你的運動鞋是要忍不住拿出來的?一雙發售價幾百元的球鞋最終以上萬元的“天價”賣出，這樣的事一點兒也不稀奇炒鞋，成了近年來不少年輕人熱衷的一門“新生意”看上去，不需要多大的成本，隻需一個球鞋交易平台的賬号和不錯的運氣，就能在球鞋市場大賺得一筆，現在小編就來說說關于你的運動鞋是要忍不住拿出來的?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

你的運動鞋是要忍不住拿出來的

一雙發售價幾百元的球鞋最終以上萬元的“天價”賣出，這樣的事一點兒也不稀奇。炒鞋，成了近年來不少年輕人熱衷的一門“新生意”。看上去，不需要多大的成本，隻需一個球鞋交易平台的賬号和不錯的運氣，就能在球鞋市場大賺得一筆。

高回報、來錢快的球鞋市場，俨然成了一部分“95後”“00後”眼中的“股市”，但最終，這些博弈能力與商家、大戶相比明顯處于劣勢的散戶們，難逃被“割韭菜”的命運。

鞋怎麼“炒”？

近日，耐克一款“閃電倒鈎”球鞋上市後，原價1599元，被炒到了最高3萬多元。盡管溢價數倍甚至十數倍，但這款被“鞋圈”玩家們稱為“2021年度鞋王”的重磅聯名款成交量依然走高，如今已是一鞋難求。

“這就是‘炒’！”“95後”潮鞋玩家小牧向記者介紹，炒鞋的盈利模式與炒房、炒股沒什麼不同，都是利用買入與賣出之間的差價來賺取利潤。本質上是利用球鞋市場部分鞋款供貨量遠小于需求量的實際，所以“炒”的鞋，通常也隻能是貨量比較小的限量或聯名款。例如在2020年12月正式發售的Dunk冰雪奇緣版球鞋，SNKRS官方app的售價為969元，發售方式為抽簽購買，貨量為一萬五千雙。這款球鞋擁有超高的顔值和具有紀念意義的設計元素，再加上王一博等明星同款的标簽，所以在發售之前就已獲得很高的關注。發售當天，這雙鞋在某球鞋交易平台上就賣到了3000多元。由于貨量極少，目前市場價已突破7000元。

在“鞋圈”内，也有等級之分，經濟實力強大的商人擁有充足的倉儲空間和便利的物流出貨渠道，因此掌握着球鞋價格的操控權。“我們這些散戶隻能通過抽簽購買到一兩雙，然後再加價賣出去，賺點小錢去買自己真正喜歡的鞋，我們的買賣也大多操控在大商家手裡。”小牧告訴記者。

“炒”鞋有了“大展拳腳”的舞台，依靠的是一大批球鞋交易平台的出現：這些交易平台一方面主打“球鞋鑒定”，解決了消費者買球鞋時最怕買到假貨的“痛點”。同時又打造出了一種全新的在線交易模式——賣家将手中的球鞋設定好價格發布到平台上，平台實時顯示一款球鞋目前的最低售價，消費者購買時優先購買标價最低的商品，訂單生成後，賣家将鞋發往平台經過鑒定之後由平台發貨給買家，最終完成交易。由于每一雙鞋的曆史成交價格都會顯示在詳情界面，球鞋的價格波動和銷量都一目了然，因此球鞋交易平台也成了球鞋交易市場的晴雨表。平台的出現，讓參與“炒”鞋的人群擴大化、年輕化，逐漸成為一種流行風潮。很多年輕人見面往往會問一句：“那雙鞋你搶到了沒？”

