半年内于柳州開了8家分店。價格方面，其也較為友好，在其預訂小程序中可以看到，白天場6小時特惠券為68元，通宵場8小時特惠券則為58元。另外，從小雀舍麻将館的選址來看，其一般偏向大衆消費群體較多的商圈或購物中心。近年來，體驗消費盛行，小雀舍麻将館以“情緒體驗館”概念推向消費者，符合年輕人追求的情感消費表達。其既為消費者帶來新式娛樂好去處，又為購物中心增加娛樂聚會空間。

優衣庫

位于醫院的全球最小門店

今年3月，優衣庫選址東京三田的濟生會中央醫院，開出了全球最小僅43㎡的門店。這也是優衣庫全球首家開在醫療機構内的門店。該門店由牆面和3個商品貨架構成，即使面積有限，仍留有輪椅可通過的通道寬度。

圖片來源：WWD JAPAN

商品方面，該門店經營商品數不超過100種，但大多符合醫護場景下的高頻次需要。據了解，開設這家店的初衷是出于為病人、訪客、醫護人員購買衣物提供便利。店内特别推出高彈性産品以及保暖輕便外衣，滿足病人的針對性需要。

此外，即使門店沒有想要的商品，也可以通過線上下單，再到該門店取貨。該優衣庫門店除滿足醫院人員消費需求，也方便了附近居民和通勤者，讓他們在線上下單後可就近在店内取貨。

醫院與優衣庫的搭配，可以算是意料之外又是情理之中。區别以往“大而全”的複合型場景，此次43㎡小門店是優衣庫在“小店模式”上的嘗試。這種模式通過細分客群需求的方式，為消費者提供新消費場景。

肯德基

寺廟裡吃西式快餐

前不久，選址于珠海香山湖公園的肯德基開業了。該肯德基門店有着形似寺廟的宏偉建築，以及門前長長階梯，看起來頗有幾分朝聖感。加上房檐巨大的肯德基爺爺頭像，中西方結合的強烈反差勾起來往人們的巨大興趣。

圖片來源：晴朗假期

除了外立面，該珠海肯德基的内部更是古色古香，庭院回廊、假山盆景、涼亭池塘，勾勒出一幅經典的蘇州園林畫。中式的園林美景加上西式漢堡套餐，置入其中，讓人恍惚。此外，這奇妙的反差感，讓網友們紛紛化身“文學老師”爆出各種梗句，帶來許多搞笑“名場面”，也讓該門店在網上成功出圈。

實際上，該門店是肯德基本土化的再一次嘗試。在此之前，肯德基還選址到蒙古包、四合院等具有中國特色的建築之中，帶給當地消費者親切且不同以往的消費感受。

麥當勞書店

兒童主題書店

去年10月，這家帶有書店的麥當勞旗艦店于麥當勞中國新總部一、二層開業。據了解，該麥當勞旗艦店内部空間大小還是個“巨無霸”。而這家新式閱讀空間則位于一層，占地面積約200㎡，營業時間為早上7點至晚上11點。

圖片來源：侬好上海

在該麥當勞旗艦店一層，McCafé攜手中信書店以 “魔法食物工房” 為主題打造了兒童主題書店。書店裡設置了适合不同年齡層的閱讀區。奶酪色的高飽和色調、高大的落地格子書架、巨無霸台階以及薯條架子，創造出富有童趣的藏書閣世界。此外，入口處設有LED大屏幕，輪番放映品牌主食材的3D動畫，使消費者能夠參與打卡、拍照、互動。

值得一提的是，該門店内還打造了固定迷你劇場，将定期推出藝術展覽、戲劇演出、故事互動分享、藝術沙龍以及workshop等活動内容，打造“書店 ”新零售創新複合體驗。另外，為滿足閱讀和堂食雙重消費的顧客，該門店内專門提供了方便選書和點餐的服務引導。

銥星雲商觀察

順應消費者日益多元的消費需求，門店不斷更新叠代是商業進階的必然規律。

總結上述案例，這些門店從新業态組合、新銷售内容、新娛樂方式等方面作為創意出發點，為消費者帶來意想不到的消費新場景。這些勾人興趣的門店以“稀缺性”為特點，滿足了消費者的個性化需求，能夠彌補傳統商業空間的缺失，同時也為購物中心帶來了新的消費增長點和服務潛力。

此外，對于大衆所熟知的肯德基、麥當勞、優衣庫等品牌來說，除了日常推廣營銷，他們采用别出心裁的選址位置或不同往日的業态搭配，也能為消費者帶來眼前一亮的效果。這也将助力他們将“營銷大師”的頭銜拔向新高度。

事實上，“同質化嚴重”已成為商業門店發展難題，或許我們能從這些讓人出人意料的門店中獲取啟發，破解門店同質化難題。

※ 注：門店相關信息源來自公開信息及第三方渠道信息

本文由銥星雲商新媒體中心原創，作者：王瑩，文章版權歸銥星雲商所有，圖片來源于品牌方或網絡，不作商用。

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