“哈喽，哈喽，我們來咯！”

9月20日晚7點，在停播109天後，李佳琦終于低調回歸。

不出所料，李佳琦複播的消息很快刷屏了“所有女生”的朋友圈，氣氛之熱烈堪比過年。有業内人士不淡定地表示：“行業的希望回來了！”

現在，讓我們用17個細節來回顧一下，李佳琦的920回歸夜都發生了些什麼。

過去這段時間，“李佳琦920複出”的消息頻繁流傳，版本不一，撲朔迷離。

關于這次的複播，業内也早有傳言，有人透露9月初已有不少品牌在跟李佳琦團隊簽合同。

但李佳琦開播前，李佳琦的淘寶、微博、抖音等賬号，都沒有做出對複出的回應。

直到9月20日下午，寶潔直播間傳出的消息成了昨晚回歸夜比較靠譜的一次預告。

當天傳出的截圖顯示，寶潔淘寶客服回複确認李佳琦會直播，蕉内也上傳了帶有李佳琦優惠券的鍊接。

昨晚19點開播後，李佳琦的直播間一度崩潰。

19點07分左右，直播信号終于穩定。“好突然”“感動哭了”“終于等到你”等留言在直播間和各大社交媒體刷屏。

開播半小時，觀看590萬，開播一小時，觀看2700萬，到當晚9點14分下播時，觀看高達6117萬。

沒有任何正式預告和宣傳，淘寶直播的精選、熱門頁面的大部分時間都沒有李佳琦的身影，即便如此，李佳琦的“暴力開播”依然拿下了2個多小時超6352萬場觀的成績。

公開數據顯示，這一觀看人次超越了618期間李佳琦大部分直播場次。

李佳琦在直播裡看起來氣色不錯，嗓音也不像從前透露着嘶啞，有細心的網友發現，“旺旺終于有時間做了個雙眼皮”。

有網友調侃，“果然休假是最好的醫美”。

停播前，李佳琦多次傳出身體不适的消息，在不少直播中李佳琦的狀态也透露着疲憊，助播們在直播間占據的時間也逐漸拉長。

直播間還是熟悉的配方，卻有了一些不同的味道。

在背景更加簡潔的直播間裡，李佳琦和助播旺旺依舊默契又熱情地介紹着産品和規則，在播到内衣等女性品類時，他依然會把位置留給慶子姐。

不過，李佳琦在直播間的口頭禅從“OMG，買它”變成了“理性消費，快樂購物”，他多次勸說所有女生們，有需要再買，千萬不要為了幫他提高銷量而下單。

即便如此，依然擋不住粉絲們“野性消費”的氣勢。直播間的十餘個鍊接上架即秒空，買東西依然要拼手速。

6月2日直播間vs9月20日直播間

李佳琦直播間第一件上架的産品是手機支架，4萬件備貨于1分鐘内售罄。據統計，這場直播隻上架了27個鍊接，主要以日化及護膚品為主。

消毒液，洗手液，内褲，紙巾，衛生巾，精華液，面霜……面向女性用戶剛需的産品滿足了多數粉絲的日常購物需求，李佳琦直播間的“常客”誇迪和花西子等國貨品牌也陸續出現。

有網友整理了本場直播的清單，在直播前20分鐘的産品預告中，這場直播原計劃上架約37個産品。

美妝類目不再是“口紅一哥”的優先類目。

在一張疑似負責李佳琦直播間選品的工作人員截圖裡，寫到了李佳琦直播間的最新選品條件：國貨優先，環保概念産品有先，科技概念産品優先，美妝類目不優先。

帶火了完美日記、花西子和薇諾娜等國貨品牌的李佳琦，昨晚在直播中再次提到，希望更多好用的國貨品牌被看到。

三個月沒買過護膚品，一直等着李佳琦；

李佳琦不直播比失戀還難受；

朋友圈盛況也就周傑倫演唱會能比比。

李佳琦回歸，炸出了不少忠粉，甚至有網友開玩笑說：“他今天就是賣

，我高低也要買點。”

昨晚，《蒼蘭訣》劇粉和“所有女生”還實現了夢幻聯動，網友紛紛表示，“真正的東方清倉回來了”，“東方清倉和他的月光族子民”“被封印的十萬将士，在淘寶解封了”。

李佳琦回來了，一些專門研究李佳琦直播間的賬号也複活了，畢竟，停播了三個月現在終于有新素材了！

比如小紅書賬号“直播間重度愛好者”昨晚歡樂更新，該賬号粉絲評論“第一時間想到你，趕緊來你這裡看看”。

李佳琦直播時，國内某頭部MCN老闆發朋友圈說：“不容易，希望大家都能好好地活着……”

