微博視頻一直缺乏差異化的競争手段。

微博着急了。

7月11日晚，36氪在浏覽微博信息流時發現，微博視頻悄然上線了彈幕功能，用戶留言被展示在視頻的上半部分；将視頻切換成全屏的橫屏模式後，用戶可手動選擇關閉彈幕顯示。不過，這一功能尚處于灰度測試階段，隻有部分用戶獲得體驗資格；而彈幕發布功能也僅開放給“鐵粉”。

微博對“鐵粉”的解釋是——微博推出的反映粉絲與博主之間親密度的互動産品。要想成為鐵粉，需在最近30天對已關注博主的互動達到5天及以上，互動行為包括：對博主微博、博主專屬超話微博進行轉評贊、在博主專屬超話中發帖或簽到、在博主的粉絲群内發言等。

微博強調，所有人都可能擁有鐵粉，但粉絲數超過10萬的用戶才能激活粉絲的鐵粉标識；小于10萬則無法展示該标識。

與此同時，微博視頻還上線了倍速播放功能，共分為5檔：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X。

點擊屏幕右下角的“自動”按鈕，即可開啟微博視頻的清晰度菜單頁。此頁面共設置自動、流暢、标清、高清、超清五個清晰度檔位。

36氪查詢微博更新日志發現，微博于當日進行兩版更新，主要上線了全新的“視頻社區”功能，此次微博視頻所更新的功能均歸屬于該社區。視頻社區最早上線于2018年12月29日，該版本被稱為近幾年最大的一次改版，标志着微博進軍短視頻領域的開始；而此次“視頻社區全新上線”，則是微博試圖在短視頻上扳回一局的進一步舉措。

回顧往昔，微博是最早布局短視頻業務的先發者，以小咖秀和秒拍為代表的短視頻産品曾紅極一時。但随着抖音和快手的迅速崛起，微博在短視頻上的風頭幾乎完全被蓋過。面對抖音和快手這類短視頻産品的崛起，微博雖然有一定的護城河，但一直缺乏差異化的競争手段。

在2019年的第一季度财報中，微博日活躍為2.03億、月活為4.65億，同期抖音日活卻達到2.5億，月活為5億。顯然，如果隻是做一個模仿者，微博不可能縮小與抖音之間的差距，更不可能重新奪回陣地。微博還得想更多辦法。

微博選擇在B站和抖音之間各取所長，用抖音短視頻的全套配置搭配B站的彈幕功能——既然不能打出差異化，那就讓其功能設置更加完善，從而把那批忠實用戶更長時間地留在微博平台上。通過最新的彈幕等功能，微博的短視頻社區可以做增加用戶粘性，有助于社區氛圍的培養。

當然，從抖音和B站處取經的不止微博，還有騰訊的微視短視頻。微視雖被稱為最早的短視頻平台，卻沒能站上風口，被後來者抖音奪得先機；如今，微視也上線了彈幕功能，選擇用B站 抖音的雙重盾牌為自己開路。

原創文章，作者：曹倩。

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