獨龍族青年喜歡錄制和上傳自己的民族歌曲，傳播即将消失的民間文化；退休教師每天拿着四部手機，因為唱歌也治愈了靜脈曲升；為了達到更好的聲音效果，用戶嘗試了各種奇怪的方式，比如在廁所前唱歌……擁有數億用戶的全民k歌，一首融入音樂的全民k歌社交軟件正在融入和改變公衆的日常生活和社會文化。

7月14日下午，在雲南昆明，“U40文化産業暑假工作營”上海、雲南大學、科廷大學、全民k歌、騰訊社會研究中心聯合主辦了一場比賽“全民k歌研讨會”，發布了“全民k歌研究”階段性成果。

圖為全民k歌研讨會圓桌論壇論壇

“U40文化産業暑假工作營”這是一項針對40歲以下文化産業青年學者的公益項目培訓。今年，由雲南大學、中國社會科學院中國文化研究中心和騰訊社會研究中心聯合主辦。

由騰訊社會研究中心和雲南大學新聞學院聯合發起的綜合K歌曲研究，希望讨論數字工具與當地文化的關系，充分發揮網絡平台的技術和連接能量，激發用戶的文化創造力，促進數字文化産業的發展。

雲南大學新聞學院教授孫新茹是全國k歌項目的負責人。她帶領研究團隊曆時6個月，對全國k歌客戶進行了線上線下的深入研究。最後，她找到了110位普通用戶和全國k歌的故事，然後從媒體人類學的角度對這首音樂進行了梳理和分析交友軟件對個人和人群的影響發生了變化，取得了一些基本的科研成果。

孫新茹及其團隊的基本科研成果表明，全民k歌對普通用戶的影響體現在三個方面：日常社會互動、民族文化傳承和文化創造力。

全員K歌是一首“盼頭兒”

“歌唱本質上是一種社會行為。”騰訊音樂娛樂集團社區産品部副總裁、全民k歌負責人吉鳴鐘表示，全民k歌的初衷是為客戶提供類似的唱歌服務，讓用戶在唱歌的基礎上獲得更多的社交互動。在孫信茹團隊調查的用戶中，年輕人和中老年人都喜歡在全國k歌唱，因為他們可以用音樂來表達喜怒哀樂，上傳歌曲也可以得到其他用戶的評價和互動，增加新朋友。

王東林博士的母親是一名退休教師。學會用全民k歌後，她最多買了4部手機用于全民k歌。“搶麥”，在全國k歌上結識了一批新朋友。“她的腿靜脈曲張多年，一位歌手是一位著名的專家和醫生，親自幫助她做手術。我們都說全民k歌治愈了她的病。她自己說，全民k歌是一種希望。”王東林博士說。

吉明鐘還注意到，中老年客戶對互聯網的應用要求實際上高于預期，尤其是退休人員，他們有很多空閑時間，願意在網上花時間。如果互聯網項目能夠對中老年客戶更加友好，降低應用門檻，就會引起這部分下沉市場的關注。

歌唱傳承民族文化

雲南少數民族衆多，民俗文化豐富。一些用戶使用全民k歌提交自己的民族歌曲，以促進民族文化的傳承和傳播。孫新茹的團隊在獨龍江進行了調查。有幾位年輕的獨龍族歌手堅持用獨龍族語言唱歌和提交，以表達他們對自己民族文化的理解。三年前，一位年輕歌手上傳了獨龍族音樂《最美麗的紋身女人》，獲得了3.5萬條評論和6000束花束。提到他為什麼提交這首歌，年輕人說獨龍族紋身女人正在消失。他想用一首歌來表達對這種民族文化的理解，并依靠全民k歌平台來傳播。

還有一位獨龍女歌手，她經常根據國歌唱民歌。孫信茹認為，目前大家都認為技術可能會使民族或人群文化越來越融合，但她的團隊觀察到，一些新技術的幹預不一定是民間文化的災難，“一些少數民族使用這些新技術來突出其文化的民族性和地域性”。