“目前國内用戶量比較大的平台主要是得物和nice，國外主要是StockX，我們的買入和賣出基本都是在這些平台上完成的。”來自上海的專業球鞋賣家lyz告訴記者，他做這門生意已經超過十年，目前擁有兩個倉庫共計超過三萬雙球鞋的庫存，通過球鞋交易年收入可達40多萬元。同時他還運營着一個微信公衆号和十幾個球鞋交流群，給球鞋愛好者們分享球鞋發布時間、購買方式、發售貨量等信息，在群内也可以進行球鞋交易。“一雙新鞋開售後，除了我自己的拿貨渠道，還會在群裡和平台上收一部分，等一段時間漲價之後再賣出去。我不太在乎一雙鞋暫時的漲跌，可以囤一段時間，但是散戶承受不了。”他介紹說，有時候想要出貨但平台上的價格不太理想，先把價格低的全部收購，等價格漲上去再賣囤的鞋。

“炒鞋”的破圈

“炒鞋”與“潮鞋文化”的興起密不可分。從某種程度上說，前者是後者的一種衍生品。

熱衷“潮鞋”的，是一個龐大的群體。nice球鞋潮流社區數據顯示，其男性用戶在2019年就突破了1000萬，女性用戶也有400多萬。可見，整個市場規模足夠龐大。

為什麼要追捧“潮鞋”？大緻分為兩類：早期的“圈”内人，大都對某項體育運動、對潮流文化有所熱愛。這在玩家中屬于“硬核”“王者”段位。他們聊起每一款鞋的細節、特色、背後故事都能侃侃而談，不少都有幾十雙甚至上百雙收藏，他們更感興趣的是孤品；另一種傾向于“實戰派”：以“80後”為主，他們更看重球鞋的實用性，對鞋品的耐磨、抓地力、緩沖、減震等有較高的要求。

不管怎樣，這些圈内人，都與鞋産生了難以割舍的“情懷”。“16歲生日時，我收到了一雙‘AJ1黑腳趾’（一款經典籃球鞋），那種激動和興奮，到今天也沒忘。‘AJ1黑腳趾’伴随喬丹征戰NBA賽場，見證了這位籃球巨星傳奇生涯的起步階段，并随着喬丹戰績的提升，‘江湖地位’越來越高，不管後來配色再怎麼變，數十年來始終風靡全世界，被稱為‘神鞋’。能擁有這一款鞋，簡直感覺‘人生已經到達了巅峰’。”入“圈”多年的玩家卡卡卡，告訴記者，他愛打籃球，更是潮鞋的“真愛粉”，曾通宵徹夜排隊搶新款，還在自己大學畢業、結婚等重要的時刻穿上最經典款加以紀念。“把潮品和自己的成長經曆結合起來，這讓我入的每一款鞋都意義非凡，都有美好的回憶。”

這種原本的“小衆文化”，伴随着互聯網的發展以及潮流節目的大熱，也漸漸破了“圈”，江湖也在擴大。“90後”玩家醉醉車厘子就是因為迷上一檔說唱類節目入的“坑”。“一雙經典的籃球鞋，是說唱歌手的‘标配’，彰顯的是獨特的腔調、時尚先鋒的思維。這很對當下我們這代人的胃口。”她說。在她看來，玩鞋和玩漢服、進lo圈（洛麗塔，一種可愛少女穿搭風格）、熱衷盲盒一樣，都展現的是“Z世代”（意指1995年到2009年間出生的人群）潮流消費的一個側面。

“飯圈”影響，進一步擴大“潮鞋”的圈層。明星的節目路透照、機場照、街拍照甚至紅毯照，都有各種潮鞋亮相，粉絲哪管什麼工藝、設計，隻要是偶像的穿搭，就是着迷，就是追捧，甚至認為穿上了同款鞋就和愛豆的時尚觀保持一緻。這在一定程度上，也擡高了潮鞋的熱度與交易價格。

年輕人強烈的社交需求也成為這一市場壯大的刺激點。相關平台發布的潮流消費調查報告顯示，“潮人”關注的不僅是一雙限量版球鞋，還是一種生活态度，從線上社區的曬鞋圖，再到線下空間的分享交流，從線上到線下蔓延。“這是一種身份認同，比如說AJ男孩就成了一部分年輕人的‘群體畫像’，買鞋、曬圖已經成為大家認可的生活習慣。”一位剛剛入圈的玩家對記者說。

