随着我國網絡用戶規模不斷擴大，遊戲行業也得到了快速發展。現在我國網民規模為早已超過9億人，互聯網普及率達65.1%，其中遊戲人群的數量超過7.2億人，有将近一半人是PC遊戲玩家。為遊戲相關産業的高速發展提供了龐大消費群體。

雖然手機是人們必備的數碼産品，并且通過不斷提供更大的屏幕，更高的配置，更豐富的應用程序，把應用場景無限的擴展。手機已經并且準備替代越來越多的數碼設備，讓每個人擁有的設備數快速遞減，但依然有些電子産品擁有獨立存在的必要，現在以及未來手機都很難代替，比如筆記本電腦，尤其是高性能代表的遊戲筆記本。

有兩個最重要的市場背景共同推高了遊戲本的市場發展，遊戲人群的龐大基數，以及核心使用場景的需求增長。

另外，人們使用高性能筆記本的頻次和時長也在增長，“無機購機”、“有機換機”的新剛性需求共同推升了遊戲本的市場體量。

那麼到底是誰在購買和使用遊戲本呢？根據專業機構的調查顯示，近58.7%的大學生在購機時選擇遊戲類筆記本，而其他大學生則選擇購買輕薄類的辦公本。同時，大學生群體占據同所有人群購買遊戲本份額的51.9%，是遊戲本市場的主力消費群體。大學生群體的購買特點和行為在一定程度上也會影響當下和未來遊戲本的設計和發展，可以說得大學生者得遊戲本天下。

作為遊戲本市場領導者的惠普，做對了哪些事情，讓口碑和銷量穩居領頭羊位置呢？他們是怎麼抓住年輕人的？PConline采訪了惠普副總裁暨惠普中國區消費産品事業部總經理範子軍，找到了這個問題的答案。

得年輕人者得天下惠普太懂遊戲本了

對市場有清醒精準的認知，是做事情的第一步，中國市場向來有着非常獨特的市場行情和消費者屬性，不少品牌需要做好本地化才有取得成功的可能，很顯然惠普這一點做得非常好。相對于整個PC行業來說，遊戲本是一個很年輕的品類，比商用本、輕薄本都要年輕，從2015年惠普推出暗影精靈這個遊戲本廠牌算起，到今年已經是六年了，暗影精靈也在今年五月份更新到了第七代。

說長不長，相對于PC産業的曆史，遊戲本出現的時間真的不算長，市場還在普及中，用戶需求也沒有最終定型，包括PC遊戲本身的疊代也非常快，對設備的需求也在不斷更新。

說短也絕對不短，遊戲本出現之初，市場上林林總總的遊戲本品牌少說幾十個，多說有上百個，到現在還活躍的已經是極少數了，大多數都被快速淘汰。

惠普最關鍵的在于看到高性能PC會有長久持續的用戶需求，而遊戲是最典型的應用，2015年又是電子競技如火如荼的盛世景象，幾乎每個男生宿舍都在開黑，這些年輕用戶又有絕對的PC使用需求，選擇遊戲本不但可以滿足遊戲需求，還能同時滿足學習、娛樂和專業需求。大學生遊戲本市場顯示出有深度遊戲化、高端化的趨勢，這也意味着未來存在着更大市場價值。

所以惠普在暗影精靈系列上傾注了大量的資源，确保每一代産品的産品力始終保持絕對的競争性。更加認真的傾聽市場和玩家的聲音，比如在剛剛發布的OMEN暗影精靈7上，小到白色背光的調整，大到CPU、GPU等配置的更新，以及散熱模具的設計，在充分收集用戶意見後做出了最貼合用戶需求的優化調整。

對用戶的持續細緻觀察，還發現當初基本不具備移動和續航能力的遊戲本，也可以進化出用戶更喜歡的樣子。學生用戶和年輕白領也希望可以背着遊戲本去上課和辦公，并且可以在更多的場景中使用到PC提供的高性能，對性能、輕薄度和待機時長提出了越來越高的要求，惠普也根據這種需求設計出了更輕更薄但是性能依然強悍的産品。