社區功能激發文化創造力

對于一些音樂基礎良好的用戶來說，國家k歌可以激發他的創作熱情，然後創作大量的原創歌曲作品。參加研讨會的用戶代表“大天使icey”原本是鋼琴十級的英語老師。在應用全民k歌的過程中，他發現了自己對流行歌曲的熱愛。他在翻唱歌曲的同時，也進行了原創，赢得了數百萬粉絲。這樣的頭部用戶也希望通過平台獲得一些經濟效益。經過綜合考慮，全民k歌得到了加強“直播”作用，可以讓明星客戶圍繞他的人氣和粉絲産生一定的商業模式。

吉明鐘說，當消費群體巨大時，全民k歌中有各種各樣的社區，比如以音樂風格為橋梁的音樂風格“家族”家庭社區成員的歌曲将有更多的互動和評論，用戶活動将大大提高。

孫信茹團隊成員作為參與者加入了全民k歌。“家族”發現一個強大的家庭叫做“中國音樂之聲”821名成員在全國k歌上貢獻了10多萬首作品，具有很強的音樂創作能力。他們會關心社會事件，以此為原型創作。比如四川涼山森林大火中幾十名消防員死亡，音樂家族創作演繹了一系列音樂悼念消防英雄。“他們不斷創造自己的參與式文化。”孫信茹說。

專家點評：

光明日報文化産業研究中心副主任張玉玲:全民k歌等産品需要解決音樂産業未來走形的問題。今天的。ugc産生了大量的内容，這就是文化生産創造力的爆發。雖然這些内容水平不是很高，但我們必須注意創造力的火焰。例如，國家K歌曲平台可以提供定制音樂，如婚禮音樂，如購物中心音樂。專業人士永遠不會創作這種音樂，UGC你可以提煉出更好的想法，然後賣給那些必須定制音樂的人。打開這方面，将會有更多的應用場景和更豐富的場景。平台應連接各種資源，整合和改進平台，提高客戶創意為好音樂作品，擴大音樂産業價值，擴大用戶價值，擴大文化創造力價值。

科廷大學人文系副教授李世林：當我們談論創意經濟的研究時，我們很容易看到樹木而不是森林，很容易關注明星企業和交通學生，而忽視了普通用戶和創意人士，他們支持創意體系，維護創意生态。該平台應作為一種授權工具，不僅要做好自己的業務，而且要把自己建設成一個展示普通用戶才能和個性的舞台，保護和弘揚整個社會的創造力。研究課題應該真正進入普通人的生活，看看他如何與技術互動，這種實施研究非常有價值。

雲南大學新聞學院教授孫信茹：我們研究的110名客戶都是普通人，沒有明星，也沒有特殊案例。隻要我們試圖通過這樣的觀察來理解技術是如何幹預普通人生活的邏輯的。這不僅是普通用戶參與新技術的過程，也是技術的創造性用途。

雲南大學新聞學院副教授楊興興：我們理解全民K歌曲作為一個平台和溝通形式，以用戶作為研究的關鍵。大緻形成了四個維度的觀察：第一個是客戶個人的展示，他對自己的看法；第二個是客戶和用戶之間的個人關系；第三個是人群之間的互動，如全民K歌曲中的家庭；第四個是研究人際交往的社區。

騰訊社會研究中心主任王曉兵：在數字時代，每個人都在重新建立聯系。有些關系是通過在線完成的，有些關系可能是在線和離線之間的相互影響。在任何時代，我們都期待着建立一種能夠給自己帶來積極影響的關系。在過去，互聯網項目正在争奪用戶的時間。随着時間的推移，無盡的客戶時間可能會帶來新的問題。在未來，對于互聯網項目，我們還應該創建其他追求目标和衡量指标的用戶時間。

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