5年前，《跳一跳》的現象級爆火，讓微信成功開辟了小遊戲賽道，逆勢啟動了新一輪增量市場，也讓不少休閑遊戲開發者認識到了微信小遊戲這片新藍海。

9月23日，第十一季微信公開課小遊戲開發者大會在廈門舉行。會上，官方展現了2022年小遊戲市場的生态現狀，顯示同比去年，2022年小遊戲用戶活躍時長增長超過10%，人均遊戲款數和用戶的活躍留存也同比增長5%。同時，小遊戲商業化規模加速爆發，超百萬用戶或千萬流水的優質産品數量均有大幅提升。

随着市場愈發成熟，小遊戲正變得越來越“講究”，具體表現在不僅要在遊戲品質和遊戲深度上做延展，還要完善小遊戲的商業化體系，把小遊戲向着長線運營的方向打造，同時還要進一步激發其社會價值。微信小遊戲不「小」，已經成了業内共識。

小遊戲在能力、技術、商業化以及新場景中的變化，反過來要求開發者上必須要保持同步跟進，才能避免在這個叠代迅速的賽道上掉隊。在此次公開課上，我們也發現了小遊戲未來更多的突圍方向和價值。

為“創造力”鋪路，研發、運營、商業全面提速

市場規模不斷擴大，以及用戶品味被不斷培養，快速推動着小遊戲市場朝着精品化方向靠攏，這一趨勢近兩年尤為明顯。一些小遊戲開發者坦言，以前小遊戲更多圍繞流量變現，但現在需要認真打磨了。

精品化趨勢的加快，要求小遊戲平台營造更便捷的生态環境，來幫助開發者在研發、運營、商業各個環節提速，從而提高産品的成功率。為此，微信小遊戲在過去一年裡，圍繞上述三個環節，并結合行業痛點做出了許多升級，首先便是表現在生産工具方面。

對于小遊戲而言，啟動速度是一個十分關鍵的指标。有數據顯示，若小遊戲的啟動時間超過五秒，期間用戶的流失将超過80%。小遊戲的啟動速度與包體大小呈正相關，但随着小遊戲愈發朝着原生APP方向邁進，包體想要“減肥增瘦”，基本上成了僞命題。

《我叫MT2》在小遊戲化的過程中就遇到了包體過大的問題。主策劃劉旭坦言，研發過程中最大的困難就是如何把巨大的包體拆分成。但好在微信小遊戲提供的unity快适配工具則巧妙地解決了這個問題。其原理在于隻将一些必要的貼圖在開始時分發給到用戶，而一些非必要的貼圖在使用的時再零時加載，這使得遊戲初期的加載速度得到了非常大的提升。

這種巧妙分解包體的方式，能将一些原本100多M的包體直接縮短至7M，首次啟動隻需要6-8秒，二次啟動隻需2-3秒，幫助産品避免了包體過大導緻用戶流失的問題。無論是對于内容生産效率，還是用戶體驗，都有顯著的提升。

實際上，除了啟動優化外，微信小遊戲平台還把本地緩存空間從200M擴展到1G，以及推出高性能模式來幫助開發者對小遊戲底層進行優化，提升中重度小遊戲的體驗，降低設備發熱、卡頓的問題。以上研發限制的“松綁”，将幫助開發者更好地聚焦内容創作。在此基礎上，小遊戲品類的玩法深度和品質仍有巨大的探索潛力。

在商業方面，微信小遊戲平台也針對中小開發者推出了一系列的優化升級，比如一些新的小遊戲，能夠享受12個月的激勵獎勵。同時，對于新遊月流水少于50萬的的部分将贈送40%廣告金。

另外，官方還對支付服務做了升級，開發者的資金收益将會按次日結算，同時縮短了賬期周期，以此來保證小團隊的現金流能充分運轉，用于下一次的營銷投放或内容産出，從而達到商業模式的循環。

針對缺乏資金做買量營銷的小團隊，官方也提供了CPS合作模式，幫助開發者尋找志同道合的流量方合作。在此過程中，團隊隻需關注遊戲的質量和團隊運營成本即可，買量成本則直接由流量方買單，從而幫助自己的遊戲以低成本實現用戶破冰。

值得一提的是，微信小遊戲平台本身也具備極強的、提升産品運營的能力。在過去一年，官方已經新增了包括微信社區、直播、活動、視頻号、賽事等多種運營工具，基本打通了微信平台的傳播渠道，而基于微信生态、全面的社交功能也讓分享變得簡便，能讓小遊戲更容易觸達目标用戶。

另外，官方還打通了PC和手機端，已經支持大屏、鍵鼠适配功能，并且設備之間還能無縫銜接。據小遊戲數據助手顯示，PC用戶畫像有着男性用戶多、整體年輕化、城市化的特點，并且PC用戶玩小遊戲的時長、付費滲透率和ARPPU都比手機用戶要更高，這意味着小遊戲一旦适配PC，将會拓展更大、更有價值的用戶市場。

