編輯導語：最近“網絡主播”成為了新增職業，網絡直播就是利用視訊方式進行網上現場直播，人們可以通過直播直接購物；直播的人衆多，但是真正火爆的就隻有那幾個，直播需要準備的不止隻有鏡頭前的主播，更多的是前期準備；請看本文，教你如何打造火爆直播間。

“口紅一哥”李佳琦為何那麼牛，有人說是因為站在了風口上，有人說是因為他标志性的吆喝聲；事實上，更大的因素在于他對每場直播的精心準備。

比如，李佳琦推薦每款産品時，往往都會提煉出一個、最多兩個主推的亮點，并且會在有限的幾分鐘内把這個亮點講透，力求打動觀看直播的用戶。

而李佳琦所有的精心準備，都少不了提前做好的直播腳本。

為什麼直播也要寫腳本？

1）梳理直播流程

做直播最忌諱的就是開播前才考慮直播的内容和活動，特别是有的店鋪直播直接拿店鋪的活動就直接扔給主播。

主播在之前如果沒有事先預習當天的直播内容和産品，那這個直播最終呈現出來的就是不停的尬播，尬聊。

所以，做腳本首先能解決的就是梳理直播流程，讓直播的内容有條不紊。

2）管理主播話術

有了腳本就可以非常方便的為主播每一分鐘的動作行為做出指導，讓主播清楚的知道在某個時間該做什麼，還有什麼沒做，此外可以借助主播傳達出更多的内容。

3）便于總結

總結會是每個主播下播後要面對的一個重要工作，而這個工作則需要後台管理人員不斷地總結數據，這裡涉及到團隊的配合。

所以說直播賣貨是要有主播也要有運營，不是主播開播了，運營就可以溜之大吉了。

如何寫直播腳本？

直播腳本分兩類：

一、單品解說腳本

單品解說腳本，顧名思義是圍繞“産品”來寫的，産品賣點是核心；

以服裝為例，解說商品時可以圍繞尺碼、面料、顔色、版型、細節特點、适用場合、如何搭配來講，解說過程中與粉絲進行實時互動，及時回答粉絲問題。

建議大家以表格的形式寫下來，品牌介紹、利益點強調、引導轉化、直播間注意點都是表格裡應該有的。 這樣能清晰地展現“重點”，方便團隊對接工作。

二、單場直播腳本

單場直播腳本用以規範整場直播流程與内容，在直播過程之中，最重要的就是對我們的直播套路進行一個規劃和安排，重點是邏輯和玩法的編寫以及直播節奏的把控。

要做到五個明确：

1）明确直播主題

是回饋粉絲？新品上市？讓粉絲明白能在直播中能得到什麼。

2）明确給誰看

這需要做好粉絲畫像，挖掘粉絲的欲望點和深層需求。

3）明确直播節奏

安排好商品解說的順序，控制解說時間。提前安排好福利發放。例如：每個整點抽獎，或者觀看人次到10w送粉絲禮物。

4）明确直播賣點和看點

比如：發放什麼福利，設置直播中的彩蛋。

5）明确預算

設計好能發放多少優惠券面額，多少贈品支出等等。

一般來說，一場直播大概4~6個小時，接下來我們以一場直播4小時（240min）為例，對整場直播的腳本進行一個闡述。

第0~1min

開播就直接進入直播狀态，和最先來的粉絲打招呼，拉家常，拉近用戶距離。

第1~5min

近景直播，跟粉絲互動的同時渲染本場直播産品，可以從産品産地、口碑、銷量等數據說起，吸引眼球，勾起用戶好奇心。并且不斷強調每天定點開播。

第5~10min

這裡可以開始宣布本場直播福利，比如互動抽獎，派發紅包，或者娛播直播間有秒殺功能，可以活躍直播間用戶，聚集人氣。設置分享榜獎勵，可以激發用戶幫你轉發直播間，帶來新的流量。

第10~20min

按照提前規劃好的場景，将本場直播的所有産品走馬觀花走一遍，不做過多停留，本場主推款可以多做介紹。整個劇透持續10分鐘，助理跟上，服裝、日化、食品等商品可以配套展示。整個過程不看粉絲評論，不跟粉絲走，按自己的節奏逐一劇透。

第20~135min

正式進入産品逐個推薦。主播可以根據粉絲需求來介紹，每個産品的五分鐘直播腳本參考上文的單品腳本。

第135~195min（最後1個小時）

做呼聲較高産品的返場演繹。

第195~225min（最後半個小時）

完整演繹爆款購買路徑，教粉絲怎麼領優惠怎麼成功拍下。

第225~235min（最後十分鐘）

主播劇透明天的新款，或者見縫插針回複今日産品的問題。

第235~240min（最後5分鐘）

強調關注主播，下期開播時間，以及下期福利。

優秀的直播腳本，一定是考慮到這些流程的各個細節，可以讓正式直播的内容有條不紊，而不是處處随機。

簡而言之，總的來說就是時間、場景、人員、道具、産品的綜合性調度。

直播結束後，及時跟進訂單、獎品名單公布和發放、做好粉絲維護等，确保用戶的消費體驗。

特别是在發貨環節，一定要及時。另外，可以調研粉絲對于本場活動的評價，便于改進優化；還可以對直播視頻進行剪輯，包裝成一篇推文，進行多渠道的宣傳。

除了上述要點外，還要注意直播腳本絕不是永遠固定的，每一場活動都會有變化，所以每一場直播都應該做一份直播腳本。然後，以每周為一個單位，每周更新一次玩法。

本文由 @文案獵手April 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議

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