超級符号的設計，不僅僅在于強化品牌與我們認知中的某個事物進行關聯，同時也在強化品牌對消費者的感知，讓品牌的感知牢牢刻在消費者心智中。

超級符号的設計是為了提升認知和行業關聯。比如華與華為海氏烤箱設計的一個餅幹外形的超級符号，将海氏定位于烘焙專家，餅幹和烘焙進行關聯，讓消費者通過餅幹的外形來聯系到烘焙。從我們行業内部人士來看，這個看上去貌似很不錯，實際上，這種外形讓消費者很少有感知說這個波浪形的輪廓是為了體現烘焙行業特點。盡管海氏烤箱在電商視覺上應用了大量的餅幹形象也，甚至把産品包裝也進行了大面積的升級，全面烘托出餅幹的波浪外輪廓。

從行業内部看，海氏的落地似乎很成功，但是當我們詢問了一些購買烤箱的消費者時，我們發現8個消費者中，隻有一個購買了海氏烤箱。而大部分消費者在購買烤箱時還是優先選擇了美的、小米等并非專業做烤箱的綜合性家電品牌。當然這些已是超級符号的題外話了。

那麼對行舟品牌負責的廚電品牌。我們看看是如何思考的呢？

興邦作為外銷國外百國的廚電制造商，2022年開始進入國内市場，其産品品質獲得國外衆多認證。但是在國内的品牌知名度極度缺乏。其品牌名稱更是在市場的知名度不高。

其面臨的就是其核心問題：品牌定位應該如何确定？怎麼樣擴大其在市場上的認知？

經過内外部調研和分析，我們發現消費者對于廚電品牌的關注點會聚焦在幾大要素上——即專業、便捷、品質、安全、功能等。功能、品質、安全又是行業基礎的标配。廚電行業的同質化也非常的嚴重。我們如何凸顯差異化優勢呢？

經過行舟團隊的深度分析，基于興邦現有的特點，最終将興邦定位于“專業”，而他們的專業則體現在出口百國的實力上。出口百國，獲得百國認證。以此為背書，強化其産品的專業性。

那麼基于超級符号，我們如何去定義呢？

行舟品牌基于超級符号特點，為興邦廚電制定了其品牌獨有的超級符号。

首先我們需要清晰的了解廚電的特點。作為集成化越來越強的廚電，其智能化的操作和便捷性的體驗赢得國内廚房站在了世界之峰。那我們如何将符号設計得專業化，便捷化呢？

基于前期我們提到的，超級符号圖形的兩種形式：圖形化和容器化。以及對于超級符号的創意需要基于行業特點和品牌關聯度去進行創造。

那麼從興邦品牌角度和廚電行業特點來說，超級符号我們排除了所謂的容器化的構想，專注于符号的圖形化，如何設計一個感知性強（與興邦的品牌關聯）的超級符号。從标志出發？還是單獨創造一個圖形？

我們經過了大量市場上圖形化的符号進行了深挖，

于是基于第二種特點，我們将超級符号鎖定在興邦的名稱上。如何通過超級符号最好的識别品牌，我們将“興”做了全新的視覺設計。将其價值不僅僅局限在平面視覺上，同時也應用在了産品外觀和功能上。

1：将符号與品牌名稱強關聯，強化符号與品牌的關聯性與獨有性；

2：将符号視覺與産品設計關聯，讓産品具備可識别性；

3：将符号功能化，在轉動廚電按鈕時通過符号來呈現檔位和開啟示意。

符号不僅通過功能将操作方式重新定義，并且通過符号能清晰的知道每一個操作步驟，體現興邦廚電人性化的一面，通過将符号進行操作提示，展現了其專業性特點。

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