逃不掉被“割韭菜”的命運

艾媒咨詢數據顯示，2019年全球二手球鞋市場規模已達60億美元，中國二手球鞋轉售市場規模已超10億美元。潮鞋生意有了實現暴利的可能，也就生成了變味的“炒鞋”鍊。“錯過了炒股、炒房，還要錯過炒鞋嗎”，這句話竟然開始在年輕人中大行其道，“炒鞋”正進入一個烈火烹油的新階段。

但信息、資金等博弈能力與商家相比明顯處于劣勢的散戶們，輕度涉足也許還無關緊要，但要抱着緻富的念頭，則注定是高風險的追逐。稍加分析不難發現，試圖通過炒鞋賺錢的人根本就逃不掉被“割韭菜”的命運——

從炒鞋鍊看，品牌廠商即為始作俑者，心照不宣地推動着“炒鞋”熱潮：NIKE旗下的AJ1、Dunk兩款球鞋已經成為“炒鞋圈”的主角，NIKE平均每月都會發布十餘款限量球鞋，還推出了“專屬推送”（抽取部分用戶發送專屬購買鍊接）等多種限量球鞋發售方式，将主動權完全握在手中。

球鞋商人則大顯身手：雖然絕大多數限量球鞋的官方發售都會通過抽簽購買的方式進行，每個賬号隻能參與一次，但球鞋商人手中擁有大量賬号參與抽簽。某球鞋商人告訴記者，他手中有13000多個賬号可以參與抽簽，通過bot軟件可以在3分鐘内自動完成所有賬号的抽簽，而bot軟件每個月的費用就高達3500元，因此普通消費者很難抽中自己想要的球鞋；除了線上發售，線下門店的發售也存在“漏洞”。球鞋品牌的線下門店也會有限量球鞋的發售活動，一般會通過身份證登記抽簽、短信抽簽 現場購買的方式進行。這種方式一定程度上可以避免“黃牛”的囤貨，但球鞋商人們還有其他辦法。據國内知名球鞋網站“盯潮”爆料，在上海等地的運動品牌門店中每年購買三十萬元以上的普通款運動鞋，就可以在每次限量球鞋發售之前原價拿到十雙，如果消費數額更大，則可以拿到更多。這樣一來，線下發售的貨量也僅有一小部分被普通消費者買到，大部分還是進入了鞋販子的倉庫。

到了這一步，普通散戶隻能淪為擊鼓傳花局中的接盤手了。況且，鞋子作為日用品，比起股市，其炒作過程中還有更多的意外因素，因而風險更不可控。今年3月NIKE發售的“死亡之吻”球鞋，由于某明星參與設計，發售之初異常火爆，價格瘋漲。但是消費者們逐漸發現實際穿着感受和外觀并不如意，這款鞋的價格在最近一個月回落了近千元，已經遠低于發售價，許多花高價購買甚至囤貨的“炒家”損失不少。

“從某種程度上說，部分年輕消費者還是為了炫耀或者攀比，才去盲目追捧這種風潮，導緻鞋子也不可思議地‘炒’起來”，國家二級心理咨詢師李聰穎推斷，“既然是盲目的，風險當然也會更大，稍有不慎就會被‘套牢’，甚至血本無歸。”

在當前炒鞋熱已經出現明顯異化的形勢下，完善相關法規、加強市場監管、規範國内球鞋市場，給火爆的“炒鞋”風潮和頭腦發熱、盲目入局的消費者降降溫，已迫在眉睫。“總之一句話，對價值穩定性遠不如房子的鞋子來說，更應該強調，它是用來穿的，不是用來炒的。”李聰穎下了結論。

作者：田可新 許瑞坤

來源： 大衆日報

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!