這還不夠，惠普還推出了雙品牌的策略，暗影精靈和光影精靈兩箭齊發，滿足不同遊戲需求的用戶，輕度遊戲和重度遊戲玩家都可以選擇更适合自己的産品。

在這個問題上其實不少媒體也在思考，包括PConline在内，輕度玩家簡單來說就是玩的遊戲對配置要求不高，本身玩遊戲也不上瘾，偶爾休閑娛樂一下，所以選擇的電腦配置可以不用很頂級，不然也會造成性能和購買成本的浪費。對他們來說，遊戲本的便攜性不如輕薄本，遊戲性能和台式機又有差距，遊戲本未來會不會解決這個看起來有些尴尬的定位問題？

其實惠普不但一直在思考這個問題，并且已經在解決了。實際上不選擇台式機的原因很簡單，大多數年輕人不論是住宿舍還是租房住，都不太适合選擇難以移動的台式機，這時候他們看重的是便攜性。另外一方面，不隻是遊戲會對性能有需求，年輕人群體中現在流行的PS、視頻制作和一些大型專業軟件的使用都不是強調便攜性的輕薄本可以滿足的。

這也是為什麼現在遊戲本的設計理念和之前相比有了翻天覆地變化的原因，從台式機的臨時替代品轉為占有率呈現絕對優勢的單獨品類，這種變化是市場和需求決定的。

至于便攜性的需求，則會進一步刺激遊戲本進行細分，瞄準更精準的用戶需求，這也解釋了為什麼惠普會推出暗影和光影的雙品牌戰略。形态、屬性、性能的差異，決定了各自的目标用戶群的差異。惠普希望通過雙品牌的方式讓有不同遊戲需求的人，無論是輕度遊戲的還是重度遊戲的玩家，都能夠在精靈家族裡找到滿足他們需求的遊戲設備。

還有值得關注的一點，既然遊戲市場總體體量相當龐大，使用遊戲本的用戶必然也有周邊設備的需求，包括鍵盤、鼠标、耳機等等，不少品牌在加速打造電競産品生态，系列化的産品布局有助于提升用戶對品牌的歸屬感，讓粉絲忠誠度不斷提升，也是更好的建立粉絲文化的機會，惠普之前在外設上也有産品推出，但是市場表現比較平淡，這種局面肯定需要打破，關鍵是用什麼方法。

一直給人低調感覺的惠普直接放了一個大招——花4.35億美元收購了金士頓旗下遊戲外設品牌HyperX。“Hyper-X”寓意為“對未知領域的探索”，擁有超多死忠粉，這次合并讓惠普在外設方面的布局一步到位，可以快速開拓出遊戲相關業務的高價值市場，解鎖新的業務增長點。

小結：惠普入局遊戲本市場在時間上并沒有優勢，2015年11月推出的初代暗影精靈相比幾個友商都更晚一點。俗話說好飯不怕晚，惠普的底蘊和産品力讓他們在遊戲本這條賽道上飛快超車，2016年5月發布的暗影精靈2就已經顯示出一騎絕塵的超強實力。

到今年最新推出的暗影精靈7，已經不是惠普單方面給玩家們更好的，而是和玩家們一起把産品做到更好，背光顔色的變化、散熱系統的進化、核心配置的選擇，都是雙方共同完成的。為了和玩家的共創持續生發，惠普建立了惠普精靈聯盟，讓有着共同興趣的玩家可以在這裡讨論和解決産品問題，還可以社交互動、一起開黑，讓粉絲們可以不斷釋放自己的創造性，每一次發聲都像最後引發風暴的蝴蝶振翅，想象力無限大。

最後PConline還關注了明星代言的部分，中重度遊戲玩家還是男性居多，如果選擇一個極具号召力的女明星，相信對品牌和産品的帶動作用會很明顯，值得期待一下。

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