4月14日，小紅書與湖州市文化廣電旅遊局簽署戰略合作協議，雙方将基于小紅書社區的優勢，推出“Red City城市計劃”，提升“在湖州看見美麗中國”這一城市品牌的知名度和影響力，并推動疫後湖州旅遊消費。

據悉，湖州是小紅書“Red City城市計劃”的首個标杆城市。雙方将整合各自優勢資源，圍繞“一宿二泊在湖州”的主題，通過策劃文旅活動、推介小紅書網紅打卡點、培養旅遊達人、邀請小紅書網友采風等形式，對湖州旅遊資源進行全方位推廣。

小紅書合夥人、黨支部書記曾秀蓮表示，“小紅書将發揮‘三次元社區’特質，通過線上種草反哺線下的新消費模式，促進湖州疫後的旅遊經濟複蘇，并滿足用戶對旅遊出行和美好生活的需求。”

大數據量身定制“一宿二泊”旅遊名片

簽約儀式現場，雙方公布了“Red City城市計劃”的内容，包括策劃10場“最具網紅特質文旅活動”，推出100個“湖州小紅書網紅打卡點”，培養1000名“湖州小紅書網紅旅遊達人”，邀請10000名“小紅書網紅達人采風湖州”等具體措施。

雙方還發布了“一宿二泊在湖州”茶韻之旅和浪遊南浔兩條精品旅遊線路，未來還将按照春夏秋冬四個季節分别策劃推出“一宿二泊”系列活動。

“一宿二泊”是當下熱門的旅遊概念，代指遊玩兩天住一晚的計劃。小紅書社區生态運營負責人李尚子介紹，小紅書通過對社區大數據和熱門筆記内容分析，發現“兩天一晚”是用戶遊玩湖州最常見的時間安排：“兩天”可以規劃不同的旅遊路線，感受不一樣的湖州風光；“一晚”可以體驗湖州獨具風格的民宿酒店。

“因此，小紅書社區為湖州量身定制了‘一宿二泊’這一旅遊名片，充分發揮湖州獨特的資源優勢，更大限度拉動線下消費。”李尚子說。

現場還發布了《小紅書湖州市旅遊大數據分析報告》，推出了以安吉餘村（兩山理念誕生地）、月亮酒店、裸心谷、南浔古鎮、太湖龍之夢等為代表的首批20家小紅書湖州網紅打卡點。

“三次元社區”助推湖州線下旅遊消費

據了解，小紅書目前月活過億，超過70%的用戶為90後，每天産生超過70億次的筆記曝光，是國内最大的生活方式社區，已經成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。

曾秀蓮介紹，在小紅書社區中，旅遊出行已經成為最有影響力，成長最快的品類之一。内部數據顯示，平均每周有近30萬的用戶在小紅書上搜索“上海周邊遊”、“江浙滬周邊遊”的攻略。

“旅遊出行品類之所以增長迅速，是因為小紅書擁有‘三次元社區’的屬性，不像其他虛拟社區隻提供線上内容消費的即時滿足感。用戶不論是發現了自己想去的的景點，還是種草了地方特色小吃，想要獲得消費的滿足，都必須到當地去體驗。”曾秀蓮表示。

在與湖州的合作中，小紅書将圍繞“一宿二泊在湖州”的話題，通過社區運營，以直播、視頻、圖文等多種形式發布湖州文旅相關内容，積蓄旅遊消費意願，推動用戶疫後在網紅景點、路線、民宿進行線下打卡。

據介紹，“Red City城市計劃”下一站是浙江台州，小紅書未來将與更多城市進行合作，共同挖掘當地的自然與人文資源，為更多城市的打造旅遊新名片，并借助小紅書“三次元社區”的勢能，推動線下旅遊消費複蘇。

“我們希望和湖州文旅一起推動湖州旅遊資源的數字化轉型，積極探索新消費趨勢下的文旅新樣本，讓湖州和年輕人通過小紅書建立起更有溫度的連接。”曾秀蓮說。

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