《叫我大掌櫃》小遊戲此前就利用微信小遊戲平台工具RTA與騰飛計劃雙結合，更精準有效地觸達潛在付費目标用戶，首日付費ROI提升了75%。其産品負責人在接受采訪時表示，微信小遊戲平台有廣大的用戶群體，且平台也提供了分享、遊戲跳轉等功能，能更好地幫助開發者搭建玩家生态。

持續完善保護措施，提升小遊戲生态“抗風險”能力

防止未成年人沉迷遊戲，近年來越發引起社會關注。微信小遊戲作為國内遊戲行業的一員，未成年保護自然也是其永恒的課題。

早在2019年，微信小遊戲就在相關法規和政策的指引下，上線了未成年人限時登陸和限額充值的策略。為了進一步強化家長端的保護能力，官方還聯合小遊戲開發者全面接入了「成長守護平台」，這意味着家長可以通過平台管理工具，及時了解未成年人遊戲及消費動态。

2020年，微信小遊戲也聯合多個部門，跑通了關于未成年人快速退款的機制，并在2021年全面落實了遊戲的實名認證和未成年人保護的諸多策略，同時結合微信的青少年模式來保障未成年人的遊戲和身心健康。

由此，微信小遊戲平台通過限時、宵禁、強制實名、主動服務，與家長關愛平台、未成年守護團隊、未成年保護綠色通道形成一套組合拳，首度嘗試從“堵疏結合”的角度，以及超越遊戲企業的新鮮視角入手，解決未成年沉迷問題。

實際上，除了落實未成年人保護外，微信小遊戲平台也在内容層面持續提升保護措施。其中就包括升級了内容安全的接口，通過可靠且精準的内容識别能力，幫助開發者對遊戲内的文本、圖片和音視頻等UGC内容進行更好的安全管控。

如此一來，對于開發者而言，更加完善的保護措施和簡便的接口，一方面可以更加方面對内容進行把關，避免了因内容違規而被下架的風險；另一方面，也能更好地保護用戶的個人信息安全。而從整個市場來看，也有利于推動小遊戲生态持續向好。

傳遞社會價值，探索小遊戲的更多可能

在娛樂屬性之外，小遊戲也可以成為社會向善的助推器。

微信小遊戲踐行公益的形式頗為多樣，比如在文化保護方面，微信小遊戲聯合《南方都市報》推出了以廣東非遺為主題的小遊戲——“雄獅黃飛鴻”，助力廣東舞獅文化走的更遠、更好。

在遊戲中，玩家可以化身“雄獅少年”黃飛鴻，一邊以鼓為令跳樁升級，一邊還可以收集廣東地區高人氣非遺項目道具卡牌，在過程中沉浸地感受廣東非遺文化。值得一提的是，玩家還能自由選擇廣府、潮汕、客家三種極具當地特色的場景來體驗遊戲，場景化的呈現給不少人留下了深刻的印象。

目前，在“雄獅黃飛鴻”中以遊戲體驗為載體的非遺傳承活動仍在進行中，玩家們仍可通過遊戲積分的形式，赢取醒獅企鵝公仔、醒獅擺件、潮州木雕大壽屏筆記本等精美非遺文創産品，以此來助力廣東非遺文化被更多年輕人所接受和追捧。

随着越來越多開發者加入到小遊戲生态中，将“非遺”傳承等公益議題與微信小遊戲結合的方式，也為廣大的小遊戲開發者也提供了新思路，其之後所引發的連鎖效應也在随着時間不斷擴大，不僅僅是在公益，還延伸到了扶貧、反詐等方面。

近年來，微信小遊戲平台相繼湧現了《碳碳島》、《隊伍在壯大》、《反詐總動員》、《我是航天員》等傳遞社會價值的小遊戲，他們都在各自的領域中，比如環境保護、信息安全等領域裡發揮着巨大的影響力。

業界人士指出，小遊戲已成為輕量化新互動傳達方式，為傳達社會正能量傳遞、民生改善做出奉獻。目前，微信小遊戲已經連接更多社會面，讓政府、媒體、企業等主體借助小遊戲更好地傳遞品牌價值，以文娛融合的方式傳遞傳統文化、踐行科技向善的理念。

正如微信公開課講師李卿所分享的，小遊戲不止是遊戲。我們更希望小遊戲是一種文化的傳遞，通過小遊戲，去承載我們民族的文化，給社會帶來更多積極向上的力量。

随着小遊戲的社會價值被不斷激發，小遊戲市場也将持續朝着健康可持續的方向發展。從市場的角度來看，小遊戲的發展前景依舊廣闊。

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