“聽說你是做戶外廣告的？”“太難了！”

2022年的戶外廣告行業，“能活着就好”已經成為戶外廣告人的口頭禅。

事實上，戶外廣告行業一直是被誤會極深的一個行業。

有的人說：我大學畢業就幹了戶外廣告......

還有的人還說：我在戶外廣告行業摸爬滾打了幾十年......

甚至還有人告訴你：戶外廣告行業利潤高......

這似乎是一個門檻很低的行業，可是為什麼如今的戶外廣告人卻“叫苦不叠”呢？

今天和大家好好聊聊“做戶外廣告難嗎？”這個話題。

戶外廣告從傳統的戶外大牌、到LED屏，戶外廣告也被細分到不同的場景：交通類、社區類、商圈類、寫字樓、機場、高鐵站......可以說戶外廣告無孔不入，無處不在。

2019年，艾瑞咨詢發布報告稱：2018-2021年間，線下廣告規模預計将按2.5%的年複合增長率持續增長，并于2021年達到1813.5億元。

圖源：艾瑞

從上圖數據來看，在互聯網廣告的激烈競争下，戶外媒體依然能占有一定分量的廣告市場，說明戶外廣告是具備不可替代的價值。

曾經有一組數據報告說：1/3的消費者會經常看戶外廣告，而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無論是步行或公交車，從周一到周末，人們每天花在路上的時間都在100分鐘以上，其中，駕車者費時最多，為144分鐘，而周末花在路上的時間則增加到166分鐘。

回想一下，從你早上出門乘電梯開始，迎接你的是第一則電梯廣告；再走到公交站等公交的時候，還看到公交站台的燈箱廣告；

也許你是開車上班，無論您是在市區開車還是上環線，總有一些路邊的戶外大牌一定會映入您的眼簾。

到了寫字樓，大廳的數字屏戶外廣告、以及寫字樓電梯内外的智慧屏和框架廣告，将目送你上班，并向您緻以各大品牌主的問候。

下班時期，你大概會用同樣的軌迹浏覽到各種類型的戶外廣告。

很明顯，我們一天當中看到的戶外廣告不比電視廣告的曝光率小，甚至當下的年輕人根本不會花時間去看電視，而你在等待中卻會被大大小小的戶外廣告所吸引。因此，戶外媒體的廣告在受衆被動或主動重複接觸中，潛移默化地影響消費者。

隻要人在線下活動，就會不可避免地接觸到信息，所以線下場景是一個不可替代的場景，所有的品牌主都想去搶占消費者的這一點時間和空間。戶外廣告可以全天在戶外的各種場景當中很自然地出現，實現場景和廣告的自然結合，覆蓋更多的人群。

因此，戶外廣告的場景化和強制性具有不可替代性，因此能讓其保持穩定增長。

其二，5G時代的來臨，讓戶外廣告和物聯網挂鈎，物聯網 戶外廣告将颠覆傳統的戶外廣告。

當戶外廣告聯網之後，戶外廣告不僅僅是“戶外”，而是陸續與各種“戶内”、“室内”的數據、“物”相連，成了一個相互融合的整體。

我們不難看出，随着線上人口紅利的消失，戶外廣告的潛力正在被挖掘，場景與技術結合勢必讓戶外廣告更具市場價值。

每個行業的變革，都需要花大量的時間、研發新技術和新設備，這個過程會非常的漫長，但是全球的戶外廣告人都在期待戶外廣告行業發生新的變化。

2022開年以來，各行各業都相對艱難，在期待戶外廣告行業發生質的改變同時，每個戶外廣告人都面臨着一些挑戰和機遇。

先來說說戶外廣告行業面臨着什麼樣的挑戰？受疫情沖擊影響，品牌主縮減預算。

市場進入第二季度，雖然各行各業都慢慢複蘇，但是對于戶外廣告行業來說，競争相當激烈，如何獲取品牌主的青睐，也是目前戶外廣告公司都在積極探索的話題。

細分場景越來越多，不改變就會落伍。

随着物聯網技術的發展, 媒體數字化、智能化，傳統的戶外廣告已經不能滿足廣告主的需求，現如今，在不知不覺中越來越多的細分場景的媒介，已經全方位地入駐人們的生活，廣告變得無處不在，在每一個可能的和不可能的角落出現。任何地點，任何時間，廣告如影随形地伴随着人們的生活。

可見，未來的戶外廣告勢必要走上數字化、程序化之路。如果你的媒體形式還停留在傳統模式，那麼你需要考慮一下該如何變革？

當下，戶外廣告正在誕生更多的新場景、新形式、新商業模式，想要打動消費者，就一定要和消費者的生活場景相關，場景化的傳播可能給戶外媒體帶來新的機遇。

如果說品牌主縮減預算、戶外廣告轉型升級是今年最大的挑戰，那麼機遇何在呢？

行業回暖，品牌争搶廣告資源。

在後疫情時代，成都、南京等30多個城市，相繼推出幾百萬元到數億元不等的消費券，開啟全民“薅羊毛”模式。這意味着，大家即将走出家門消費，而戶外廣告的價值也随之增大。

在疫情期間修煉内功的企業，勢必會抓住這一波機遇，快速恢複業務，提升業績增長。因為，隻有有準備的戶外廣告公司才更有機會得到品牌主的青睐。

行業提前洗牌，數字化轉型更為迫切。

衆所周知，疫情的影響，給整個行業提前洗牌，也讓更多的戶外廣告人意識到：數字化轉型非常重要。

在疫情之前，行業内也一直在傳播數字化轉型的重要性，但是這場疫情讓戶外廣告人明白：讓自己的産品在線化、上刊在線化、員工在線化、客戶在線化能讓公司業務在特殊情況下也能有條不紊的進行。

可見 ，牢牢地抓住數字化轉型的機遇，是提升未來戶外媒體價值的必要手段。

為什麼戶外媒體發展至今依然被品牌方重視呢？除了上述的兩點，我們站在品牌主的角度來具體分析。

首先，舉例一下大家耳熟能詳的品牌，比如茅台酒、格力空調、肯德基、麥當勞......這些品牌其實已經家喻戶曉，但是依然還會做好戶外廣告投放的預算。因為隻有通過大量的廣告傳播，對産品重新定位搶占了市場制高點，在跟随中超越了競争對手，才能成為市場的領導者。從另一個層面來說，如果你的廣告不到位，就會讓競争對手乘機而入，這就是消費者對你品牌認知不深的表現。

其次，在互聯網廣告流量造假頻繁的今日，互聯網廣告給品牌方帶來的流量也日漸縮水，而新型的戶外廣告 新技術 場景營銷，更能凸顯大品牌價值，好的創意和内容還能促成線上的二次傳播，打造線上線下全渠道品牌曝光，相信沒有哪個甲方會拒絕戶外廣告帶來的品牌效應。

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