面對疫情帶來的動蕩，各行各業都在堅守。再過幾個月就到2023了，還有多少人在懷念2019。

有人說：“與其說大家想念李佳琦，不如說大家都太苦了，太需要奇迹了，真希望那些死掉的好時光可以像李佳琦一樣突然回來，就像從來沒有消失過。”

對于李佳琦的複播，業内人士相繼發表觀點。

“互聯網怪盜團”發文提到：“李佳琦一複出即重返巅峰，再次證明了直播電商還是個人英雄主義的舞台，個人的力量不但不可忽視，而且是最重要的。”

火星文化創始人李浩在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，李佳琦複出有利于淘寶直播發展，結束沒有頭部主播的尴尬。李佳琦回歸對于淘寶直播搶回一些用戶是有幫助的。

上海财經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗則表示，現在李佳琦的風格明顯有所變化，李佳琦此次複出一定是對大環境有所觀察，并經過深思熟慮選品後，開展的一次嘗試。

在停播的三個月裡，李佳琦的微博、抖音等賬号一直處于停更狀态。

據新抖數據統計，近90天抖音賬号“李佳琦Austin”掉粉72萬，但從昨晚李佳琦複播開始，賬号粉絲開始迅速回升。

另外值得注意的是，停播期間，李佳琦在抖音的存在感并不弱。與瘋狂小楊哥、董宇輝一樣，李佳琦的直播切片也得到了非常廣泛的傳播。

李佳琦6月3日停播前發布的最後一條微博目前累計有18.5萬條評論，43.5萬贊。

李佳琦複播當晚，新晉抖音“帶貨一哥”董宇輝照常進行着自己的文化直播。這次将樊登邀請到了“東方甄選”直播間。

據新抖數據統計，當晚“東方甄選”最高在線人數44萬，董宇輝和夥伴當天17小時直播的累計觀看人次達1480萬，最終帶貨2276.51萬元。

值得注意的是，東方甄選可能是李佳琦回歸後的強勁對手之一。據新抖數據統計，近30天東方甄選美妝垂類賬号“東方甄選美麗生活”累計帶貨7341.5萬元。

和猝不及防地開播一樣，這場直播結束得也有些匆忙。

昨晚9點14分，空氣炸鍋成為這場直播最後一個産品鍊接。

李佳琦在下播前說，希望能給到大家更好的直播體驗，要去準備好貨品，所以将提前下播，并預告了今晚7點還會開播。

彈幕中的“不要”被刷到了1521次，有粉絲說，“看到李佳琦下播，像失戀了一樣難受”。

很多直播剛開始預告的産品都沒來得及出場。

比如直播中他們給一位小哥試用了染發産品，說好了半個小時後回來看效果，結果大家沒等到産品上架。

直播結束了，很多網友還在惦記這位“工具人”小哥，“也不知道他今晚能不能洗頭”。

昨晚，在很多人圍觀李佳琦直播間的同時，也有小道消息傳出，稱今年雙十一可能是李佳琦的告别直播，最後李佳琦會退居幕後，像羅永浩一樣偶爾出鏡。

還有消息稱李佳琦團隊後續可能會推出3個垂類賬号，用于承接李佳琦的流量。直播過程中，包括旺旺等助播也有着不少的出鏡時間。

從交個朋友、東方甄選，到蜜蜂驚喜社、香菇來了，矩陣賬号、組團直播已經成為業内的普遍玩法。

李佳琦曾在之前的采訪中說過，不太敢面對最後一場直播，可能會不辭而别。

當然，以上多為業内傳言，李佳琦和團隊最後到底會如何，還需要持續觀望。

李佳琦複播當天，淘寶直播在杭州舉辦了雙11主播機構大會，而在前一天，淘寶雙11商家大會剛剛結束。一年一度的雙11大戰即将開始。官方透露，今年雙11淘寶直播将于10月24日正式開啟預售期。

李佳琦的回歸，顯然将為今年的雙11帶來更多的變化和期待。

路透社第一時間關注到李佳琦回歸，它在連夜的報道中分析說，李佳琦回歸有助于即将到來的雙11，這是世界上最大的網購節日。考慮到李佳琦在消費者中的人氣，他的回歸将給電商平台今年的雙11帶來巨大提振。

昨晚，有粉絲到李佳琦公司樓下，希望等他下班看看他。李佳琦讓工作人員送了禮物後，勸網友回家，說不要等了，會很晚。

今天早上8點，有粉絲在李佳琦微博留言：“李佳琦，你早啊，今晚直播見。”

ps. 李佳琦昨夜突然回歸，到底傳遞了什麼信号？在他離場的這段時間，行業又發生了哪些變化？新榜編輯部近日将跟進報道。

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