男士護膚品類消費者各主要媒體接觸情況分析
通過媒介分析模組,在各個主要媒體的到達率中發現,電視和戶外均是高到達的媒體,18-29歲的男性用戶人群接觸互聯網與40-55歲的男性用戶人群接觸電視相對較多。
而在各個主要媒體的日使用時間分析上,我們可以發現,18-29歲的年輕男士護膚品品類消費者每天在互聯網媒體上花費的時間最多,而電視媒體上,40-55歲的中老年群體使用時間最長。此外,從接觸時長上看,電視與網絡互補。
通過各個廣告渠道回想度與影響度分析來看,在全國男士護膚品品類人群中,口碑媒體包括用戶自身的使用經驗與親朋好友的推薦對此品類的影響度與回想率最高。此外,生産商官網、電商網站的對消費者男士護膚品的影響率也不容忽視。
(圖片建議橫屏觀看)
工作日中,中年男性人群集中在中午和黃金時段看電視。
休息日,中年男性人群在黃金時段看電視高于其他人群。
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