裡約奧運會後的樣子?新華社杭州８月１４日新媒體專電題：數讀“奧運”：裡約“熱”嗎？，今天小編就來聊一聊關于裡約奧運會後的樣子?接下來我們就一起去研究一下吧!

裡約奧運會後的樣子

新華社杭州８月１４日新媒體專電題：數讀“奧運”：裡約“熱”嗎？

新華社“中國網事”記者張璇 張遙

２０１６年裡約奧運會正如火如荼進行，阿裡巴巴集團發布了有關對外出口、國内運動品以及巴西旅遊等消費數據，來展現裡約奧運會的另一面。

總體來看，電商數據呈現出“内溫外冷”狀态。相比于國内關注賽事的熱度，裡約“奧運會”所帶來的消費熱尚未出現。

（小标題）奧運效應未對出口巴西帶來較大提振

據阿裡巴巴國際站無線端提供的數據顯示，體育商品類方面，美國、德國、英國等歐美國家是主要采購國家，巴西雖然作為奧運會主辦國，但采購體育相關商品未進入ＴＯＰ１０。

從另一數據來看，巴西作為奧運會的主辦國，主要采購風扇、冰激淩機、環保太陽能商品等居家生活用品為主。

數據同時顯示，近３個月在阿裡巴巴國際站無線端的搜索熱詞ＴＯＰ１０，分别為空調、液晶顯示屏、沙發、藍牙揚聲器、假發、啤酒、手機、智能手機、山地自行車、運動鞋。

有分析人士認為，搜索熱詞可以推測用戶使用的幾個場景與奧運有絲縷聯系。夏季在家看比賽直播，空調、液晶顯示屏、沙發、藍牙揚聲器可以體現，世界各地消費者會創造更好的條件來享受賽事帶來的樂趣；值得注意的是，假發、啤酒成為國外朋友之間的聚會熱門商品，可能與自己國家取得奧運會賽事優異成績相關聯。

（小标題）裡約消費成績期待成為第二個“歐洲杯”

６月歐洲杯期間，在阿裡巴巴零售平台上購買歐洲杯相關商品的人數環比上月提升８１％，這讓不少商家也寄望于裡約奧運會。

記者了解到，針對裡約奧運會，不少電商平台推出各類促銷。例如，淘寶在奧運會前期上線了“美食運動會”“超級運動會”銷售專場等。奧運期間，不少平台零食店都使出“包郵”“特價”的營銷手段來吸引顧客。“歐洲杯近一個月時間，網店銷售額同比增加一倍。期待在裡約奧運會期間，也能銷售出好成績。”一位零食網店負責人表示。

氣溫攀升，不少人更願意宅在家裡網購。不過目前，除運動品類的消費數據外，國内各類零食、飲料、奧運商品的消費數據，還需等奧運會中後期甚至結束，才有較為客觀的數據呈現。

（小标題）奧運影響有限季節、習慣成運動品消費因素

阿裡巴巴提供的數據表明，運動品消費跟季節性帶來的運動習慣相關性更大，奧運會目前的影響有限。

有數據顯示，立秋後，遊泳類商品大幅下降，不過遊泳類商品的銷售體量是體育類商品４月至９月最大的品類，與跑鞋持平。由于今年天氣炎熱，遊泳類商品在今年６月、７月就已經進入增長的快速期。

數據同時顯示，搜索排名前三的關鍵詞分别為“遊泳”“跑鞋”“籃球鞋”。搜索漲幅最快的分别為“網球鞋”“跑步鞋”“跆拳道”。

一直從事體育用品銷售的王飛見證了整個行業與奧運會相關的起落沉浮。王飛說，２０１２年倫敦奧運會之後，同時伴随着國家産業政策的扶持以及公衆健康意識的轉變，運動行業市場開始複蘇。數據顯示，２０１３至今，跑步鞋始終是最大的運動品類，以天貓平台銷售為例，每年都保持近１００％的增速。

（小标題）裡約旅遊暫時“難約”

隔着一個太平洋，中國和巴西的時差有１１小時。巴西算是與中國路程距離最遙遠的國家之一。業内人士表示，和奧運贊助相關的中國企業會組織人員前往，但是真正為看奧運的旅遊者相對還是小衆。

記者在網上梳理，攜程、阿裡旅行等網站都上線了有關巴西裡約奧運的特色精品路線，售價在２萬至８萬元人民币不等，但銷量寥寥，有些線路自上線以來出現“無人問津”的情況。

雖有２０１６年奧運會舉辦國的光環，近期赴巴西旅遊的線路并沒有真正在中國熱起來。業内人士表示，由于地理位置以及交通的原因，巴西旅遊線路目前上漲不明顯，簽證複雜也是問題。對中國遊客來說，巴西屬于比較陌生的遠途目的地，出行成本較高，語言溝通有一定障礙，裡約旅遊暫時“難約”。

不過，也有專業人士指出，巴西奧運期間将大幅度增加旅遊業外彙收入。奧運會期間，入境國際遊客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是在吉祥物、紀念品等旅遊購物方面的消費水平，都将比平時超出一倍或數倍，集中消費程度高，舉辦國外彙收入增量巨大。在未來３至５年，主辦地将成為世界矚目的中心舞台，吸引全球的目光，并向成千上萬的潛在旅遊者展示其作為國際旅遊目的地的風采。（完）

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