文化既是審美的，也是功用的。傳統文化持續的傳承與推廣，還在于将其融入我們的美好生活。“國潮”呈現的是中國傳統文化當代性的轉化。商業推動之下，這種轉化加速進入了寬廣的公衆視野。

近日，第七屆中法品牌高峰論壇在聯合國教科文組織總部（Maison de l'UNESCO）舉行，主題為：“國潮不止一面”。清華大學美術學院院長馬賽線上出席本次論壇，并發表了主旨演講。

國潮不止一面10x10藝術展

近幾年，國貨與潮流的結合是消費品行業最熱的趨勢。高品質、講設計、個性化的新國貨不斷湧現，相應的審美意趣與生活方式随之興起。國潮正在成為一種新風尚。

本次論壇同期發起“國潮不止一面10x10藝術展”，100幅在聯合國教科文總部展覽的作品，創作于100位來自中國、法國、意大利等全球10多個國家的設計師、藝術家與品牌代表，演繹中國國潮與世界文化的碰撞融合。

從古至今，中國的商品通過絲綢之路以及海上絲綢之路銷往世界各國，在商貿往來的同時，将中國的産品、技藝、審美以及文化傳播到全世界，引起了一次又一次的中國風尚潮流。

清華美院院長馬賽

“與世界交流時，我們可以，也應該是開放、包容并充滿自信的。”馬賽長期從事工業設計教學與實踐工作，對非遺、時尚設計等都有深度參與。他今年帶隊完成了北京冬奧會火炬台的設計工作，配合張藝謀導演用東方的審美意境演繹了人類命運共同體的深刻内涵。

圖為國家體育場火炬台

在世界曆史發展過程中，不同民族、不同國家的文化始終在相互影響，相互融合，相互促進，共同發展。馬賽相信，中國文化底蘊深厚，可以做出更貼合自身氣質的産品。高校，尤其是設計相關力量，需投入到當下文化複興的事業中去，“這也是我們的一個使命。”

傳統文化的當代性轉化，在于學習與互鑒

文化的生命力表現與時代緊密相關。随着時代變遷，部分傳統技藝暫時失去生存土壤，進入了博物館。而國潮恰是把那些沉寂的内容重新帶入大衆的視野與生活，找到當下煥新的契合點。

基于特定的物質及文化基礎，設計師捕捉到當下大衆的審美需求，對傳統文化進行創新轉化。馬賽認為這是一個學習與互鑒的過程。

2015米蘭世博會中國館

清華大學美術學院（如下簡稱：清華美院）的前身是中央工藝美術學院，學院有陶瓷、染織、服裝、首飾、纖維藝術、玻璃、漆藝、平面設計、展示設計、工業設計、環境藝術設計以及攝影、動畫、交互等25個專業方向，專業的涵蓋面非常廣泛。

充分發揮學院的專業優勢以及清華大學的綜合學科優勢，清華美院在非物質文化遺産保護和傳承方面開展了形式多樣的教學、研究和設計實踐工作，與非遺傳承人、工藝美術大師合作，緻力于傳統文化的當代性轉化。

亮布作品《窗》

清華美院一位博士的亮布作品《DONG》曾參展“第21屆米蘭國際三年展”，“亮布”是居住在湘、黔、鄂、桂的侗族人自紡自染的傳統面料，2014年被列入第四批國家級非遺代表性項目。設計師将傳統手工藝與現代化科技相結合，對這種面料重新進行了時尚化的設計，讓侗族祖祖輩輩女性都穿着的亮布，出圈走向了世界舞台。

“這幾年學生做設計時越來越多從中國生活方式，或是民間工藝裡尋找創新點。”馬賽對米蘭世博會記憶猶新。2015年米蘭世博會以“滋養地球，給生命加油”為主題，強調農業與食品領域中人與自然和諧發展。清華大學美術學院世博設計團隊，在展陳策劃上運用傳統“天、地、人”三才和諧共生的思想，構建了中國館展陳，呈現了豐富多元的展覽内容。

設計美學 品牌塑造，形成商業文化生産力

國潮興起代表的是一個情結，一種自信，其中凝聚着相應的價值追求、審美意識和行事規則。中國與法國都擁有燦爛而悠久的本國文明，尤其在時尚領域，法國的“國潮”主導了全球産業及潮流風向，并成為本國重要生産力之一。

中法品牌高峰論壇現場

這次中法品牌高峰論壇的舉行，對于疫情之下兩國文化的交流與了解，及各自本土品牌的國際傳播都産生了積極影響。

品類多而品牌弱是當下國貨轉型升級需要解決的一大問題。例如，中國陶瓷世界領先，但缺乏國際上認可的高端陶瓷品牌。“景德鎮是一個地名，是中國陶瓷的代稱，這兩年開始，一些高端的陶瓷品牌逐漸走出景德鎮。”

現在越來越多中國消費者對産品品質與品牌感知提出了更高要求。馬賽覺得法國、意大利等地發達的商業文化，不僅僅體現在其産品設計美學之中，他們的品牌定位與塑造都非常出色，中國民族品牌可以從中吸收經驗。

在将國際優秀文化引進來，推動民族文化走出去的過程中，高校及文化機構發揮着重要作用。據悉，清華美院與法國開雲集團合作多年。在開雲基金支持下，學院開展了多期服裝服飾、時尚領域的研究與設計培訓，選送學生到法國進行交流和學習，得到了良好的成效。

中國文化的根源在“人”，需要懂人、懂産品的設計師

“國潮風”是中國傳統文化進入商業文化領域後的一大現象。大家都在期待這一文化現象能演變成為一種生産力，進而對經濟起到顯著支撐作用。馬賽認為，要實現這個目标，一大挑戰仍在設計方面。

“我覺得中國文化的根源還在于‘人’。不管是以什麼形式，藝術或是器物，它們最終還是服務于人，服務于人的物質需求以及更重要的精神需求。很多消費者購買的是産品背後的文化和情感屬性。”

上海時尚消費佳品巴黎站

中國傳統文化底蘊深厚，從中能夠挖掘出很多值得傳承和發揚的因素。最主要的是，設計師要緊跟大衆内心訴求，并具有國際視野。現在這種優秀的設計師還相對缺乏。

“現在不少國貨産品設計還流于表面，設計變成了傳統圖案簡單的複制粘貼。”設計師還需要培養産品思維，了解産品目标受衆，才能更好去設計。作為産品的主導者，品牌的管理團隊也要加強這方面意識。

作為第七屆中法品牌高峰論壇的重要組成部分，上海時尚消費佳品巴黎站正在舉辦中。百雀羚、回力、上海表、飛躍、三生花等品牌與來自上海的優秀設計師查西子、徐佳駿、許樂、馬文燕等人參展。時尚，是國潮當中的浪花，浪花最容易被看到，在陽光下也很閃耀。潮起潮落，在這個過程中沉澱與成長起來的品牌，會将中國文化的智慧與審美，真正融入今天的生活。

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