日前，有380萬粉絲的微博博主被指刷數據造假一事備受關注。10月19日，新浪微博社區管理發布有關@張雨晗YuHan 事件的進一步聲明稱，查實該賬号存在刷評論行為，将即日起關停該微博賬号，并暫停該賬号所屬MCN機構蜂群文化所有賬号在微博的廣告投放和微任務接單。
南都此前報道，微信公衆号“創業途中的奇聞趣事”10月14日發布文章，稱與蜂群文化進行合作，并通過旗下博主@張雨晗YuHan 為其産品做推廣，設計了“預計100萬左右的微博推廣全案”。據悉，這是一款名為“xx養宮寶”的産品，聲稱能靠光子效能技術加速血液循環，可幫助女性預防和緩解痛經。文中稱，雖然微博播放量猛漲，但相關商品鍊接流量、成交數近乎為0。
10月17日，@張雨晗YuHan 因存在刷數據行為被微博暫停商業接單功能。同日，蜂群文化發表聲明稱微信公衆号“創業途中的奇聞趣事”文章内容惡意捏造不實言論，與其合作款項共47500元并非文中所述100萬且未保證任何轉化率。10月18日，何昊霖告訴南都記者，文中“預計100萬左右的推廣全案”是最初雙方的計劃，不是最終敲定價格，發文為表達對推廣成效的不滿，所有内容屬實，不存在捏造、诽謗。
針對此事，微博平台10月19日發布進一步聲明表示，@張雨晗YuHan 所屬MCN機構蜂群文化與客戶溝通時，以刷出來的虛假閱讀量欺騙客戶，同時混淆廣告流量成本和内容制作成本。蜂群文化并沒有向廣告客戶完整展示數據，導緻客戶不知曉接單方隻采購了價值約1000元的微博信息流廣告流量，從而微博内容營銷效果産生誤解。
微博平台稱，向外界尤其是廣告客戶準确傳遞平台商業行為規則方面存在缺失，深表歉意。微博決定，即日起關停@張雨晗YuHan 微博賬号并暫停蜂群文化所有賬号在微博的廣告投放和微任務接單，要求其盡快規範現有銷售流程和服務。
“微博平台開始接受内容賬号和客戶之間涉及流量的投訴及處理。”微博表示，一旦發現廣告客戶與提供服務的賬号、機構出現商業糾紛，将及時介入處理。針對MCN機構違規、違約行為，一經查實将堅決處理。
據悉，微博對信息流廣告進行了流量配額管理，微任務是連接廣告客戶和微博内容創作者的商業廣告官方交易平台，收取的是廣告流量費。每個賬号對應的廣告價格均為發布内容的價格，以其在微博上的流量價值為定價标準。微博建議，廣告客戶未來在推廣過程中，可先通過微任務平台了解賬号流量價值。
采寫：南都記者 張雅婷
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