9月13日，YouTube 全球音樂負責人 Lyor Cohen 宣布，YouTube 在截至 2022 年 6 月的前 12 個月内，向音樂版權持有者支付了超 60 億美元的費用。

YouTube 表示，它仍然希望在 2025 年之前超越 Spotify，成為音樂行業最大的合作夥伴。這幾年在音樂版權上的付出也不是打水漂，YouTube用實際行動交出了一份漂亮的答卷。

01 YouTube獲得更多版權方信賴

根據YouTube官方說法，在過去12個月裡，他們已經向音樂行業支付了60億美元。

而作為全球音樂流媒體的頭部平台Spotify，其訂閱用戶數量将近是YouTube Music的五倍，在2021年全年的版權支出也才達到70億美元。

顯然從利益角度出發，唱片公司和獨立音樂人能夠在YouTube那裡獲得更多收入，YouTube方也更容易獲得獨家音樂版權，擁有音樂人的信賴。

Cohen曾表示：“音樂行業已從音頻業務發展為視聽業務，作為視聽平台，我們的目标是成為音樂行業的主要收入來源。”（回顧：YouTube創作者收入增長，NFT可能成為未來重點）

幾年時間過去，YouTube确實踐行這一點，為音樂行業版權收入上做出了巨大貢獻。

顯然，曾經YouTube屢屢被音樂行業指責“分的錢太少了”，但現在，YouTube也顯示出其維護與音樂創作人、唱片公司等版權方的關系上，做出了“真金白銀”的努力。

02 K-Pop在YouTube走紅全球

作為長視頻平台，海量的音樂視頻資源和通過視頻媒介來呈現音樂是YouTube最大的優勢，所以YouTube為音樂版權支付如此高昂的費用也不足為奇。

随着YouTube用戶規模逐漸擴大，歐美音樂人等在平台發布高質量MV也成為傳統，YouTube也成為了這些MV最好的發布渠道。

近年來，K-POP的興起，YouTube更是成為粉絲為偶像打榜、宣傳的最佳平台例如，BlackPink，就頻頻在YouTube刷新播放記錄。

2021年，BLACKPINK 在其官方 YouTube 頻道上的訂閱人數超過了 7000 萬，成為 YouTube 上有史以來首位實現這一壯舉的藝人。

2019年，BLACKPINK憑借《DUU-DU DUU-DU》的MV，成為了第一個點擊量突破10億的K-POP組合。

《How You Like That》MV在公布24小時時間内總共達到了8630萬次以上的點擊量。這也讓這首歌的MV成為了迄今為止單日累計點擊量最多的視頻影像。

借助YouTube平台，越來越多的音樂視頻像BLACKPINK一樣得以火遍全球。

早在2012年，鳥叔的《江南style》就憑借洗腦的旋律和怪異的舞姿，讓這支mv在24小時内不斷刷新數據，火遍全球。後來筷子兄弟的《小蘋果》mv也在YouTube上引發過一陣模仿潮。

2017年，來自西班牙洗腦神曲《Despacito》，成為有史以來24小時内點擊率最高的西語mv，直到現在依然還有來自全球各地上傳的翻唱演繹作品。還有上線32天破億的《狐狸叫》，也一度成為人們的洗腦神曲。

Cohen在他的博文中還指出，BlackPink最近的 《Pink Venom》單曲是歌迷可以在多種内容格式中發現、消費和參與音樂，而隻有YouTube可以在一個地方提供整個體驗。“粉絲們從音樂視頻的預告到Shorts挑戰再到音樂視頻的直播首演，甚至更多。然而令人驚歎的是，《Pink Venom》成為2022年最大的24小時播放量最高的MV首播，也是有史以來第三大的24小時MV首播。”

YouTube作為全球最大的視頻網站，坐擁巨大的用戶和流量，與音樂視頻也是互相成就的關系，音樂視頻在平台上甚至平台外得以廣泛傳播。

K- Pop的全球爆紅離不開YouTube平台的力量，而音樂視頻也正在成為YouTube快速引流圈粉的巨大流量池，YouTube在音樂版權上深耕行業關系，服務音樂人方面下狠功夫也是必然。

03 在YouTube，音樂和視頻粘合更緊密

2018年5月，伴随着全球音樂流媒體市場的崛起，YouTube Music從YouTube中分離出來，成為一項獨立的音樂訂閱服務并擁有了獨立的應用，正式與Spotify、Apple Music等成為競争對手。

而在視頻領域，音樂也是YouTube一股強大的支撐力量。最近，YouTube還正式進入了播客領域。（回顧：YouTube正式殺進播客領域?）

之前，YouTube Shorts宣布，它将把用戶在YouTube或YouTube Music上保存的歌曲整合到視頻應用中，用戶也可以保存其在Shorts上聽到的歌曲以供日後收聽。

當觀看YouTube短片時，用戶可以點擊右下角的聲音按鈕，将其帶到一個同樣使用該聲音的短片頁面，這項功能也和TikTok一樣。現在，該頁面上還會出現一個“保存”圖标，其允許用戶以後在YouTube或YouTube音樂的一個名為Sounds from Shorts的播放列表中重溫這首歌。

有了Sounds on Shorts，YouTube終于利用了它所擁有的TikTok所沒有的優勢：整個YouTube視頻庫和音樂流媒體服務，用戶在音樂的選擇上也更廣泛了，YouTube上音樂和視頻的結合也更加便捷。

而将音樂和視頻最完美的結合，當屬線上演唱會，尤其是當下線下演出的停滞，使得線上演出成為了主流，這也為視頻平台帶來更多生機。

去年1月， BLACKPINK的線上演唱會在YouTube舉行。用戶觀看演唱會需要先加入BLACKPINK頻道會員，然後選擇YouTube提供标準票（29.99美元）或高級票（39.99美元）。

這場線上演唱會共賣出了28萬的頻道會員，也為BLACKPINK的YouTube頻道新增270萬付費訂閱者，這場演唱會的收益最低也達到了840萬美元。

在演唱會直播的形式中，YouTube再一次展現了平台強大的營收能力和牢固的用戶基礎。

媒體研究機構MIDiA Research的行業顧問Mark Mulligan研報中稱：“YouTube Music備受Z世代的推崇，就像Spotify深受千禧一代的喜愛一樣。YouTube Music是流媒體音樂訂閱市場的傑出代表。它吸引了許多新興市場和年輕觀衆的關注和使用。”

Pew報告也顯示，YouTube在青少年用戶中也處于領先地位，95%的青少年經常使用該應用程序，TikTok目前排在第二位，高于Instagram和Snapchat。

（圖源Pew Research Center官網）

YouTube在全球擁有20億的用戶，作為全球最大的視頻平台，近年為音樂行業貢獻的收入也越來越多，對于音樂人來說，就會有更多收入落進他們的口袋。

就像Cohen最後寫道的：“在所有的音樂格式中，建立一個‘連接的音樂體驗’對歌迷來說是很好的，它對音樂人來說也必須是很好的。所有音樂人，無論他們是想‘偶爾出彩’還是‘永遠在路上’，我們的使命是幫助他們在YouTube上開辟自己的道路，并發展經濟上可持續的事業。”

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