今天奶粉市場競争愈發激烈，配方戰、價格戰、營銷戰、流量戰在各個端口打響，而歸根結底，所有的戰役都是圍繞着效率的競争，在這個深度搶占消費者心智的時代，可以說誰能率先入了消費者眼，誰就能一定程度上取得先發優勢。而包裝作為産品主要視覺語言，更是提升品牌信息傳遞效率的關鍵，尤其是在9095後新一代消費者“顔值即正義”“悅己主義”等傾向下，品牌包裝與時俱進、升級煥新的重要性不言而喻。

美思雅煥新升級

Q萌特色IP，打造品牌專屬印象

伴随着母嬰消費者不斷叠代，一代人有一代人的購物審美，這種偏好需要品牌和渠道去承接。相比于8085後，9095後新一代消費者從小受到更多的審美教育，更關注産品顔值，并且包裝精美的産品也更能體現出商家的審美、價值觀、用心程度以及對其用戶群體的了解。據尼爾森調研數據，有70%的Z世代都有“顔控”的傾向，在購買産品時會很大程度受外觀顔值影響。

對此，今年部分奶粉品牌對産品包裝進行了煥新，以持續把握新一代消費者審美趨勢。近日，緊跟潮流的美思雅對其産品包裝進行了全新升級，在繼續沿用品牌清新馬卡龍紫色調的同時，将其Q萌小牛品牌形象放大調整至包裝正面中心主視角區，增強罐體可愛顔值，生動有趣，更為直觀地吸引消費者注意，傳遞品牌年輕化特色。

同時，一直以來Q萌小牛形象作為美思雅特色IP，成為品牌一大專屬符号，新包裝強化了該品牌元素的融入，也更能加強消費者對品牌的記憶點和認知。總的來看，美思雅此次創新升級，是在本就高顔值的基礎上對新一代消費群體更深刻的洞察，更能以第一時間“吸睛”，提高品牌信息傳遞效率。

全面配方“尖子生”

拒絕同質化，更要賣點突出

不隻是顔值黨，配方黨在新一代學習型消費者當中也愈漸增多。并且，伴随着消費者對奶粉營養配方關注度的“量質”升級，面對産品愈發同質化的現狀，消費者不僅關注配方添加的種類數量和功效，還要看各營養元素的具體添加含量。這使得品牌需要回歸産品價值核心，以差異化和特色化，聚焦消費者真實需求，打破配方的同質化。

而作為全面配方的“尖子生”，據奶粉智庫網查詢，一方面美思雅（以3段說明）添加了錳、肌醇、牛磺酸、左旋肉堿、DHA、ARA、低聚半乳糖（FOS）、低聚果糖（GOS）、核苷酸、OPO、葉黃素、乳鐵蛋白、CPP等13種可選擇營養成分，配方較為全面，全方位守護寶寶成長；另一方面其葉黃素的添加量達到200μg/100g，OPO的添加量達到2.8g/100g，含量較高，充足的葉黃素有助于寶寶早期的視覺和神經發育，而OPO有助于減少寶寶上火、便秘的幾率，可以說，面面俱到的同時又重點突出。

此外，在“新鮮”風潮之下，美思雅第一奶基原料采用生牛乳，在産品安全與質量方面嚴格執行并堅持高标準，并且一罐一碼全程可追溯，用好奶源、好配方、好工藝真正地成就美思雅的高品質。而美思雅優秀的産品力，也切實反映在了産品銷售上，奶粉圈在走訪母嬰店時發現，很多門店圍繞着美思雅眼腦發育、消化吸收以及生鮮乳等突出賣點做重點宣傳推廣，很好地提高了渠道的推介效率。

C端口碑深度裂變

價值回歸，鍊接消費者，賦能渠道力

同質化是市場發展到一定階段的必然現象，除了産品的同質化，當下品牌營銷宣傳的同質化也逐漸顯露，在消費者觸達信息越發多元化和碎片化的時代，如何提高品牌營銷效率，更有效的教育消費者将是品牌長遠發展的關鍵。

值得注意的是，奶粉圈注意到與很多品牌的宣傳不同，美思雅在做好核心品牌建設的同時更側重于C端消費者的口碑塑造，這基于美思雅憑借優質的産品力以及突出的性價比，長期以來在消費者中擁有較強的口碑，并且美思雅還不斷通過KOL和KOC的宣傳，加強對消費者潛移默化的影響，以獲得消費者口碑的深度裂變。

據有關調查顯示，新一代消費者消費之前，會偏向于查閱聽取别人的評價，容易被KOL和真實用戶種草。美思雅采取從消費端突圍的戰略，積極鍊接消費者，縮短用戶決策鍊條，無疑有助于母嬰門店解決動銷難題。

總的來看，美思雅此次煥新上市是品牌對年輕消費群體的深刻洞察，是品牌效率在産品端、品牌端、渠道端的進一步體現。得人心者得天下，回歸商品和服務使用價值本身，美思雅顔值和品質并行攬獲消費者口碑，全新包裝亦是全面配方新征程的邁進。

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